大同今日头条新闻网,深度解析综合新闻APP内容布局与盈利策略

大同今日头条新闻网,深度解析综合新闻APP内容布局与盈利策略"/

大同今日头条新闻网作为一家综合新闻APP,其内容功能及盈利模式可能包括以下几个方面:
### 内容功能:
1. "新闻资讯":提供国内外新闻、地方新闻、社会新闻、财经新闻、娱乐新闻等多样化的新闻内容。
2. "视频新闻":提供短视频新闻,满足用户对快速、直观新闻内容的需求。
3. "专题报道":针对重大事件或热点话题进行深度报道,提供详尽的背景信息和深入分析。
4. "评论互动":允许用户对新闻进行评论,增加用户的参与感和社区氛围。
5. "个性化推荐":根据用户的阅读习惯和兴趣,使用算法推荐个性化的新闻内容。
6. "多媒体内容":包括图片、图表、数据等形式,使新闻内容更加丰富和立体。
7. "直播功能":提供新闻直播,让用户实时了解重大新闻事件。
8. "用户订阅":用户可以订阅感兴趣的新闻类别或特定媒体,以便快速获取更新。
### 盈利模式:
1. "广告收入":这是最常见的盈利模式,包括横幅广告、插页广告、视频广告等。广告可以根据用户的兴趣和行为进行精准投放。
2. "会员订阅":提供付费会员服务,会员可以享受无广告、优先阅读、独家内容等特权。
3. "内容付费":对于深度报道、专题分析等高质量内容,可以采用付费阅读的方式。
4. "数据服务"

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本文将新闻APP分为综合新闻APP、传统媒体APP和细分垂直领域新闻APP。 主要探讨了综合新闻APP的现状和发展方向,并对当前主流的综合新闻APP进行了总结。 通过分析各类综合新闻APP的内容和功能,我们深刻了解了各类综合新闻APP的地位和价值,进而简单分析了其盈利模式,发现综合新闻APP有全媒体化、平台化的发展趋势——为基础的发展。

新闻APP 内容功能 盈利模式

传统媒体甚至PC端互联网已经不再是我们了解新闻信息的主流媒体。 我们通常通过微博、微信等社交软件,或者专门的新闻资讯类APP的信息推送来了解信息。 移动互联网已经成为我们获取信息的第一渠道。 手机发出提示音或者屏幕亮起后,我们用指尖点击信息就可以查看最新的新闻。 移动互联网让我们了解信息更加快捷、方便。 这个指尖给推送信息的客户端带来了巨大的流量,促使新闻类应用向各种方向发展。

新闻APP分类

目前的新闻类APP按照内容可以分为三种类型。

第一个是综合新闻APP。

这一类又可以进一步细分为两种类型。 一是门户新闻手机客户端,多由互联网巨头公司开发运营。 它与其原有的门户新闻网站一脉相承,顺应移动互联网的发展趋势而开发。 例如,腾讯新闻位居榜首,还有网易新闻、搜狐新闻和新浪新闻。 由于这些应用依托强大的公司资源和渠道,因此能够快速推广,用户转化率较高。 第二类是聚合新闻APP,主要依靠技术进行新闻采集、聚合、个性化推荐和定制,如ZAKER、今日、一点资讯等。与以前的门户新闻APP相比,这些APP需要的人工编辑要少得多,主要是依靠技术算法向用户推荐合适的信息。 开发和运营团队技术性更强。

二是传统媒体新闻APP。

此类APP主要是传统媒体为适应新媒体发展而应对或转型而独立开发的独立APP,并拥有自己的媒体品牌。 财经、人民日报、凤凰新闻等。内容推送主要以自家传统媒体制作的内容为主,当然也会转载其他媒体的内容。 此外,传统媒体集团还有进一步转型或改革的做法,即配置人员开发自主品牌的互联网新闻产品,而不是依赖现有的媒体品牌,如澎湃新闻、界面新闻等。 这些新闻互联网产品依托媒体单位拥有独立采访权,普遍聚焦某一领域的深度、高端新闻,可以充分发挥传统媒体制作深度新闻的优势。 将此类产品分类为第 3 类可能会更好。

三是细分垂直领域的新闻类APP。

比如体育类有虎扑,互联网资讯类有36氪、虎嗅等,时事类、财经类、娱乐类、科技类、文艺类有澎湃新闻等。

排名IOSAndroid

腾讯新闻

腾讯新闻

今日

今日

网易新闻

搜狐新闻

扎克

翻转板

凤凰新闻

自由阅读

财经

网易新闻

报纸

凤凰新闻

汽车报价

新浪新闻

搜狐新闻

书旗小说

10

股市热点

扎克

2015-6-26更新友盟指数月度排名

上表是友盟指数计算得出的iOS和Android应用市场新闻应用排名。 iOS根据App Store公开数据计算,Android根据主流应用市场公开数据计算。 综合类新闻类应用在前十名中占据了大部分。

