外地热点题材流量攻略,如何巧妙引流至自家平台

来源：【传媒评论】

导读

长江日报“亮出党员徽章”的新疆大叔报道从2022年1月初延续到2023年3月中旬，跨越一年多时间。把报道的流量从外地引到自家，并且将主动权牢牢地掌握在自己手中，其传播路径和实践经验带给我们许多思考。

抢“第二落点”，将外地热点变成本地热点

2021年夏，新疆维吾尔自治区克孜勒苏柯尔克孜自治州阿克陶县木吉乡木吉村，几位武汉游客的车陷入泥泞，无法行走。恰好路过的阿布都加帕尔·猛德大叔二话不说，用手扒开泥水，成功将车推了出来。几位年轻人想给现金表达感谢，大叔连连摆手说不，并撩起衣服露出党员徽章。2021年底，这条视频在B站上发布。2022年1月2日，该视频被新疆共青团转发，随后火遍全国。

如果记者把自己当作普通的看客，就没有了后来的新闻。长江日报特稿中心记者敏锐地捕捉到这一热点新闻，且坚定地认为可以本地化操作。因为受助的是武汉人，作为武汉的媒体，理所当然地应当把双方找到，将新闻进行本地化报道、延伸操作。

2022年1月3日下午，记者开始“大海捞针”寻找这五位游客。1月4日上午，长江日报记者独家对4位游客进行了面对面专访，详细了解了事情的经过，完成了第一篇稿件《“哪有亲人之间要钱的”，武汉市民讲述新疆“亮党员徽章”大叔助人细节》。1月5日清晨，长江日报微信公众号以《“牧民大叔亮党员徽章”刷屏热搜，把这个故事讲到全网的人都找到了！》为题进行了整合传播。

1月6日，人民日报评新疆“亮党徽”大叔：亮的是身份，树的是形象。“人民锐见”评论说，“素不相识，在危难时刻施以援手；分文不取，只因自己是共产党员。短短几十秒，阿布都加帕尔的一系列自发行为，让人心生温暖，也令人肃然起敬。从这位柯尔克孜族党员热心的行动、清澈的眼神中，我们真切地感受到共产党员的初心所在，体会到全心全意为人民服务的根本宗旨。”“乐见更多深怀公仆意识、为民情怀，敢担当、善作为的党员干部，平常时候看得出来、关键时刻站得出来、危急关头豁得出来。也希望我们的社会始终充满善意和感恩，留存温馨与感动。”

再次传播，挖掘新的内涵和全新的意义

再次传播时，长江日报历时6天，通过文字、图片、视频、直播等全媒体手段，紧扣民族团结和党员身份这个主题，报道了“亮党员徽章”新疆大叔在汉的活动与礼遇 。总阅读量超过一千万。

2021年夏天发生在新疆的暖心故事是这次武汉之行的由来，2023年3月15日至18日的武汉之行，则体现了武汉这座英雄城市知恩图报，礼遇英雄，感念一切帮助过自己的人的情怀。

2023年3月14日，长江日报大武汉客户端发出的一篇报道再次引起武汉人民的广泛关注：《曾火遍全网的新疆牧民大叔要来武汉了》。在汉期间，大叔除了赏樱、游东湖、登黄鹤楼、乘船夜游长江外，还参加了两场座谈会，并到江滩栽植象征民族团结的石榴树。从大叔抵汉开始，长江日报全媒体平台展开持续报道。15日长江视频《新疆党员徽章大叔带着乐器库木孜来武汉了，想在武汉樱花树下弹唱》；《党员徽章大叔抵汉，曾经受助的武汉少年第一时间送上拥抱》。16日长江日报一版导读、第5版刊发特稿《跨越4600公里，时隔近两年再重逢，新疆大叔抵汉与武汉亲人深情拥抱》。

大叔抵达武汉，与昔日帮助过的武汉游客相聚。史伟摄

大叔来武汉游览的第一站是磨山樱园，在东湖樱花树下弹唱自己的原创歌曲。长江视频及时发稿《亮党员徽章火遍全国的新疆大叔 武汉樱花树下弹唱原创歌曲》。

大叔在樱花树下弹唱起自己写的歌。史伟摄

16日晚，大叔登上武汉两江游轮夜游长江。他说，小时候在教科书上知道了长江就一直想来，这次亲眼看到了长江，感受到了震撼。

大叔登上两江游轮，放声欢呼。史伟摄

17日，长江日报第5版刊发《新疆大叔手机“装满武汉的春天”》。报道中说，16日游览期间，阿布都加帕尔·猛德大叔拿着手机不停地拍，“等我回去，我要让村里人看看，看看我们祖国还有这么美的地方。”

