UC浏览器,打造非“今日头条”模式，成就卓越广告商之路

上月 20 号 UC 浏览器正式上线 6.0 新版本，站点导航被折叠，取而代之的是类似 “今日” 的新闻阅读工具。用户上滑 “今日要闻” 就会出现浏览器内的 “新闻客户端”，能够进行订阅、Tag 排序等操作，之后 UC 根据用户行为作个性化的推荐。

从 “网络入口” 变为 “新闻客户端” 的背后是移动浏览器们尴尬的一年，入口地位被微信、百度地图、支付宝这样的 “国民应用” 取代，但手握众多用户又不至于被公司贸然刨除。资讯、小说、视频成为浏览器们仅剩留住用户的理由。最新版 QQ 浏览器的卖点是 “小说支持语言朗读、自动翻页”；搜狗浏览器首屏下部是新闻推荐，给了小说一个平行于网址导航的页面；百度浏览器的最近更新是增加了一个叫 “趣星球” 的娱乐资讯社区。（下图从左到右为 UC，QQ，百度，搜狗浏览器）

新闻、内容的个性化推荐是一套已经被验证的商业模式。基于数据挖掘，进行个性化阅读推荐的 “今日” C 轮融资估值 5 亿美元，想象空间在于用户使用 “今日” 越多，“今日” 就越知道该推送什么内容，不管是广告还是新闻。

UC 方面也表示自己做信息流的逻辑是基于人来组建信息图谱。未来 UC 将 “根据场景和人，将精选后的信息和服务用更好的体验和方式传递给用户。” 简单理解，就是用 “今日” 的方式去把新闻、资讯、视频、服务、小说等内容主动的呈现到用户面前。另外，在浏览器内置的 “新闻客户端” 外，原先的新闻产品 “UC 早知道” 也将改名 “UC ” 独立运营。

跟创业公司 “今日” 相比，“UC 浏览器” 起点不低。“UC 浏览器” 数据底层上与其他阿里系产品打通，技术上有阿里数据平台的 Online Learnig 技术支持，广告和其他商业化活动上则引入了阿里妈妈的支持。朱挺介绍，未来 UC 浏览器的推荐机制将涵盖视频、购物、文学、生活等更多内容，目前他们已经与合一集团、58 同城、美团等达成合作。

据朱挺透露，新版浏览器上线后，信息流日活 1500 万，日点击量增长 25%，浏览器日使用时长增长 8%。

另一方面，对于 UC 浏览器所处的阿里移动事业群，此时的调整或许能盘活手里的其他几张牌。目前阿里移动事业群有 UC 浏览器、高德地图、神马搜索，还有涉及游戏、阅读、应用发行的九游、PP 助手、阿里文学六大业务矩阵。

除了高德、UC 浏览器外，其他业务都在各自的领域上被来自腾讯、百度对标业务的压制。文学上，腾讯文学与盛大文学联合成立的阅文集团占据一半以上的市场份额；搜索业务上，CNIT 的数据显示，14年 百度搜索份额 71.5%，搜狗 17.8%，5.1%。这是搜狗与微信合作前的数据；游戏分发上，易观智库的数据显示，百度系占 42.2%，腾讯系占 22.6%，九游和 PP 助手在 7.3% 的 “其他” 里。这样的背景下，用市场份额超过 60% 的 UC 浏览器来把流量分发到其他业务上就在情理之中。目前 UC 浏览器文学类的内容合作伙伴就只有阿里文学一家。朱挺透露，大规模的整合将会在今年第四季度开始。

事实上，在这点上 QQ 浏览器已经有在尝试，QQ 浏览器中文学作品来自阅文集团。腾讯二季度财报中把 QQ 浏览器列为 “连接一切” 策略的 “基础设施”。在近期发布的 6.0 版本中，他们在首页增加了 “游戏中心” 的板块。

UC 浏览器不是第一家要基于数据挖掘来做信息推荐公司，也不会是最后一个。UC 之后，或许 QQ 浏览器，搜狗浏览器等等产品也会做类似的调整。在视频、电商领域我们早已看到这样的尝试。现在已经从 “人找信息” 变为 “信息找人” 的时代，平台间的竞争也变成了内容上的竞争。

自媒体人们，约吗？

原创文章，作者：饭遥