网易有钱强势进军理财市场,记账理财竞争再升级，新玩家挑战行业格局

互联网理财作为近年来被用户热捧的对象，在移动互联网领域也取得了突飞猛进的发展。近日，网易旗下的自动记账理财工具网易有钱，重磅推出了理财栏目，并宣布正式进入移动互联网金融市场，这也是网易有钱布局资产管理的重大举措。

移动互联网理财成趋势

据中国互联网络中心发布的数据显示，截至2015年6月底，我国网民普遍使用的上网设备中，通过手机上网使用率为88.9%，手机已经成为第一上网终端。

随着移动互联网的崛起，记账理财类产品也得到了迅速发展。根据速途研究院发布的报告，目前市场上记账理财类用户已全部移动互联网用户近三成。这其中，随手记、挖财等老牌记账理财品牌又占据了主流地位。尤其是进入2015年以后，在互联网金融浪潮的冲击下，记账理财类APP如“随手记”、“挖财”已开始转型做资产配置，为用户提供多元化的理财产品。据了解，随手记在2014年8月开始推出理财产品，目前月成交额已达到了数十亿元。

不过，随着互联网巨头对个人金融理财入口的重视，纷纷入局记账理财市场，或许将形成新的市场格局。

从记账切入金融的优势

2015年7月，网易重磅推出记账理财工具网易有钱，以自动记账和资产管理为核心功能。在这之前，记账领域的产品虽然品类众多，但多以手动记账为主，自动记账仅为辅助功能，且大多都操作复杂繁琐。网易有钱主打自动记帐，通过自动同步银行、信用卡、网络支付等账单，为用户实现自动记账。和手工记账相比，网易有钱记账功能更加智能化和便捷化，用户量和口碑齐升，成为网易又一款业界良心产品。

据网易有钱产品负责人介绍，今年1月底，网易有钱开通记账理栏目，宣布正式进入移动互联网金融市场，这也是网易有钱由记账走向资产管理的重大布局。

事实上，记账APP类进入理财领域有着得天独有的优势。一方面移动互联网时代的竞争，归根到底争夺的还是用户和流量可。相对其他APP用户而言，记账APP有着更高的黏性，且大量用户的累积，使记账APP成为个人金融重要的导流入口。另一方面，记账APP沉淀了关于用户的日常开销、资金流失、资产状况等相关数据，尤其是在引入支付功能后，数据将进一步丰富，可成为金融理财产品最佳的分销渠道。

据网易有钱的产品负责人介绍，记账是为了帮助用户更好的理财。网易有钱的另一核心功能是资产管理，资产管理模块支持同步用户的股票、基金、银行等多项理财账户，全面管理用户资产账户，包括现金钱包、银行存款、信用卡、股票、基金、支付宝、理财产品等，所有资产和收益一目了然。随着理财等产品的上线，网易有钱将会为用户呈现便捷的理财交易功能以及全面的资产管理功能，并将网易有钱打造为一款便捷的一键式移动端记账理财管理APP。

理财专业人士表示，随着互联网金融的加速发展和各种规范落地，普通老百姓的投资渠道越来越宽，加之宝宝类产品6%-7%的较高收益率一去不复返和银行理财产品收益走低，投资者们开始把眼光转向互联网理财平台推出的各类低门槛的理财产品。