微信、微博、美拍、小咖秀集体懵逼，短视频流量入口竟被TA截胡

导语：“网红”和“直播”异常火爆的2016，短视频才是最主要的流量入口，自然它也成了资本重点关注的领域。今天，聚募的小编给大家梳理一下最近火爆的“快手”，以及快手背后的资本故事。（全文2452个字，阅读大约需要6分钟）

X 博士一篇《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村》在端午节引发了现象级刷屏之后，比起残酷底层的生存现状，更吸引互联网创投者目光的是这个已然抢占了短视频流量入口的魔性APP。

Gif快手是一个动态图片拍摄和分享APP，2014年11月改名为快手。今年年初，快手宣布安卓和iOS总用户突破3亿！虽然它并不像人人、微信、QQ一样对我们来说那么熟悉，但是快手生机勃勃，且低调地捕获了巨大的用户量。简单到丰富的蜕变如果你只看了《残酷底层物语》，恐怕会认为快手上只有炸裆吃蛇一类的自虐视频，只有弱肉强食和家国情怀的喊麦，其实真实的快手等同于微博＋美拍＋小咖秀＋陌陌＋朋友圈的素材库。

有很多人把快手的界面与美拍相比，一简一繁对比鲜明。其实，即便和二维的Twitter相比，快手也是足够简陋：首页只有关注、发现、同城三个tab，关注tab下没有关注列表而只有关注人的最近更新。视频页面只有能双击点赞与评论，无法转发。而主播页面清爽到只有个人简介与作品列表，关注列表与粉丝列表都不可见。 当然，更为简陋的还有新作品的发现机制——只有发现页的热门视频和同城的附近视频这两种新作品发现渠道。相比之下，美拍的作品发现可谓路径纵横。 与产品功能上的极度简陋形成鲜明反差的，是快手上内容的极度丰富性。也许是由于起家于gif，快手热门上至今仍然有一类作品长期盘踞：PPT段子 or PPT小故事。天通苑张小龙GIF快手的创始人程一笑09年之前在惠普大连工作，09年到11年在人人网做iPhone客户端开发，之后从人人网出来创业的时候要做GIF图版的美图秀秀，公司注册在昌平，办公地点就在天通苑的东小口镇一带。

程一笑很早就开始研究老上司许朝军的“啪啪”、舶来品“图钉”和美图秀秀，一边开发用图片合成GIF的简单方法。 2013年，“啪啪”的有声图片火了之后，程一笑开始测试在GIF图中添加音频。但是这种玩法很快就过时了，GIF图和图片社交好像没有任何化学反应，女生还是喜欢美颜，文青还是喜欢滤镜。 用GIF图的屌丝最喜欢的是表情包，那些抄袭微博段子做表情包的大号，接着微信的东风，流量大得不要不要的。2014年，程一笑放出了一张GIF快手Android版在三星Galaxy S3上的截图，上面满是他自己对着自己电脑桌测试的视频。从此之后，GIF快手的界面就几乎没有变动过：第一栏是关注，第二栏推荐，第三栏同城，双击点赞，下拉看评论。 这两年中国的图片、视频社交App们可能已经改版过一百种信息流的排列方式，增加了一千种滤镜。但是GIF快手的更新说明永远是“BUG修复、性能提升、优化用户体验” GIF快手可能是中国移动互联网有史以来最克制的产品，比号称克制的微信还克制一百倍。

程一笑的定力和Foxmail时代的张小龙还真有得一拼。流量广告的互联网玩法为什么快手主播要这么拼？拼到疯狂？就是为了流量，就是为了钱。 在外界关注到快手主播之前，他们已经找到了变现渠道，那就是广告。作为一个超级APP，短视频的王者，快手官方迄今还没有进行任何商业化。 但早就有人发现了快手的平台价值 —— 微商。

他们很早就给快手主播身上投广告。微商们灵活又实际，只要有利可图就会做，只要广告证明有效就会跟风投放。从广告来看，快手主播和微信公号没有多大不同，玩的都是广告植入。对于微商来说，快手的广告效果更为精准。 当然，微商精准也意味着，大型品牌广告主的不屑。快手主播们很难像微信大号那样受到青睐，从而展现出很火爆的样子，比如咪蒙。 快手主播们活的很滋润。他们通过挂贴纸字幕，口播、实物展示，甚至完全定制视频，以收取不同价码的广告费。外部广告的介入，反而刺激了主播们更加大力去做劲爆内容，去拉关注，从而吸引更多用户。即便是僵尸粉，也会推高app的注册用户数据，让其更漂亮。 还有中介统一为快手主播们接单。而顶级的主播，已经开始被包装，要走明星路线。短视频领域的王者之道在短视频领域，美拍背后站着有几亿用户的美图，小咖秀和秒拍背后是流量巨头新浪微博，而快手背后的公司在此之前竟然一直寂寂无名。 新浪微博 CEO 王高飞曾经谈到在微博下沉到三四线城市时，最大的竞争对手并不是微信和QQ，而是QQ空间及其他主流看不上的应用，其中必定就有快手。需要关注和管理关注列表、还得一个个手动搜寻明星名人的微博，对于三四线城市的用户来说使用门槛太高了，他们希望点开就能看，刷新就能换一批，是打发无聊时光的最佳利器。

如果说美拍上滤镜调得美美哒、在西餐厅各角度自拍、在豪车里娇声娇气的“女神”让人可望而不可及的话，那么快手上就在隔壁出租屋床上搔首弄姿、扮卡哇伊鬼脸的女生显然更加可近可亲。 而对口型的小咖秀（人生如戏，全靠演技）曾经红极一时，如今只剩下颜艺出众的少数人还在坚守。而快手上的才艺演艺可谓是五花八门、群魔乱舞——只有你想不到。 在微博尚未渗透、微信全是老乡亲戚、陌陌只能交友无法娱乐的乡镇地区，快手一个应用就包揽了娱乐、交友、记录生活、自我表现等多种用途。互联网？拥抱还是放弃从人文角度来说，快手可能是伟大的，这个平台为草根提供了巨大的机会。 微博、微信始终需要非常强的文图创作能力，只有顶尖一小撮人才能玩好，这些人基本都受过良好教育。 快手不一样，快手门槛更低，不需要你会写，也不用你长得好，甚至都不要你会说，只要你能搞笑，或者你有任何一项能吸引注意力的技能，就可以。 想想，一个草根，甚至是一个农村大妈，都在这平台获得几十万甚至上百万粉丝。发一条广告就能赚几千甚至几万，比他们正常一月赚的还多，这也是人生的巨大际遇，互联网时代带来的福音。 而另一方面，当 “用户为王”、“流量为王” 的思想已经根深蒂固时，融资、活跃用户、新用户数量才是快手生存的根基，至于内容质量与用户道德，不过就是他们用来吸引流量的工具。 站在整个互联网大环境下，那些以微商、劣质广告作为谋生方式的 “网红” 们反倒又成了另一种牺牲品。比这些人更热衷于当网红的，是直播平台背后的投资者、创业者。

一个小丑般的网红可以带来的流量、用户远比注重知识、信息量的高质量直播更多，而且前者的培养成本也比后者更低。这就不难理解，为什么大家都不齿的无脑网红能够得到徐小平、黄晓明这个级别的投资人去摇旗呐喊。 又可能，过好自己的日子远比关注快手重要，毕竟世界上值得我们注意的，远不只是那几个无关紧要的网红。

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