数据 | 中国对Kindle意味着什么？

文 | 张媛 顾乐晓 何苗

编辑 | 陈臣

2022年1月4日，亚马逊对“Kindle退出中国市场”猜测予以否认，称“我们致力于服务中国消费者，部分机型目前在中国市场售罄”。这距离亚马逊官宣“业务收缩”已有约三年之久。

Kindle在中国的“扩张”，始于2013年。当年6月，Kindle进驻中国。随后，中国电子阅读器市场格局发生变化。

据亚马逊中国，在2016年底，中国已成为亚马逊全球Kindle设备销售第一大市场。在2013年至2018年的5年时间里，Kindle电子书阅读器在中国累计销售数百万台。

不止设备销量，在“包月用户量”上，中国市场也是Kindle的“主力输出”。据亚马逊中国副总裁2017年透露，过去一年，中国已经成为Kindle Unlimited电子书包月服务注册用户量全球第三大市场，仅次于美国和英国。

从具体包月费用上来看，在Kindle Unlimited电子书包月服务上线的约1年时间（2016年2月-2017年3月）里，中国用户包月费用为12元人民币。相比较而言，美国用户每月是9.99美元。

那么，在中国市场，Kindle到底赚了多少？据美国《福布斯》杂志网站2022年1月4日报道，此前有消息称，Kindle在中国上市6个月就已经盈利。但Kindle业务本身到底有多少利润？亚马逊公司财报中未有明确批露。

近5年，在中国市场上，Kindle的“竞品们”争相出现。据天眼查平台，中国目前名称、经营范围含“电子图书、电子书”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的电子书相关企业有超2800家。从成立时间来看，约69%的相关企业成立于5年之内。

从设备推新情况来看，以2017年上半年为例，据易观《中国电子书阅读器市场专题分析》，除咪咕 X Kindle外，中国市场“前三梯队”中另有8款电子书阅读器发布。

那么，中国人对电子阅读器真的很着迷吗？界面数据统计了中国新闻出版研究院15次-18次《全国国民阅读调查》数据后发现，2016年-2020年，在纳入调查的成年国民中，使用电子阅读器阅读的国民占比由7.8%提升至27.2%，5年增长近20个百分点。

但从年变动趋势上来看，大家对电子阅读器的爱略显“乏力”。2018年以来，使用电子阅读器阅读的成年国民占比年增幅在持续收窄，截至2020年，已连续3年走低。