一言楠尽,揭秘网红快速套利之道

一言楠尽

靠短视频“吐槽”在微博汇聚800多万粉丝人气的网络红人“papi酱”近日获得了1200万元投资，投资方为罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本。3月21日，罗辑思维宣布与papi酱联合拍卖广告，广告主可以在短视频中露脸。

这起投资被业内视为首例网红成功“变现”案例让很多人都不开心，觉得好白菜让猪给拱了，那么一个集美貌与才华与一身的女子怎么就被一个歪嘴的死胖子给包养了呢？那个商人一定会竭尽全力地在最短时间内榨干papi酱的商业价值，然而弃之如敝履。Papi酱应该好好在中戏念研究生，拍一部毕业大作，正式从网红成长为德艺双馨的艺术家。

听完我就笑了，且不说一个平胸柴火妞能榨出多少油水，仅仅从商业的角度来看，这次的合作在我看来真是天作之合，很可能是一个网红套现迅速变现的成功案例。

我们看一个成功的网红套现模型是：

独创的内容/产品+高辨识度的时代形象/符号+可复制的商业模式。

当一个引爆点出现的时候，错过他的商业价值等同于犯罪。

整个2013年，吴莫愁的广告收入超过1.3个亿，对！包括那张知名的把孩子吓哭的地铁广告。为什么会火，不是因为当时的广告商集体懵逼了，而是因为吴莫愁只有一个，而且看一次就能记住。

好声音爆红的魔性唱腔+90后非主流土锤，你怕不怕？肯定怕。懵不懵？肯定懵。对于广告商来说，借引爆的趋势再来推一波太正常不过了，要知道，广告也是有马太效应的，最当红的来自太阳的宋仲基抢走90%的客户，来自星星的那个谁（说真的你们还能说得出他的名字么）只能抢一点残羹剩渣。

再说一个名字，有可能你都没听过的朱宸慧，王思聪的正牌女友，她开了一家叫做钱夫人的淘宝店，猜猜看能赚多少钱？有人估计了一下，按照45%的毛利来测算，如果她没有刷单，那去年前8月，她就赚了1.5个亿。你怕不怕？肯定怕。懵不懵？肯定懵。

你猜朱宸慧会不会这样想，我要好好运营自己，珍惜感情，不要过分曝光，好好谈恋爱，赚钱的生意放着以后再做？不会的，因为对于王思聪来说，八个月的恋爱关系已经太长，未来的不确定性又太多，一旦分手后关注度下降，可能衣服就卖不走了，毕竟谁会在意一个前女友和前前女友呢？就像谁还记得王思聪有个前女友叫王颖呢？

所以说，对于现在的papi酱来说，现在有的仅仅只是独创的内容和高辨识度的形象，恰恰缺的是最重要的一个平台，利用海量的资源去分发她的影响力，在最短时间内变现，双鸟在林不如一鸟在手，更何况这还是一只大肥鸟。利用短视频制作广告创意的天生优势，利用罗辑思维的大平台往整个互联网分发，是目前我能想到的最实际可行的商业模式。

总之1.0的网红时代：芙蓉姐姐、凤姐、李毅他们就像网游，可以火很久，甚至可以形成自己的亚文化，而在网红2.0时代，无数个小网红们就像一款款手游，谁也不知道一个个引爆后会持续多久？半衰期会多长。所以聪明人一定要抓住好时光赚钱呐。

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