支付宝大变身！首页新增“看一看”短视频功能，直播带货即将上线？我居然看上短视频了！

最近你在支付宝里刷短视频了吗？近日，支付宝首页新增了一个“看一看”功能卡片，点击后就会跳转至生活频道播放短视频。不少网友评论：我只是来还款、养鸡、偷能量……的，没想到却看起来短视频。

在支付宝里还能刷短视频？

刚刚我也去试了试，打开支付宝首页往下拉页面，就可以看到“看一看”卡片，给我推荐的视频是“土豆新吃法”，虽然不会做菜，但土豆还是爱吃的，继续点进去。

页面上方最左边菜单栏是“关注”，有点像微信的朋友圈，只不过发的内容都是视频类；点开“推荐”后有点像点开抖音或者是视频号，是我们常用的看短视频方式，“精选”和“直播”可以说是则是小红书式的双列模式，后面还有NBA和财经等二级入口。综合来看，支付宝生活频道点开后是我们日常刷视频的界面，模式和微信、抖音、小红书等都有点像，差别不大，大概是为了贴近支付宝属性，发现页中“职场”“财经”两个二级入口排名靠前，相关内容占比也高于其他平台。

值得注意的是，点击首页“看一看“右边的两个点，会显示你对看一看的偏好，是“我想常看”还是“我不想看”，如果点击“我不想看”，这个短视频在首页上即可消失，并且可以管理我的卡片，也就是说可以将自己不喜欢的内容移出首页卡片。

接下来还将直播带货？

2021年10月，支付宝将占据App底端正中间五年之久的“口碑”频道让位给“生活”，生活频道正式站上支付宝“C位”。

目的其实也很直白：将生活频道改造成短视频、直播为主的生活社区，并籍此增强用户粘性，提升流量变现价值。

去年7月，生活号进一步升级，商家、达人、机构发布的图文、短视频、直播等内容可以以信息流的形式呈现。很快，作为支付宝私域基建之一，生活号又陆续接通app内多个公域阵地。

截至目前，除了“看一看”板块以外，支付宝生活频道、首页搜索、支付成功页等几大“黄金地段”公域阵地均已与生活号打通，商家、机构或个人创作的生活号内容和消费心智场景连接，获得更多的曝光和内容转化的机会。

另外，支付宝首页很早就新增了直播入口，点击即可进入生活号直播间，向下滑动还能观看其他商家的直播。目前已经支持商家在品牌直达自主配置直播卡片，向用户提供直播前预约、直播中观看和直播后回放等服务。

支付宝正通过短视频、直播布局商业化，特别是将小程序接入生活号短视频，直播购物车功能也已上线。

据支付宝生活号运营负责人透露，过去半年，生活号的入驻账号数增长超10倍，日均作品上传量涨幅超300%，已经成为商家、机构在支付宝经营的主要阵地之一。但不可否的是，支付宝生活号目前的流量成绩与抖快等头部平台相比，差距依然十分明显。

橙柿互动记者 刘永丽 编辑 薛永军