本文主要讨论综合新闻APP。 通过总结当前主流综合新闻APP的内容和功能,我们可以了解各个综合新闻APP的生存现状和价值,然后简单分析其盈利模式,进而思考其良好发展的方法和方向。

基本内容及功能

总体而言,纵观上述三类新闻APP,与综合性新闻APP相比,传统媒体独立APP除非拥有较高的信誉度和足够丰富的内容(如凤凰新闻),否则很容易出现过于封闭的环境。 用户资源有限、品牌效应不足、用户开发困难,使其难以与综合新闻类APP竞争并分得一杯羹。 大多数传统媒体仍然需要依靠综合新闻APP平台来向更多受众传递内容。 但垂直领域的细分新闻APP比综合新闻APP更具竞争力。 很多用户都有自己感兴趣的领域,因此每个细分的垂直领域新闻APP可能会分流一些用户。 此外,各媒体在各社交平台上建立了信息发布渠道。 在此基础上,如果用户能够基本满足自己对重要新闻信息的需求,他们安装综合新闻类应用的动力就会降低。

笔者在体验了多款综合新闻APP后,通过与其他两类新闻APP的对比,从以下几点总结了综合新闻APP的内容和功能。

具有相似信息的部分的分类

由于都是综合性新闻APP,在信息分类方面,栏目设置同质化也属正常。 然而,部分排序的微小差异可能反映了APP对用户偏好的不同思考。 例如,网易新闻页标签顺序为“今日、娱乐、热点、体育、武汉”,搜狐新闻页前 5 个标签为“首页、订阅、娱乐、生活、科技”,前 5 个标签为“首页、订阅、娱乐、生活、科技”。今日的标签是“推荐、热点、武汉、视频、社会”。 很难说谁的排名更好,但标签顺序的差异对于向用户引导什么信息有很大影响。 显然每个APP都明白热点和重要信息(推荐/)是用户需求的痛点,但其余内容很重要。 等级排名也需要对用户不断的研究,不断的考虑。

个性化功能

每个综合新闻APP都具有订阅功能,并且在界面设计中都不同程度地被置于重要位置。 综合新闻APP相当于为各种媒体、自媒体提供了一个入驻的平台,通过在这个平台上订阅,用户就可以收到自己想看的媒体提供的信息。 APP本身也丰富了内容,这是一个双赢的局面。 措施。 对于细分垂直领域的新闻APP来说,订阅栏目是综合新闻APP与之竞争的战场。

ZAKER 在订阅方面可能已经将这一点发挥到了极致。 进入APP首页(如右图)后,用户可以直接看到自己订阅的栏目。 他们只需单击他们想查看的内容即可。 与其他综合新闻APP相比,步骤较长。 简单多了。 除了订阅功能之外,还体现了个性化。 由于聚合应用在技术上利用了算法推荐,因此在推荐新闻或订阅栏目时,用户体验会比手动编辑的门户新闻应用更好。 然而,依靠算法只推荐用户感兴趣的内容、只查看自己想看的内容,很容易导致用户的阅读视野越来越狭窄,缺乏对社会的全面了解。

全媒体

互联网本身的多媒体特性意味着大多数APP不满足于仅仅呈现图形和文本信息,而是将视频作为单独的部分显示。 今日首页顶部菜单中有一个“视频”标签,且位于第四位。 搜狐的“视频”入口和网易最新5.0版本的“视听”入口都放置在底部导航中,与首页的“新闻”栏目同级存在。 搜狐“视频”界面的栏目分类与“新闻”界面大体相同,同样分为热点、喜剧、新闻、娱乐等。网易的“视听”(如右图)不仅错过了视听内容,还捕捉到了听觉。 它不仅提供视频,还提供广播节目,分为原创、资讯、喜剧、财经等,引导不同情境的用户。 从场景信息中获取经验。 从这些,我们可以看出综​​合新闻APP发展全媒体的野心。

社会运营

增强用户粘性、维持用户活跃度的最佳方式就是增加社交元素的互动。

最简单最基本的就是评论和发帖功能。 大家都熟悉网易开创的新闻“发帖”文化。 用户阅读完新闻后,可以发表评论并参与建帖活动,表达自己的观点,查看其他人的观点,并与其他用户进行交流。 通过回复用户帖子,数据记录也会设置相应的评论级别。 目前的新闻类APP基本上都有评论功能,但网易新闻的“发帖”文化最早形成,也最成熟。

