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苹果公司近期宣布放宽应用内购（In-App Purchase，简称IAP）的限制，这一举措对游戏行业和消费者都产生了重要影响。以下是这一政策的详细分析：
### 放宽应用内购限制
1. "放宽限制的原因"：苹果此举主要是为了适应市场竞争，尤其是在流媒体游戏领域。随着像谷歌、亚马逊等竞争对手推出自己的游戏平台，苹果意识到需要采取措施来吸引开发者。
2. "放宽的具体措施"：
- 允许游戏开发者将订阅服务直接集成到应用内，而不必通过苹果的IAP系统。
- 降低了一些应用的最低订阅价格限制。
- 放宽了订阅服务的促销和折扣限制。
### 流媒体游戏规定
1. "规定内容"：
- 苹果对游戏内购买和订阅服务实施了一些规定，以确保消费者权益。
- 游戏内购买必须使用苹果的IAP系统，以确保安全性和消费者保护。
- 对于游戏内购买，苹果将收取30%的抽成。
2. "喜忧参半的影响"：
- "喜"：放宽内购限制为开发者提供了更多灵活性，有助于他们更好地满足用户需求。
- "忧"：虽然苹果放宽了订阅服务的一些限制，但对于游戏内购买和订阅服务仍有一定的限制，可能会影响游戏开发商的盈利模式。
### 对游戏行业的影响
1. "竞争加剧"：苹果的这一举措可能会吸引
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9月11日，苹果开发者英文官网更新了《App Store审核指南》。总体来看，苹果在颇受争议的应用内购、新兴的流媒体游戏等方面做出较大的政策修改。
最新版App Store审核指南新增了“其他购买方式”，较此前封杀一切非应用内购支付方式展现出更加开放的态度，这意味着30%的抽成费用涉及范围有所收窄。但指南特别强调，应用程序应避险刻意鼓励用户绕开应用内购支付方式。
值得注意的是，非应用内购的第三方购买方式并非开放给所有应用程序，目前只开放给阅读类应用、多平台服务、企业服务、一对一体验、产生于应用之外的消费、云存储和邮箱等免费独立应用。
当前，苹果正深陷应用内购的官司纠纷，游戏公司Epic Games旗下游戏应用《堡垒之夜》因提供了绕开应用内购的直接付款方式，被苹果App Store直接下架。目前两家公司正就此对簿公堂。
App Store审核指南还新增了流媒体游戏的相关内容，这被认为对游戏行业影响深远。但苹果规定，每一个流媒体游戏都必须作为一个单独的应用提交至App Store，且必须直接从App Store下载。
这对微软XCloud等游戏流媒体服务来说喜忧参半。一方面，苹果App Store终于对流媒体游戏打开大门；另一方面，要求每个流媒体游戏成为一个单独应用，着实影响了用户体验。
微软在声明中表示，消费者被迫从云端下载超过100个单独的游戏应用，这是糟糕的用户体验。
据微软宣布，旗下流媒体游戏订阅服务Xbox Game Pass Ultimate（即XCloud）将于9月15日上线，提供超过150款游戏。由于苹果App Store政策限制，目前只有安卓系统等其他渠道可用。
此外，新的App Store审核指南规定，广告展示只能出现在主应用内，不能包括在扩展、App Clips、widget、通知、键盘、watchOS应用等；应用开发者可对审核结果提起上诉，BUG修复也将不会因为违法指南而被推迟。
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