持“证”上岗，直播平台“下半场”怎么玩？-58码农网

“持证上岗”是直播行业规范发展、提升服务质量的关键一步，它标志着行业从野蛮生长进入更注重专业性和合规性的“下半场”。在这个阶段，直播平台需要围绕“证”进行一系列深刻的变革和创新，才能在激烈的竞争中持续领先并实现价值。
以下是一些思考方向，探讨直播平台如何在“持证上岗”后玩好“下半场”：
"1. 深化内容生态，提升专业价值："
"内容垂直化与精品化：" “证”往往意味着特定领域的专业资质。平台应鼓励和扶持持有相关证书的主播，深耕垂直领域，提供高质量、有深度的内容，而非简单的娱乐或叫卖。例如，美妆主播持证，可以提供专业的护肤知识和产品评测；知识类主播持证，可以提供权威的学科讲解。 "打造知识付费与技能培训场景：" 利用持有证书的主播资源，开发付费课程、直播课、训练营等，将直播平台从纯粹的娱乐场转变为知识传播和技能提升的场所，创造新的商业模式。 "强化内容审核与质量保障：" “证”是内容质量的基础门槛。平台应利用这一门槛，建立更严格的内容审核机制，确保信息的准确性、科学性，打击虚假宣传、低俗色情等不良内容，提升平台的公信力。
"2. 重塑用户连接，构建信任社区："
"基于

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近日，网友在新浪微博爆料，在网络直播平台“斗鱼直播”中有一名37岁“老教授”“开班”讲数学，课程的内容涉及大学的高数、考研数学等。

直播产业在2016年的发展，可以说是“横冲直撞”、火爆全民，众多直播平台如雨后春笋般出现。搜索“直播”二字，马上会有将近200款直播App出来。已经初具规模的在线直播平台已超过400多个。互联网巨头们也不甘示弱，纷纷切入直播领域分一杯羹。

“中国信通院政策与经济研究所最新发布的《中国网络直播行业景气指数报告》（简称《报告》），同样表明了直播行业仍处于高速发展阶段。该报告显示今年前三季度网络直播的景气指数分别为100，149和237，显示出持续上扬的态势。”

全民直播乱象丛生？

网络直播作为一种新的技术应用和信息传播交流模式，在丰富网络文化、满足人们精神文化需求方面，确实提供了颇具吸引力的平台。

然而全民直播时代到来，也让直播市场迅速同质化，且内容也越来越大胆、无底线，以各种博取眼球的炒作方式吸引粉丝。这些网络恶俗炒作手段和方式，使网络空间弥漫着一股不健康的气息，如果任凭这种恶俗炒作继续，网络文明必将受到严重污染。这也暴露出直播平台监管乏力问题，促使有关部门接连出台规定进行整治。

国家网信办、广电总局和文化部三部门不断收紧政策，严格监管直播平台。网络直播“持证上岗”的时代已经开启，行业洗牌已势在必行。

相关规定“纷至沓来”

今年9月9日，新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，重申互联网视听节目服务机构开展直播服务，必须符合《互联网视听节目服务管理规定》和《互联网视听节目服务业务分类目录》的有关规定。

11月4日，国家网信办发布了《互联网直播服务管理规定》，该规定主要实行“主播实名制登记”、“黑名单制度”等强力措施，且明确提出了“双资质”的要求。

12月13日，文化部印发《网络表演经营活动管理办法》。按照管理办法，网络直播平台要有许可证，网络主播也要进行身份证实名注册。另外对网络表演单位、表演者和表演内容进行了进一步的细致规定。

广电总局要求直播平台应具备《信息网络传播视听许可证》（以下简称《许可证》），不持有《许可证》的机构，均不得通过互联网开展视音频直播服务。

直播平台怎么看“持证上岗”？

来看一组数据：

仅违规账号，快手直播封停了103个，花椒直播封停了70个。此外，一直播清理下线各类违规节目2458个，封停违规账号3124个;六间房封停违规账号1228个；360水滴直播关闭了存在泄露隐私隐患的直播节目662个。

直播平台运营需要获取《信息网络传播视听节目许可证》、《网络文化经营许可证》以及《广播电视节目制作经营许可证》，截至目前，获得双证的只有YY、虎牙直播、映客直播等少数几家，而斗鱼直播、熊猫直播、花椒直播、全民直播、陌陌等直播平台尚未在网站底部公示视听许可证。

爱奇艺表示，在奇秀平台的所有直播发布者，都按照相关规定，进行身份审核和实名注册。

斗鱼直播则从2014年1月1日上线以来一直施行实名制注册，要求平台上所有主播提供真实身份证扫描。同时，主播需要将身份证和银行卡进行绑定，通过银行的验证系统进行二度验证。

直播行业大洗牌，中小平台撑不住！

在大量新规三令五申背后，反映出的是直播行业加速整合的现状，直播行业产生了巨大的洗牌效应。随着一系列直播政策的实施，拐点来得比预期快，三分之一中小平台陆续倒掉。

虎牙直播副总裁张海峰谈到“直播这场激烈的牌局，玩到最后会成为一个相对垄断的行业。最大体量级的玩家，可能也不过五六家“。

比达咨询分析师陈彪表示：目前中小直播平台用户积累较为单薄，缺乏足够内容及内容生产能力，资源置换能力较弱，与此同时，受单一商业模式影响，营收收入逐渐难以覆盖成本，未来生存压力较大，新进者的减少目前弱势者的淘汰，以及中小平台数量的减少将十分明显。”

当相关政策全部落实到位后，以百播混战为特征的直播市场的第一轮竞赛将落下帷幕，利好主流直播平台，直播行业将逐渐建立起良性竞争的健康市场氛围。

未来直播平台核心竞争力在哪里？

12月14日中央网信办移动网络管理局副局长侯召迅在第15期网络传播沙龙上表达了自己的观点：他认为内容为王，技术为辇（或冕）。内容当中最鼓舞人、最能引领人、最能感召人的就是人文情感内容，最核心的就是爱和真诚。所以，主管部门鼓励各方利用直播工具积极传递好消息正能量，更好为公众生活工作服务、为经济社会发展服务。