从短视频到直播，看腾讯QQ接下来如何玩转视频内容

今年，以papi酱为代表的UGC短视频创作者火爆社交网络，同时也打开了其背后巨大的红利窗口，同时在其首次直播时，一晚上收入近百万，可见视频市场之大。受到短视频背后的巨大商业价值的驱使，涌现出更多的优质视频。多领域、多角度的UGC、PGC、OGC原创视频，丰富了视频内容广度和深度，同时也满足了用户多元化的兴趣需求。

视频阅读成本低，更直观！

按照用户阅读习惯，基本结论为：有图不看文字，有动图不看静态图，有视频则不看图。短视频也以其阅读成本更低，更适合碎片化的消费场景，不易被打断的优势，打破了图文传递信息不直观，内容过于单一的限制，拥有了更为广泛的市场。随着视频玩家的越来越多，只靠刷脸卖萌则不可能永久存活下去，要想站稳脚则从内容制作到渠道传播都需要形成一个闭环。

好的内容自然需要好的渠道去传播，这样才会有更多的人去看。以秒拍为代表，首先创新性的将短视频和移动社交融合起来，形成UGC视频生产、制作、传播链条。通过秒拍，能够将短视频一键上传到微博，与粉丝互动。通过微博用户天然的筛选功能，沉淀出优质内容，进行二次传播，使好的内容走的更远。这也是秒拍之所以能从微视、美拍等竞品中脱颖而出的一个核心原因。一直播也从中受到启发，和微博联姻后产生了微博直播。

继短视频/直播后大公司还有什么玩样？

淘宝

上月，淘宝新开辟了一个内容平台，名为“淘宝二楼”， 每天晚上6点到此日7点可观看，每期会有一个不同的短片来介绍一个源自淘宝的优质商品。

进入方法很简单，在淘宝首页直接下拉即可进入“淘宝二楼”，其展现形式为视频+图文并茂。在打开某一期内容时，优先展示的则是视频，上滑则进入图文介绍页。这也是淘宝一次新的营销尝试，据悉有人因此销量翻了150倍。这也是淘宝首次创新性的将短视频和图文详情结合到一起，同时也是国内首家做到这样的。

腾讯

在手机QQ V6.5.5版本中新增了“日迹”功能，这个功能意在和好友分享自己的一天生活，以短视频为载体，其最大的亮点就是用户发出的视频只保留24小时，随后将自动销毁。

日迹首页我们可以进行拍摄，查看24小时内好友发的短视频和PGC内容。PGC频道主要以卡片的形式进行展示，长按频道卡片可以快速订阅和分享给好友。

在拍摄短视频时，同样支持添加动态挂件，在拍摄完成后也可以进行二次编辑，进行涂鸦、添加音乐等操作，功能和视频通话/短视频功能一致，最高可拍摄10s。

在日迹首页右上角，可以进入发现页面，优质PGC频道将会出现在这里，同时也可以查看更多内容。

在打开任意一频道可直接进入阅读，展示形式和“淘宝二楼”类似，都是打开时直接播放短视频，下滑可以查看图文详情。

交互方面，日迹做的也比较到位。在内容页可以左右滑动切换本频道的其他内容，在内容顶部和底部可以下滑快速关闭并进入发现频道。

日迹实为NOW直播的新产品，自然在发现频道也有直播的常驻入口，如果你没有看直播的习惯且不想下载NOW直播客户端你可以在这个页面随便看看，他会随机推荐并且在直播页面上下滑动可以快速切换主播。

从淘宝到QQ可以看出，在未来内容产生，不单单是图文并茂了，加以小视频的插入内容将会更丰厚，更直观更能够吸引读者去阅读。