秒针＋酷宝：要打造品效合一的全网营销解决方案

金艳璐

导语：秒针数据大动作合作酷宝数据，将利用前者的广告营销优势和后者的电商数据监测平台，立志打造品效合一的全网营销解决方案。

电商和微商，如今中国营销界最火的字眼。这些年，随着大数据时代的到来及线上线下消费者体验的打通，电商平台被越来越多的品牌主、电商淘品牌和微商品牌看作是未来生意增长的主要渠道，可伴随而来的问题是：如何更好的评估品牌主的投资在不同电商平台上的转化表现？如何将品牌力变成销售力？基于以上课题，秒针系统携手酷宝数据举行了“品牌、电商、未来”2015电商监测与数字评估峰会。

早前，互联网营销服务商秒针系统完成对电商平台数据监测服务提供商酷宝数据的战略投资，投资后秒针系统将持有酷宝数据34%股权，双方的合作将持续深化。此次峰会上，秒针系统和酷宝数据联合发布新产品，品效合一（Effect－Link）,即一套品牌广告电商化及评估方法。

据秒针首席科学家谭北平介绍，Effect-Link 的品效合一具体指的是实现“品牌影响力”与“成交效果”的双赢。目前电商营销面临最大的问题是“点击前的媒体投放数据和点击后的店内数据无法打通”，具体看来就是，“不知道成交转化效果”，也“不知道高转化是哪个广告位或素材带来的。” 品效合一Effect-Link的所长之处在于将秒针系统的品牌效果（曝光指数、搜索指数和交互指数）与酷宝数据的成交效果（成交指数）相融合，从而给企业提供数据监测、数据分析、效果评估、智能诊断、数据预警、定制服务于一体的全网营销解决方案，一站式评估全网全链路广告效果，提升品牌商家运营效率。谭北平打了个比喻，“这就好比炒股票的时候可以看到双方数据，提高信息对称性，使用者可以看到即时的盈利状况，从而经营变得更有把握。”

来自某品牌的真实案例，广告投放后的直接销量贡献10%，短期销售带来一两天的销售是35%，最后长期销量为54%。一般来说，很多广告的直接销量只占总销量贡献的10%，中间存在黑箱子，即中间所有消费者的行为链接与路径，从点击、搜索、口碑、收藏等等，这些复杂的关系最终实现消费者的购买行为。因此，Effect-Link的功能就是打破所有的黑箱子，知道每一个消费者在看到广告之后的反应是什么。这种全链路的监测，实现ROI的可量化，从而优化整体营销效果。