蘑菇街押注“短播”新风口，计划从零起步孵化新一代带货主播

蘑菇街押注“短播”新业务，计划从零起步孵化主播，这是一个具有战略眼光的举措。以下是对这一举措的分析：
"一、背景与动机："
"短视频行业的蓬勃发展：" 短视频已成为当下最热门的内容形式之一，拥有庞大的用户群体和巨大的市场潜力。各大电商平台纷纷入局，试图分一杯羹。 "直播电商的局限性：" 虽然直播电商发展迅速，但存在一些局限性，例如： "主播依赖性强：" 严重依赖头部主播，成本高昂，且存在断播风险。 "主播质量参差不齐：" 部分主播专业能力不足，影响用户体验和平台信誉。 "内容同质化严重：" 直播内容往往缺乏创新，难以满足用户多样化的需求。 "蘑菇街的转型需求：" 蘑菇街作为一家以女性用户为主的电商平台，需要不断创新业务模式，寻找新的增长点。短播业务的加入，可以丰富平台内容，提升用户粘性，并为平台带来新的流量和转化。
"二、策略分析："
"从零起步孵化主播：" 这表明蘑菇街对短播业务的重视程度，以及其打造自身内容生态的决心。通过自主孵化主播，可以更好地控制内容质量，降低对第三方主播的依赖，并培养一批忠诚度高的粉丝群体。

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5月8日，蘑菇街对外发布全新业务形态“短播”，蘑菇街创始人兼CEO陈琪表示未来一两年内，蘑菇街将重点发展“短播”业务。“2022年底，绝大多数主播来自于‘短播’的收入和来自直播的收入将五五开。”

“短播”是源于蘑菇街2020年10月推出的“切片”业务。陈琪进一步说明道，“短播是短视频与直播的结合体，是未来非常重要的内容形态，也是蘑菇街赋能主播的方式之一。”之前的切片业务，是将主播的商品讲解视频放到首页。而短播业务则是将商品讲解视频与电商系统中的搜索引擎打通，在平台公域流量池通过个性化算法推荐。

据蘑菇街2021财年第三季度财报显示，蘑菇街平台GMV为50.46亿元，直播GMV在平台总GMV中的占比已稳步提升至80.28％。在截至2020年12月31日的十二个月，蘑菇街直播业务的活跃购买用户数同比增长9.4%至350万。

实际上，蘑菇街从2016年3月开始上线直播功能，2019年将直播定位为核心业务，次年宣布进一步聚焦直播业务。不同于其他直播电商平台，蘑菇街不仅提供直播场景和交易平台，更是供应商提供直播代运营业务以及向主播提供经纪服务。

“不同于淘宝以运营商家为中心，蘑菇街的经营主体早已从商家变成了主播。”据蘑菇街资深副总裁范懿铭介绍，“蘑菇街非常欢迎对平台有引流效应的强势品牌，同时蘑菇街也将发挥平台牵头效应，与更多品牌、明星艺人、综艺节目开展跨界联动，为头部主播出圈助力。”

值得注意的是，蘑菇街今年还将从0开始直接孵化的主播。“直播的整个行业发展到了热度的巅峰。行业发展到去年的状态时，一个主播要成功就变得更加难了。因为行业已经非常成熟，在前面领先的公司、个人也都已非常成熟。”陈琪介绍道，蘑菇街组建了全新经纪人团队专门服务新人主播，经纪人一对一对接。同时，在供应链侧，蘑菇街已有100余家供应链基地支持新人主播走播。

艾媒咨询数据显示，2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元，同比大幅增长121.5%，预计2021年直播电商整体规模将继续保持较高速增长，规模将接近12012亿元。面对竞争激烈的直播电商市场，蘑菇街以积累的运营能力以及商家供应链的资源优势，从平台转向MCN的方向发力，未必不是一条可行之路。

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