时隔四年后再推新旗舰，HTC为元宇宙做铺垫

“江山代有才人出，各领风骚数百年”无疑是手机圈永恒不变的一个主题，当年功能机时代叱咤风云的诺基亚、摩托罗拉、黑莓等品牌，如今则早已零落。而在智能机时代曾引领潮流的Android阵营“带头大哥”HTC，在数年前留下了一款区块链手机后，几乎也已经“查无此人”。但就在今年的MWC上，已经全身心投身VR行业许久的HTC，突然宣布要重新做手机了。

在日前举行的MWC期间，HTC副总裁Charles Huang透露，HTC方面将在4月发布一款新机，其会专注于AR/VR应用，以及支持HTC的开源元宇宙平台Viverse。并且有消息显示，这款新品将会是2018年亮相的U12+后，HTC这4年来首款真正的旗舰机型。

事实上，U12+并非HTC此前推出的最后一款机型，在其亮相后，该品牌还曾推出了主打区块链的Exodus系列，以及2019年的Desire 19s和2020年上市的U20 5G。不过上述机型都可谓是昙花一现，并未改变HTC在手机行业几乎已无声量的境遇。

甚至在去年冬季，HTC手机的天猫旗舰店和京东旗舰店全部关停，中国官网的手机产品也被全部下架，而用户点击中文官网的智能手机链接则会跳转至美国官网。也使得这个曾经能够与三星、苹果分庭抗议的一代巨头，留给消费者的只剩下了回忆。

HTC从独霸早期Android市场、到在十余年后黯然退场，用官方的话来说，就是“HTC是在一个错误的时间点做了一件正确的事，并为此付出了代价”。然而从当年UltraPixel超感光设计的HTC One M7，到全球首款双色金属机身的HTC One M9，再到主打屏幕素质、坚持大底大像素设计的U11系列，HTC此前推出的智能手机产品其实表现能被称得上是可圈可点。

然而这并不能掩盖HTC从一家代工厂起家、成为安卓阵营的一哥，又未能摆脱代工厂思路，所带来产品亮点不足、品控不佳、后续升级不及时等问题。同时，HTC此前也忽视了中国市场的用户需求，以及陷入与苹果的知识产权纠纷，再加上被广为诟病的宣传营销能力乏力。因此一直以来也有观点认为，可以说在过去的十年间，HTC将手机厂商几乎所有可能犯过的错误基本上全犯了。

在推出最后一款真正意义的旗舰产品U12+之后，HTC的手机业务在实质上其实就已经成为了一个空壳，后续的区块链手机更像是蹭区块链热度的产品。由于其本质上是一款普通机型加上一个去中心化数字钱包的APP，所以这样的产品自然很难让消费者买单。

在此之后，HTC还曾尝试与挖矿软件公司Midas Labs合作，将门罗币（XMR）的挖矿应用引入到HTC Exodus系列区块链机型中。但根据海外用户的测试结果显示，即便每天都保持挖矿应用的运行，全年也只能挖到价值1.39美元的XMR，需要500年才能收回手机的成本。

在放弃手机业务后，HTC选择了发力VR。但遗憾的是，2016年这一“VR元年”带起的风口仅仅两年就消散了。在2018年后，资本市场对于VR行业的关注度也来到了谷底，大量的创业者、特别是内容方向初创团队的离开，更是使得VR行业迅速进入了寒冬期，反而VR技术更多地被B端用户青睐，消费级市场则长期处于不温不火的状态。

虽然在手机业务被实质性放弃后，HTC就选择了押宝VR赛道，并且如今也成为了仅次于Meta的巨头。但问题是，VR行业的市场容量与手机行业不可同日而语，动辄四五千元的产品价格让大量消费者望而却步，而有限的受众显然不足以支撑HTC重返巅峰的。HTC过于激进的All in VR，却没有给自己留下转圈的空间，但Oculus背后是市值数千亿美元的社交巨头Meta，HTC却只有自己。

好不容易当时间来到了2021年，元宇宙概念被推向了风口，顺势也让被认为是元宇宙硬件入口的VR设备焕发了“第二春”。然而遗憾的是，HTC似乎并没有吃到这一轮红利，HTC旗下的VR产品被Meta用价格更为低廉的Quest2奇袭，后者也得以将大量的新用户收入囊中。

在去年11月初HTC方面公布的2021年第三季度财报中显示，其营收仅为新台币13.4亿元、较第二季减少约0.7%，净亏损达到8.8亿元新台币，营业利润率为负65.8%。

简单来说，HTC目前的情况就是VR业务确实未来可期，但Meta Quest2对于VR硬件市场的侵蚀已经摆在了台面上。为此，HTC在去年秋季推出了VIVE Flow这款主打极度轻量化，配合手机操作逻辑、让用户可以随身携带的VR眼镜产品。所以不难猜测的是，此次HTC宣布将重新推出新款旗舰机型大概率是为了配合VIVE Flow。

我们之所以会这样认为，是因为在今年的MWC上，HTC还发布了自家的元宇宙品牌Viverse。根据官方的说法，Viverse是VIVE虚拟现实愿景的下一篇章，其将提供无缝的体验，使得用户可以在任何时间、任何地点使用平板电脑、PC、智能手机等硬件设备，通过Vive浏览器进入Viverse。而在HTC公布的演示视频里，主要展示的就是VIVE Flow与智能手机的搭配使用。

根据HTC董事长王雪红的说法，“Viverse是Vive Reality愿景的新篇章，这个品牌将更贴近虚拟生活，旨在为用户提供一种支持跨平台、不受地理位置限制的无缝体验，并整合HTC的XR技术”。显然，智能手机搭配VIVE Flow无疑将是实现这一愿景的最佳组合，并且HTC想要的或许并不是一个传统的Android旗舰手机，而是一个类似当年区块链手机Exodus系列的产品。

当然，或许有的朋友会说，智能手机并不在业界公认的元宇宙入口行列。但智能手机却有着一个巨大的优势，那就是其是目前最为常见的通用计算平台。在HTC的设想中，用户可以通过智能手机的配套应用程序，使用加密钱包安全地存储和管理NFT和数字资产。不过这样的解决方案，真的能够对消费者的胃口吗？

那么谁会是HTC这款新旗舰机的受众呢？普通用户大概率不会买“前科累累”HTC推出的产品，而想要尝鲜元宇宙，目前则有Meta Quest2这一现成的低成本解决方案。所以可能只有NFT和虚拟货币的玩家会感兴趣，但是这类消费者能够支撑起一款旗舰机吗。