这确实是一个非常显著的价格差异,反映了不同国家/地区对于品牌售后服务策略和成本结构的巨大不同。
我们可以从几个角度来看待这个问题:
1. "国内维修一口价 (1800元):"
"高成本考量:" 这个价格可能包含了维修中心运营成本、人工成本、备件成本、可能的利润以及品牌在中国市场设定的服务策略。Bose可能在中国采取了更侧重于销售而非售后服务的模式,或者将售后服务的成本转嫁给了消费者。
"缺乏竞争压力:" 相较于国外普遍的免费保修政策,国内消费者在选择维修时可能缺乏其他品牌的参照,或者维修的必要性/紧迫性不高,因此更容易接受这个价格。
"产品价值感知:" 可能Bose在国内市场将产品定位为高端,相应的,其售后服务成本(或定价)也较高,以匹配品牌形象。
2. "国外售后 (免费换新/免费修):"
"品牌承诺与市场策略:" 这是许多国际品牌在全球范围内普遍采用的策略,旨在提升品牌忠诚度、建立良好口碑、解决用户痛点。免费保修是吸引消费者购买的重要保障。
"规模经济与成本分摊:" Bose在全球有庞大的用户基础和销售网络,通过规模经济可以分摊售后成本。同时,产品销售收入也支撑了全球性的售后服务体系。
"法律与法规要求:" 某些国家/地区可能有强制
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市民范女士通过今日上海频道“帮忙”#帮忙#入口向“新民帮侬忙”反映,自己购买不到2年的旗舰款Bose博士大鲨降噪耳机无法配对苹果手机,到店咨询后被告知,售价2299元的耳机保修期为一年,维修费竟是“一口价”1800元,甚至高过了1700元的换新价!
范女士很是郁闷,“如此高额的维修费是否合理?”而更让她匪夷所思的是,当好友们在线上提供这款产品的序列号后,美国和德国的Bose博士耳机售后部门都提出“可免费维修或换新”。“大品牌售后,是否又是‘双重规则’?!”消费者如坠五里雾中。
售后维修一口价消费前没有提示
2020年10月1日,范女士在Bose陆家嘴中心店花费2299元购买了旗舰款Bose博士大鲨降噪耳机。最近使用时发现,耳机与苹果手机无法配对。范女士表示,这款耳机一直是正常使用,外观完好无损,她原以为只是软件问题,只要到店维修即可。
购买支付凭证于是,她来到Bose陆家嘴中心店,但被告知该款耳机保修一年,过保后维修费1800元,换新费1700元。范女士质疑:维修费为何会这么高,而且购买时店方没有任何提醒和提示!对此,销售回复,售后政策官网都有,而且售后维修是由第三方外包,门店并不负责,维修要打4008802266客服电话。
“如果购买时就知道过保后维修费要1800元,我肯定不会买!维修费一般由服务费和零配件费用组成,但这款Bose耳机的售后维修费竟是‘一口价’,还高得如此离谱,真是买得起修不起!”范女士百思不得其解售后条款的设计逻辑:难道不应该先查明故障,再依据维修成本来收费吗?
维修费需1800元维修或换新,范女士左右为难。作为普通消费者,她对这款耳机的故障成因一无所知,更是无从判断是否该“弃之不用”,还是要为之“二次买单”。于是,她只能多方寻求解决方案。
旗舰款Bose博士大鲨降噪耳机范女士首先在网上找到了能修理Bose耳机的“点点精修”店铺,在线上向技术人员详细描述了耳机的故障情况:左右耳机上的红白灯快速闪烁,就是连接不上苹果手机。她还拍摄发送了一段故障视频,询问是否能修复。技术人员随后给出回复称,已收到多位客户对这款耳机类似故障情况的咨询,这应该是“系统丢失,耳机报废了”。同时,对方还强调“即使官方售后也搞不定”,这是“大鲨品控没有做好”“现在确实和报废耳机没有什么区别了”。
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随后,又有朋友帮范女士线上询问了专修蓝牙耳机的“耳机匠人维修中心”店铺,在沟通了Bose耳机具体型号,详细描述情形后,对方也确认:红白灯闪烁是耳机主板问题,无法维修。
万般无奈之下,心有不甘的范女士向“万能的朋友圈”发出了求助,有朋友将她的Bose耳机产品序列号及故障问题,线上联系了美国Bose的官方售后部门,客服在耐心给出相关建议,一一排除潜在故障可能后,直接提出可免费更换一副全新的同款耳机,还提供了退换货的UPS快递标签。
美国Bose官方售后同意免费换新而另一位朋友也咨询了德国Bose的官方售后部门,得知在德国Bose耳机给予客户2年的保修期,维修不需要另外支付费用,还可选择免费换新。
新民晚报“新民帮侬忙”记者拨打4008802266客服电话联系Bose售后部门后,得到明确答复:Bose博士大鲨降噪耳机超过一年保修期后,确实要支付1800元维修费或1700元换新机。客服解释,这款是一体式耳机,维修需要强拆,所以维修费用会高于换新费用,所以消费者一般采取换新服务。
有不少消费者都曾遭遇过类似故障,这款产品是否真的存在“品控问题”?对此,客服反馈没有收到相关信息和通知。而对于销售门店所说的售后已承包给第三方的说法,客服也给予了否认,只是强调如果同意维修,会让快递人员上门取件送往维修点,但不接待消费者自行前往。
当新民晚报“新民帮侬忙”记者问及,“为何美国、德国的Bose官方售后对这款耳机有不同的售后政策”,客服坦言,对其他国家的品牌售后政策不了解,没有接受过公司的相关培训。
“2000多元的耳机,过保维修费竟然要1800元,这中间显然存在着重大的消费风险。”为此,范女士在查询相关法律法规后认为,品牌方可能存在与《民法典》第一百五十一条规定“显失公平”条款的保护交易公平精神,及《民法典》第四百九十六条、《上海消费者权益保护条例》第十九条规定“签署格式合同时商家的重大提示义务”所倡导的法律精神相违背。
品牌方是不是应该兼顾不同国家售后政策,对消费者一视同仁?是不是应该在消费前主动提示相关售后政策,让消费者免担过大的消费风险?对此,新民晚报“新民帮侬忙”记者将继续关注。
帮侬忙工作室
策划 | 钱俊毅
文字 | 王军
摄影 | 受访者
编辑 | 钱俊毅 姚储杰 徐大伟

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