三星S6：国产手机需要攀登的天王山

今年以来，国产手机厂商纷纷发布新的旗舰机型，不少厂商都将价位定在了2000元甚至3000元以上的高端价位区间，力图向一直稳居高端市场的苹果和三星发起冲击。

从今年第一季度的情况来看，在中国市场上三星的智能手机销售出现了不小的负增长，似乎受到了国产手机厂商的围追堵截。

不过，如果我们放眼全球市场，三星的情况却并没有那么糟糕。根据全球知名市场调研机构Strategy Analytics前不久发布的报告，今年第一季度全球智能手机的出货量为3.45亿部，其中三星的出货量达到了8320万台，市场份额高达24.1%，并且再次反超苹果名列全球第一。

Strategy Analytics执行总监尼尔·莫斯顿（Neil Mawston）认为，市场对三星发布的新机型Galaxy S6/S6 edge的强劲需求，表明在下一季度三星的业绩表现将进一步改善。

作为三星史上颜值最高的手机之一，GALAXY S6和S6 edge自问世以来便受到无数消费者的追捧，曲屏的GALAXY S6 edge还一度出现供货不足的状况。5月20日，据韩联社报道，三星GALAXY S6和S6 edge在上市一个月后的全球销量已经突破了1000万部，市场分析师则认为这两款手机今年的销量将突破5000万部。

由于办理入网手续和铺货等原因，一季度GALAXY S6和S6 edge在中国市场并没有销售。不过，当4月17日这两款售价分别高达5288元和6088元（均为32G内存版本）的手机在京东正式开卖之后，第一个小时的销量竟然创下了高端手机在京东平台的销售纪录。

老冀登陆京东相关网页发现，截止到5月20日，这两款手机的用户评价数分别为2707人和3746人，人气非常旺盛。而随着GALAXY S6和S6 edge在运营商市场和线下公开市场的加紧铺货，两个最新的彩色机型（冰玉蓝版Galaxy S6和松珀绿版Galaxy S6 edge）也在国内多渠道正式预约开卖，势必还会掀起新的销售高潮。

不过，S6在全球和中国市场的大热，势必在雄心勃勃进军高端市场的中国手机厂商头上浇下一盆凉水。

今年以来，不少国产手机厂商都在鼓足干劲做高端市场，发布的旗舰机型无一例外号称要干掉苹果。不过，鉴于苹果的iPhone使用了独一无二的操作系统，实际上国产手机厂商不太可能让大部分“果粉”转变立场，他们实际上希望抢夺的，还是三星的高端用户。

不过，他们遇到了一座难以逾越的天王山，那就是三星的新旗舰机——S6和S6 edge，这是因为S6系列的一炮走红并不仅仅是三星在市场运作上的成功，还体现了三星的三大优势：

第一大优势是全产业链。在S6系列中，三星抛弃了国产旗舰机型都会采用的高通骁龙810处理器，而替换为自己研发的Exynos 64位处理器。S6 edge还采用了三星自己研发的双曲面侧屏，这也是全球独一份。此外，三星还拥有独步天下的Super AMOLED屏、LDPDDR4内存、无线充电和急速充电技术。我们可以看到，智能手机几乎所有的关键零部件三星均掌握在自己手中，加上强大的制造能力，使得三星能够先于同行推出旗舰机型，从而抢占有利时机。

第二大优势是品牌积累。老冀也算是去过不少国家，有个非常强烈的感觉：在全球最贵和最热闹的地段，基本上都能够看到三星的广告。过去这些年里，三星通过大量的广告投放，启用了国际巨星贝克汉姆、韩国超级偶像金秀贤和全智贤等明星，进一步奠定了自己在全球的高端形象。再加上数量众多、布置精美奢华的线下体验店，让消费者产生了强烈的品牌认同和归属感。如今，在高端用户的心目中，手机只有两个品牌，一个是苹果，另一个是三星。

第三大优势就是应变能力。老冀一直觉得，韩国公司的危机意识要远远强于欧美公司，甚至不弱于在红海中拼杀的中国同行。三星会长李健熙曾经有一句名言，“除了老婆孩子，一切都要变”。这次发布的S6系列在外观设计和材质上做了非常大的革新，迎合了消费者追求高颜值手机的需求，这其实就是三星求新求变的结果。而在过去不太擅长的互联网营销方面，三星也有意识地加大了力度。

与三星相比，大部分的国产手机厂商既无法掌控产业链，过去也已经给消费者留下了低端的牢固印象，应变能力也并不比三星强，如今又有S6这样的Super Star横亘在面前，要想成功逆袭，恐怕没那么容易！