二是论坛式运作。 今日和ZAKER都在底部导航栏设置了“话题”入口。 用户可以在主题界面中查找并关注自己感兴趣的主题,并在主题中发布信息或对他人发布的内容进行评论。 信息。 总体来说,格式与贴吧类似。 APP方希望通过论坛式的运营增加用户活跃度,从而培养归属感和认同感,提高用户留存率。

搜狐和ZAKER也采用了社交属性更明显但更难引导的运营方式。 在个人界面中,用户可以看到自己关注的用户的转发和评论。 与微博类似,每个人都可以关注并被关注。 除了不能发表原创内容外,可以转发新闻、发表评论。 用户通过授权社交账号登录新闻客户端,提供社交信息,在新闻APP环境中快速建立社交圈,通过分享、转发、评论新闻与好友互动。

盈利模式

利用信息产生的流量进行变现和盈利,各类综合新闻APP都有相同或不同的探索。

广告

广告是媒体产品的核心业务。

对于新闻类APP来说,闪屏和信息流插入是最基本的广告方式。 其余的广告位可以由运营商根据自己APP的页面设计进行创新探索。 今日目前的收入来自于开屏收入和信息流广告。 二是软文的投放。 您可以在与产品相关的版块推送软文。 例如,如果你在时尚等版块推送某个品牌的新品信息,用户不会觉得反感,反而会将其视为新闻。

不过,为了在广告投放时取得好的效果,APP需要注意两点。 一要努力打造自主品牌效应。 比如ZAKER前期就比较注重用户积累,产品设计风格和宣传定位偏向高端品味。 因此用户群高端,对于高端品牌的广告主来说非常具有吸引力。 二是提高广告精准投放能力。 为了最大化广告的价值,需要将不同类型的广告推荐给合适的人。 新闻客户端需要通过分析用户的阅读倾向来精准投放广告。 对于经常看母婴频道的妈妈,可以向她推荐婴幼儿产品; 对于喜欢看数码评论的男生,可以推荐电子设备的广告。

但最重要的还是把用户体验放在第一位。 如果广告太明显或者太多,很容易让用户产生反感。 作为新闻类应用的产品经理,你需要尽可能地控制用户体验和广告之间的平衡。

提供获取利润分享的渠道

每个综合新闻APP基本上都会有一个订阅页面。 媒体可以与客户端合作,在用户下载APP前预装订阅栏目中的栏目。 或者当用户选择订阅频道下的栏目时,APP可以通过类似租摊位的方式,将前置位置租给有需要的合作伙伴,帮助他们引流流量。 这时,新闻客户端就像经销商一样,提供展位并获得一定的利润分成。

拓展电商业务

将综合类新闻APP积累的大量用户和流量仅仅用于广告业务和渠道共享可能是一种浪费。 一些综合新闻APP基于大量用户,开发了更多功能,为用户提供更多服务,实现流量变现。

网易5.0最新版本中,底部导航栏多了一个“发现”入口。 这个频道汇聚了各种生活资讯。 原版本中,将活动广场、应用推荐、游戏中心、态度俱乐部等入口较深的版块安排在一级入口的“发现”栏目,获得更多的位置优势。 相关负责人表示,网易新闻已与京东、美团、大麦等商家合作,将根据用户地理位置为用户提供“就近服务”,如吃饭、票务、工作等。 不仅网易新闻客户端试图成为O2O平台,ZAKER也在Android 6.0版本中添加了顶级Tab“play”。 从内容上来说,是当地生活信息的整合,特别是旅游、美食、演唱会和电影票信息。 合作伙伴均为永乐、大麦、携程、去哪儿、到到等多年从事线下运营的线下票务供应商。 “Zaker提供线上流量和信息入口,而供应商则负责线下场馆和票务。 它是一个O2O产品。

顺应O2O的发展,任务积分奖励制度将新闻客户端浏览新闻、发表评论等基本用户行为与O2O业务结合起来。 用户浏览和评论越多,积分就越高。 达到一定的积分可以兑换商场奖品。 同时激发用户的两种行为。

虽然在新闻客户端上开发O2O平台看起来有点奇怪,但这也是对可以将大量用户资源和流量变现的盈利模式的探索。

总体而言,综合新闻类APP有全媒体化、平台化的发展趋势。 通过订阅综合新闻APP,用户获取的信息不仅仅是新闻,还包括其他各种信息。 它的功能更像是一个阅读器,但除了看到文字和图片信息外,它还可以获取视频和音频全媒体信息; 而随着个人综合新闻APP的进一步探索,用户几乎可以在客户端获得资讯、社交、O2O服务的一体化体验。

参考:

《中国新闻APP市场竞争格局与盈利模式探讨》梁志勇

《移动互联网时代综合新闻APP的发展》曹阳

《移动互联网时代新闻APP商业模式变革——以门户新闻APP为例》赵悦

《互联网时代新闻APP竞争浅析》王莉

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