超级物种跨界Faceu激萌 零售场景萌文化落地成都

在超级物种上海七宝宝龙城店，一个扎丸子头、穿背带裤的女生正拿着鸡腿、面包等道具，摆出各种Pose拍照；旁边还有几位女生正用Faceu激萌APP自拍、分享带有超级物种生鲜IP的贴纸图片……在上海、成都、深圳，网红生鲜超市超级物种与Faceu激萌正在进行一场围绕“内容”的跨界营销实验。

提到超级物种，大部分人脑海中会出现这些关键词：业态创新、智慧零售、生猛海鲜……这家被马化腾在公开场合多次点赞的生鲜体验店，从最初的餐饮+零售业态，到现在的智慧零售典型样本，正逐步进化。那对于永辉而言，超级物种又意味着什么？

2017年永辉在福州开出第一家超级物种温泉店，与永辉第一家生鲜超市开业的时间跨度17年，将生鲜超市业态开遍全国21个省市后，永辉选择二次创业。对于永辉而言，超级物种是一次全方位的向上跃迁：

消费渠道，从线下迁往“线上”；

地理位置，进入核心城市的核心商圈，占据大卖场难以突破的点位；

消费层次，定位高端生鲜食材体验店，服务新中产消费升级的需求；

品牌形象，通过超级物种连接更多85后、90后的年轻人，让品牌走向年轻化。

围绕这些点，超级物种向上进化的节奏也正在加快：业务层面，从小程序扫码购到无人机配送体验服务；品牌层面，从与挪威海产局合作举办挪威食尚大赏、到与Faceu激萌联名打造网红主题店，超级物种正尝试和更多年轻品牌发生化学反应。这些对于零售行业内容营销可能带来新的思路。

零售店里的萌/趣UGC内容

超级物种释放的品牌形象是“酷”，Faceu激萌则以“萌”为主卖点，两者遇到一起是否会有违和感？

看到Faceu激萌与超级物种联名贴纸，这个疑虑就会被打消。根据超级物种的生鲜食材，Faceu激萌设计了“我的美食图鉴”系列贴纸，将生猛的海鲜变成萌系卡通形象。

6月中旬，在上海、深圳、成都超级物种各搭建了一家沉浸式的Faceu激萌拍照主题店；同时还有近30家超级物种在店内设置联名拍照角。主题店的场景为暖色调，粉色、白色的气球和大片云朵营造出梦幻感，ins风的美食相框吸引了许多顾客拍照分享，还有当地网红特到主题店探店。

同时，超级物种的线上渠道“永辉生活APP”也与Faceu激萌进行联动：使用美食贴纸拍照，朋友圈，可领取永辉生活美食优惠券；在超级物种“我的美食图鉴”拍照角拍照、定位到超级物种，会获得爆品第二件半价的优惠。

传统零售行业中，“货”就是零售的内容。但在电商可以便捷解决用户衣食住行各环节需求的情况下，零售商需要思考如何为用户提供更丰富的内容和附加值，才能吸引客流、特别是年轻客群到店。

带有餐饮、零售两种属性的超级物种，自身具备一定的吸粉能力，初入超级物种者，多会被波士顿龙虾、阿拉斯加帝王蟹等生猛海鲜吸引得拍照打卡。永辉“直采生鲜”、“零售”的品牌标签在部分城市和人群已有相当的影响力，如何将这种影响力推送给更多年轻人，是超级物种持续思考的问题。

成都商报客户端记者 胡沛

编辑 李飞龙