换汤不换药：视频网站TV版上演更名风潮

自今年6月份以来，广电总局对于整个互联网电视产业的整顿终于由OTT功能应用、牌照商、互联网企业，延伸至视频网站公司。就在近期新一轮的整顿措施中，视频网站的TV客户端成为了广电181号文件的又一“关注对象”。

8月22日，腾讯视频宣布将关闭TV应用服务；8月29日，PPTV聚力TV版发布下架通知，优酷发布公告称优酷土豆TV版已下架；8月30日，小米盒子发布公告称对平台节目进行调整和规范；9月1日，第三方应用市场收到搜狐视频、爱奇艺、暴风影音、乐视网宣布下架TV客户端的官方通知。

当然，下架与整顿并不会是视频网站告别互联网电视产业的最后动作。8月29日，优酷XL版全新发布，号称专为android大屏幕用户设计开发的网络视频客户端产品；相关内部人士透露，将于9月9日关闭TV版客户端的搜狐视频，随后也会推出搜狐视频MAX版接替原有版本；今日，又有消息称PPTV将在近期上线XL版客户端；据悉，除此之外，将以此措施应对的还有腾讯等各大视频网站。

故事讲到现在，广电总局对视频网站TV客户端的整顿似乎变成了一个“文字游戏”：广电发布的整顿通知中，明确写明下架TV视频客户端。各大视频网站目前“换汤不换药”的做法也确实符合了广电的通知要求，同时也设法保留了各家的视频APP。从这一点上看，视频网站的做法有些略显“狡猾”，XL、MAX版的命名也让人忍俊不禁，但面对雷厉风行的广电，这些却又只是奋力摆出自保的姿态而已。

视频网站与电视台节目的内容竞争，目前已由热播电视剧、综艺节目的更新时速，上升为自制内容、美剧英剧、热门电影等多类型内容的综合竞争，视频网站凭借精准的海量资源对广告插播不断、充斥虚假电视购物等无聊内容的电视台节目造成严厉的打击。虽然视频网站的播出内容在近两年内也开始走向多角度商业化，比如广告、独播等方式，但由于视频网站企业众多，竞争的存在致使企业的发展仍旧是以用户的体验和选择为前提的。

易观国际分析师罗兰表示，TV版APP的下架会造成互联网电视内容的丰富度下降，进而对用户的体验造成影响，视频厂商的内容把控性也会减弱，从而冲击其早期基于内容的服务费等商业模式。即使以后允许TV版APP重新上线，也有可能经历重重内容审核，与现阶段移动端APP比较起来，内容水准将有所降低，甚至不再符合用户需求。

可以说，若视频网站不能通过TV版客户端独立运营，那么它将彻底沦落为互联网电视的内容提供方，在损失电视这一平台进行流量变现的渠道后，其商业模式也将发生明显的改变。

原本视频网站与广电总局的监管本来并不在一个层面上，视频网站多年来一直都是主攻PC端，在大屏手机、iPad等移动设备普及之后，才开始转移部分关注至移动端，而在互联网电视产业崛起之后，视频网站也不愿错过客厅娱乐这一市场。从此前行业的发展趋势来看，视频网站已经扩散至家庭客厅中，这样则动了广电总局护翼下的各大电视台的蛋糕。但颇为残酷的现实是，视频网站此次进入的电视屏幕属于广电总局监管范围，为此，广电不得不奋力扼住视频网站的内容出口。

在如此大势之下，被视为权宜之计的视频应用TV版更名不过是一个小小插曲，又如何唱出华丽的咏叹呢？