HTC这是怎么了？

前段时间，Twitter爆料大神@evleaks 曝光了HTC新旗舰——HTC 10的消息。好吧，至少对我来说，它太让我失望了。

（HTC 10渲染图）

在去掉了引以为豪的Boomsound扬声器之后，HTC 10依然有着超长的下巴。此外，背面让人不明所以的棱角线条，不仅硌手而且特别丑。可以说在外观方面，找不到一点令人满意的地方。

（HTC 10的真机图）

不过，这并不是一个坏消息——抛弃延续3代的旧造型、进行如此巨大的外形改变，至少说明HTC已经认识到在产品上存在的错误。事实上，正是因为产品方向上频频失误，才让HTC自2012年以后便一蹶不振，除了亮眼的M7、保守的M8外再无优秀机型。

（前段时间的HTC X9，售价高达2399却仅支持5V=1.5A充电，还堂而皇之地称其为“快速充电”。同价位的国产千元机都上12V=2A了好吗？）

其实，HTC的现状和诺基亚当时很像：工业设计、工艺处于行业顶尖但产品策略出了问题。诺基亚选择Windows Phone作为靠山，而HTC则高估了用户的忠诚度和审美持续时间。不过不一样的是，HTC已经发现了自己的问题所在，并正在全力弥补。

HTC的问题主要在于以下几点：

1. 没有核心技术，产品严重依赖供应商，且难以做出差异化。在此之前HTC G7采用三星AMOLED屏幕，结果因为三星为了保证Galaxy手机销量中断给HTC的供应，令G7后期产品不得不临时换成SLCD。导致HTC产品口碑跳楼的One X手机，也因为采用Tegra 3处理器才有性能、严重发热和因过热导致虚焊的问题。

   

2. 产品线混乱。在前两年有所改善，清晰地分为高端旗舰One系列和Butterfly系列、中端Desire 8系列和低端Desire 3系列。但在15年开始再次混乱，所有新机都隶属于One系列，让用户感到困惑。光M8单款机型，就已经分为M8移动/联通/电信4G版、M8e、M8 Eye、M8s、W8，此外还有衍生机型E8（有时又被称为M8时尚版或M8St/M8Sw/M8Sd，要注意这并非M8s的运营商定制版）。不管是导购、还是顾客，面对这样的产品列表都会感到困惑吧？

3. 对用户需求了解不足。拍脑袋决定的后置400万UltraPixel像素虽然能提高进光量，但在用户看来会造成不少细节损失（现在这个技术普遍被用作国产机的前置摄像头）；仅能用来接电话的配件HTC Mini+售价高达699，以至于现在不得不大降价来甩库存。

4. 毫无诚意。先不说早期大陆版和海外版配置不同，就拿最近的A9来说，支持QC 3.0充电却仅配备QC 1.0充电器，你是想上天吗？还有X9的5V=1.5A“快速”充电，真亏您有脸说。

5. 渠道大量缩减。和2012年顺电8条手机柜台中3条摆满了HTC相比，现在整个顺电只有3台HTC手机。此外专卖店大量关闭、手机店里纷纷撤下HTC手机，让HTC手机曝光率大量降低。不少消费者甚至认为HTC已经倒闭了。

但HTC的新VR产品——HTC Vive彰显了HTC改善的决心，它解决了以上除了产品线混乱之外的全部问题：HTC Vive是全球范围内体验最好的VR设备， 清晰度、延迟、动作捕捉技术都处于行业最顶尖的水平。

而在内容方面，HTC签约了超过44部游戏大作，甚至包括《Half-Life》、《Portal》；面向中国大陆市场则签约了6家内容方，让中国用户能玩到更本土化的游戏。这让用户面对VR设备时不会陷入“没有游戏可玩”的境地——毕竟目前大多数用户买VR设备是用来玩游戏的。价格也从最开始曝光的$1000+降至$799，也在中国大陆首发。此外，VR作为被看好的未来发展方向之一，HTC作为先驱，在将来VR设备火爆起来时，必然重新夺回渠道。

虽然新旗舰HTC 10依然让人不甚满意，但至少他们已经认识到“HTC只在营销上出了问题”这句话有多荒谬。但想要改变大家对HTC的印象，还需要2-3代旗舰机。HTC还有机会吗？