不少格力专卖店大变样,红底白字“董明珠健康家”很显眼!店员称“董总知名度非常高,这样更亲民”

您提到的格力专卖店进行装修更新,以“董明珠健康家”为主题,这确实是近期格力品牌策略调整的一个显著变化。
"关于这一现象,可以从几个方面来看:"
1. "品牌策略调整:" 使用“董明珠健康家”这样的命名,并将它作为店面主视觉,是格力试图更紧密地将品牌与董明珠个人IP、以及健康理念进行绑定。这可能是为了利用董明珠高知名度和个人影响力,拉近品牌与消费者的距离,塑造更亲和、更具个人色彩的品牌形象。 2. "利用名人效应:" 正如店员所说,董明珠的知名度非常高。将她的名字直接与店面联系起来,确实能在第一时间吸引眼球,尤其是那些对董明珠本人有好感或信任她的消费者。这种做法有时能起到“名人背书”的效果,增加品牌的亲和力和信任感。 3. "聚焦健康概念:" “健康家”这个概念直接关联到空调等家电产品的核心功能(制冷、制热、除湿、净化空气等)。这有助于提醒消费者产品的核心价值,并将格力的产品与服务定位在为家庭创造健康舒适环境上。 4. "市场反应与解读:" 这种做法也反映了市场对董明珠个人品牌的强大认可。消费者可能更愿意认同一个有鲜明个性和人格魅力的领导者所倡导的品牌。同时,这也可能是在特定市场环境下,品牌试图通过差异化、人格化来增强竞争力的

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一夜之间,不少格力电器门店大变样。

据蓝鲸新闻2月17日报道,近日,记者发现多地格力电器(000651.SZ)线下门店招牌与部分线上直播间更新为“董明珠健康家”

另据@东方网读秒财经,记者随机询问了几家格力专卖店,有两家表示现已更名。其中一家工作人员称,“我们现在全国的格力专卖店,全部要改成格力董明珠健康家。也是我们格力体系的,只是门头换掉了而已,那性质是没有变的,都是我们格力的哈。总部统一的,(名字)就是快过年的时候才改的嘛。因为现在董总知名度也是非常高的,这样子的话就更亲民一点。”

对于所有格力专卖店是否都会更名,另一家格力专卖店的工作人员则表示:“不是(全都改名了),汕头就我们这家(改了)。”

据红星资本局,地图平台显示,湖南衡阳市、海南东方市、山东济南市及河南信阳市均有“董明珠健康家”门店存在。2月17日,河南信阳市“董明珠健康家”门店一名工作人员告诉记者,“董明珠健康家”是门店新门头,销售的仍是格力产品。山东青岛市一门店则告诉记者,山东地区有门店在去年下半年就已更换成了“董明珠健康家”的门头,但他们店还没更换。记者了解到,目前门头更换并未在全国铺开,四川成都多家格力专卖店工作人员称并未收到门头更换的通知。

据21世纪经济报道,记者以投资者身份致电格力电器,相关工作人员表示,目前已接到部分投资者反馈,但公司还是不太清楚相关情况,正在了解过程中。

关于公司是否打算强化“董明珠个人IP”品牌,相关工作人员表示,目前不清楚该情况,需要跟相关部门讨论。

2月14日,四川格力电器微信公众号发布消息称,2月13日在格力电器(四川)2025品牌战略发布会上,格力全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布。

珠海格力终端建设负责人高杰表示,“董明珠健康家”将通过场景化体验,数据可视化、智能交互服务,重构零售价值链。

据了解,除四川外,山东、河南、福建等多地格力微信公众号已发布“董明珠健康家”全新战略品牌。

公开资料显示,董明珠,1954年8月出生于江苏省南京市,先后毕业于安徽芜湖干部教育学院、中南财经政法大学EMBA、中国社会科学院经济学系研究生班、中欧国际工商学院EMBA,珠海格力电器股份有限公司董事长、总裁。

1990年,董明珠进入格力做业务经理;1994年起,先后任珠海格力电器股份有限公司经营部部长、副总经理、副董事长,在其领导下,格力电器从1995年至2007年,连续13年空调产销量、销售收入、市场占有率均居全国首位;2012年5月,被任命为格力集团董事长。

格力电器2024年三季报显示,董明珠直接持有格力电器股份超过1亿股,占总股本的1.79%。

编辑|程鹏 杜恒峰

校对|陈柯名

封面图片:截图

每日经济新闻综合自蓝鲸新闻、九派新闻、21世纪经济报道(记者:郝妍)、红星资本局、@读秒财经

每日经济新闻

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