摩拜跨界卖运动服,新品设计引热议，却疑似更适合模特演绎

摩拜开始卖衣服了。

想要和当代年轻人运动健身的生活方式贴得更近，摩拜最近和设计师运动品牌 MAIA ACTIVE玛娅合作推出了一款联名的“运动骑行服”：包含防风、反光条、手机内置袋、时尚飘带，搭配骑行帆布袋、专业轴承跳绳、多功能弹力带等配置。

虽然是专业运动品牌的普通价格，但对于摩拜的粉丝来说，集齐这一套橙蓝配色的联名周边并不便宜：骑行外套899、运动长裤499、背包199、跳绳137。

骑行服的设计灵感来自“流动的城市骑行路线”，希望让你不仅把摩拜单车当作赶地铁通勤的工具，还能成为一种运动健身方式。而它的广告片也在通过各种户外运动场景，强调一种活力和动感。

虽然摩拜联名卖专业运动服是第一次，但它出周边不是头一回了。今年7月份梅雨季的时候，摩拜和年轻人潮流平台YOHO!把年轻人关于下雨的吐槽印在了雨衣上：“南方不止只有眼前的苟且，还有湿与远方。”“问世间潮为何物，还有梅雨天晒不干的内裤。”“没失过恋算什么，我没湿过身。”

对于品牌来说，跨界推出服装类的周边算是一种常见的营销方式。比如快消界那些对年轻人文化理解深入的老司机们，麦当劳、必胜客、肯德基甚至是奇多，都曾经推出过印满是食物印花、夸张视觉设计的睡衣、T恤、袜子、帽子、拖鞋等等，为的是和有十足幽默感的粉丝们在社交网络上互动，甚至增添一种别样的“时尚感”。

这对摩拜来说同样是如此。当下的共享单车市场，依然是摩拜和ofo两家巨头之间激烈的战争。双方烧钱的速度越来越快：3个月前，摩拜刚刚宣布完成6亿美元的E轮融资，ofo也紧接着公布了E轮融资获得7亿美元的消息。不过伴随严苛的监管措施，两家的增长率都在下滑，根据艾瑞数据的监测，截止到2017年8月，ofo的环比增幅为3.6%，而摩拜为1.4%，和之前比都下降了。

让自己的品牌在用户心里变得与众不同愈发重要。除了红包和圈地大战，你会发现ofo和摩拜的品牌活动也越来越多了。而两家品牌的气质有微妙的不同：和小黄人合作大眼车、和凤凰推出复古车的ofo看上去更文艺小清新，而摩拜从产品设计、广告合作上更想体现一种科技感。

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