随身携带的“情感搭子”：“包挂”成年轻人消费新宠

图为消费者正在选购“包挂”。 黄芷凌 摄

近日，“‘包挂’是成年人不想长大的信号”这一话题登上微博热搜，引发广泛讨论。今年以来，“包挂”热度不断上升：社交媒体上，与“包挂”相关的话题浏览量破亿次；在地铁或街头，随处可见年轻人的包上悬挂着各式各样的玩偶挂件。记者调查发现，“包挂”这一小装饰品，如今不仅成为一种时尚符号，更承载着年轻人的情感寄托。

9月7日，记者走进北京朝阳合生汇商场，看到多家潮玩店内，可爱风、搞怪风等不同风格的“包挂”琳琅满目，吸引许多消费者驻足选购。

在新开业的三丽鸥门店里，26岁的潘女士正在一整面“包挂”墙前仔细挑选心仪的款式。此时，她的购物篮里已经有两个“包挂”。“这个是玉桂狗，这个是库洛米。”她向记者介绍道，“把它们挂在包上，就能随时看到我的‘崽崽’了。尤其是工作压力大的时候瞧上一眼，心情会好很多。”

像潘女士这样，将“包挂”视为随身“伙伴”的消费者并不少见。27岁的伊伊（化名）最近迷上了迪士尼IP可琦安（昵称“饼饼”），收集了包括玩偶、“包挂”在内的系列周边。她表示：“与玩偶相比，‘包挂’最大的优势就是可以随身携带。就算我不在家，也能随时随地看到饼饼。”

在微博话题“‘包挂’是成年人不想长大的信号”下，“生活里总少不了磕磕碰碰，更需要一些柔软又暖心的陪伴。”“把喜欢的卡通角色挂在通勤包上，就算挤地铁也觉得充实。”等评论也收获了不少点赞。

当原本摆在桌面上的玩偶，变成每天带在身边的“包挂”，它们不仅提供了心理上的安慰，也彰显着消费者的兴趣与审美，成为一种看得见的“身份标签”。

图为商场售卖的包挂。 黄芷凌 摄

据小熊汉斯北京合生汇店的店员介绍，这些单价在89—159元之间的“包挂”深受年轻群体喜爱。“很多顾客甚至会一次选购多个款式，只为了搭配不同的心情和场合。”该店员说。

正在酷乐潮玩北京合生汇店挑选“包挂”的张女士告诉记者：“每当完成一个小目标，我会在包上挂一个笑脸玩偶；遇到难题时，可能会选一个皱眉款的。有时碰到陌生人背着同款IP‘包挂’，相视一笑间，仿佛‘对上了暗号’。”

凭借治愈情绪与彰显个性的特质，小小“包挂”撬动了年轻消费市场，成为潮玩行业新的增长点。

8月28日晚10时，泡泡玛特“THE MONSTERS心底密码系列”搪胶毛绒挂件盲盒正式开售。据媒体监测，该系列在泡泡玛特淘宝及抖音官方旗舰店开售仅10分钟，销量便突破47万份。在泡泡玛特北京合生汇店，记者看到，该系列挂件被陈列于入口处最显眼的展台，吸引不少消费者拍照打卡与选购。

中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚认为，“包挂”的流行反映了新一代消费群体消费逻辑的转变。他指出，“包挂”比包包本身具有更高的自由度，能更充分地彰显个性，本质上是一种情绪性的消费。同时，消费者通过这些具有情绪表达功能的物品，更容易识别出具有相似价值观的群体，从而形成新的社交圈层与社交模式。

然而，值得注意的是，当前市场上也出现了一些投机现象。据伊伊观察，某些迪士尼“包挂”一上新，便有人大肆抢购预测中的热门款式，囤货后再高价转卖。记者在某二手交易平台上看到，不少“黄牛”晒出官方销售平台显示“已售罄”的热门“包挂”，且价格较原价溢价数倍。“换包的速度，远远跟不上‘包挂’更新的速度，并且有的‘包挂’被炒得太贵，其实多等一等价格自然会回落到正常区间，不用加钱购买。”伊伊提示道。

作者：赵 曦 黄芷凌

来源： 消费日报官方平台