是的,您描述的正是摩拜单车在早期推广阶段的一个重要策略和成果。
在共享单车行业发展的早期,尤其是在2016年至2017年期间,"微信扫码解锁"成为了共享单车普及和用户接受的关键因素。摩拜(Mobike)作为共享单车领域的先行者之一,确实较早地实现了这一功能,并因此获得了显著的先发优势。
以下是几个关键点:
1. "技术门槛的突破":在摩拜之前,一些共享单车项目可能需要用户下载特定的App,或者使用密码、刷卡等方式解锁。摩拜率先将微信二维码(QR Code)作为主要的解锁方式,极大地降低了用户的使用门槛。
2. "用户习惯的契合":当时微信已经是中国最普及的社交和通讯应用,用户每天都会打开微信。使用微信扫码解锁,符合了用户已有的使用习惯,无需额外下载和记忆新的App。
3. "推广效果显著":扫码方式的便捷性使得摩拜单车的推广速度非常快,用户可以非常方便地找到车、扫码解锁、骑行,并在目的地锁车结束。这种流畅的体验吸引了大量用户,迅速扩大了摩拜的市场份额。
4. "“第一个受益者”的含义":虽然其他公司也在探索扫码方式,但摩拜率先将其规模化应用并取得成功,使其在激烈的市场竞争中脱颖而出,获得了宝贵的用户增长和市场先机。因此,说它是“第一个受益者”
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微信小程序有怎样的应用场景,又有多大的想象空间?自小程序浮出水面以来,外界就有各种各样的猜测和解读。今天,一个案例来了:微信和摩拜单车联合宣布,从即日起,用户可以通过微信「扫一扫」功能来解锁摩拜单车。
这意味着,不管是不是摩拜的注册用户,你都可以打开微信,直接扫描摩拜单车上的二维码,而不需要下载或打开 App。如果是注册用户,扫码之后可以直接开锁,如果是新用户,扫码之后会提示注册、交押金,然后就可以使用单车。
我们随机扫了几台单车,因为以前并没有在摩拜单车的小程序里登陆过账号,所以第一次扫码会要求输入电话号码和验证码来登陆,登陆之后,后面几次扫码开锁的流程还算流畅。对于我这样的微信重度用户来说,确实简化了很多环节。
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摩拜单车车身上的二维码在这个过程里并没有任何变动。这也是微信小程序的新主张:以更加开放的姿态连接更多的线下场景。
为什么是摩拜单车?微信方面给出的解释是,「摩拜单车小程序是一个很典型的连接线上用户和线下单车的工具,但其原本投放于线下的二维码本身难以更换,我们希望帮助更多的小程序开发者更好地为用户提供服务。」
连接更多服务和线下场景,这就是微信小程序的本意,而如果说有什么东西是现实世界和比特世界之间的连接桥梁,那么二维码当之无愧。共享单车的车辆数量(二维码)足够多,小程序的这个新功能首先选择和摩拜单车合作,对于自身的推广非常有好处。
而摩拜呢?这个功能无疑会让他们用最低的成本去获得更多的用户,以及,简化用车流程,因为确实有用户不喜欢让很多 App 留在手机里,并且摩拜的扫码开锁流程也确实被一些用户吐槽过。
想要连接万物的微信,格局真的很大。
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