“我就是做了一件小事，但得到了这么多的回报。”游览武汉的第一天，大叔一直向记者感慨，帮助几名武汉游客脱离困境只是做了一名党员该做的事、一名牧民该做的事。长江视频第一时间推出《新疆大叔武汉种下石榴树：我们要像石榴籽一样紧紧拥抱》《亮党员徽章大叔探访汉铁高中 新疆班学生送上手做黄鹤楼模型 “把武汉的美也带回新疆”》《汉铁高中成立“党徽大叔”志愿服务队 亮党员徽章大叔为汉铁高中志愿服务队授旗》等多条报道。

大叔给孩子们分发带来的特色食品。史伟摄

18日，长江日报在一版刊发图片新闻《新疆牧民大叔在汉种下石榴树》。图片中，大叔一边种树一边感慨：“石榴树象征着民族团结，我们要像石榴籽一样紧紧拥抱在一起。”石榴树上的塑料牌上，写着大叔的祝福：“祝石榴树早日开花，祝我们的祖国繁荣富强。”

大叔在江滩亲手种下石榴树。史伟摄

当天的长江日报第6版，《“我们要像石榴籽一样紧紧拥抱在一起”新疆大叔在武汉种下石榴树》对这次活动进行了详细报道。

18日，长江日报将大叔请到报社演播中心进行了“长江访谈”，与网友分享他在武汉的见闻，直播标题为《亮出党员徽章的新疆大叔，把武汉的春天带到祖国边疆》。

大叔做客长江日报，畅聊来汉感受。史伟摄

长江日报掀起的这一波传播事件，没有停留在表面的热闹，而是挖掘出了“双向奔赴”的深层含义——参观黄鹤楼时，当年受助的武汉游客姚贝妮主动做起了“导游”，“两年前大叔在他的家乡帮助了我们，今天，我带着大叔欣赏我家乡的风景。”

大叔登上黄鹤楼。史伟摄

做到“穷尽”和“极致”给现代传播的启示

让正能量拥有大流量。无论是微博还是抖音、快手等新媒体平台，有意思、有意义、有意味的正能量的东西往往流量大，搞笑、搞怪、渲染内卷、血腥、让人扫兴的东西流量反而不行。亮出党员徽章的新疆大叔帮助了自驾游陷入泥潭的武汉的5位“驴友”，本不是什么惊天动地的大事，此事的传播，是正能量具有大流量的生动诠释。

权威机构和主流媒体的地位与作用不可替代。受助的武汉青年此前自己也在网上进行了传播，但没有火起来。事隔半年之后，这条视频被新疆共青团抖音号转发，随后才火遍全国。而长江日报找到当事人进行第二次传播，才使这个故事的传播价值达到了极致。

好的传播产品，取决于策划决心和执行力度。从长江日报“亮出党员徽章”的新疆大叔系列报道来看，好的题材并不天然具有传播性。好的传播产品，离不开重点策划、离不开重点生产和团队作战。这说明，一个好的传播产品需要好的生产机制做保证，而连续追踪报道能不能穷尽它的价值，往往取决于领导者所下的决心、执行者执行时是否态度坚决。

这次“亮出党员徽章”的新疆大叔来汉报道，报社抽调了多个部门的记者一起作战，大家分工有序、合作无间，“抢时效、抓传播”成为大家的共识。报社从一开始就对记者明确下达了要求：大叔的每一个活动都必须参加，多抓“活鱼”。从新闻舆论的角度而言，这是主流媒体积极讲好民族团结故事的典型案例。长江日报近几年提出的“重点生产、目标生产、团队生产”的三个转变，在这一系列报道中得到了充分的体现。

（作者赵代君系长江日报高级编辑，史强系长江日报特稿中心记者)

——本文摘自《新闻前哨》2023年4月（上），原标题《火遍全网的热点题材如何实现本地突围 ——以长江日报“亮出党员徽章”的新疆大叔报道为例》。引用请参考原文。

来源：新闻前哨

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