618战火提前引爆！天猫京东抖音快手独家玩法大揭秘

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5月13日，电商行业年度盛事618预售活动正式拉开帷幕，天猫、京东、抖音、快手等各大平台纷纷摩拳擦掌，拿出看家本领，试图在这场年中购物狂欢中抢占市场份额，吸引消费者的目光。今年的618，不仅预售时间较往年有所提前，各平台在活动玩法、优惠力度、商家扶持等方面也都展现出了新的变化与特色。

天猫：简化玩法，官方立减成亮点

天猫于5月13日晚8点率先开启预售，尾款支付及现货抢购时间为5月16日晚8点至5月26日晚12点。今年天猫618最大的变化在于简化了促销玩法，取消了以往复杂的跨店满减，取而代之的是更为直接的“官方立减”。大部分品类的官方立减最低比例为15%，这意味着消费者购买单件商品即可享受实打实的折扣，无需再为凑单而绞尽脑汁。在此基础上，还能叠加大额消费券、行业品类券以及直播间红包等多重优惠 ，真正实现了“一件也包邮，件件都打折”。 此外，天猫还上线了“售罄加购”功能，即便商品已经售罄，消费者依然可以进行加购操作，这一贴心设计有效提升了用户的购物体验，避免了因商品缺货而导致的购物遗憾。同时，为了保障商家在618期间的安心经营，淘宝天猫上线商家即将超时退款外呼预警，新增“异常退款投诉”入口，进一步优化了商家端的服务。

京东：双购物季模式，资源整合力度大 京东今年的618玩法同样别具一格，首次将618分成两个购物季。5月13日晚8点至5月28日开启“京东心动购物季”，5月31日晚8点正式开启京东618。在促销策略上，京东推出“满200减20神券”“跨店满减”“官方立减”等组合玩法，凑单与立减并行，满足不同消费者的购物需求。 值得一提的是，京东首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源，实现“补上加补”，为消费者带来更大的实惠。在活动期间，京东还通过更多重磅大咖参与、超级大奖赠送、IP联动及趣味互动等方式，重点打造六大惊喜日活动，横跨心动购物季和京东“6·18”两大购物季，持续吸引消费者的关注和参与。 在商家扶持方面，京东对商家推出“免报名”机制，系统自动圈选符合条件的商品，直接匹配会场流量和搜索推荐资源，帮助商家减负提效。同时，通过“秒杀”“国家补贴*百亿补贴”“特价”“试用”等核心流量阵地，助力商家高效精准触达目标用户。

抖音：全域兴趣电商发力，立减与消费券齐飞 “抖音商城618好物节”于5月13日0点上线，首轮消费券在5月13日0点至5月16日24点发放。抖音延续了以往年中大促的传统，充分发挥其在全域兴趣电商的优势，在内容场和货架场双管齐下。 在优惠政策上，抖音推出“立减折扣”和“一件直降”策略，所有品类的官方立减比例均为15%。其中，“立减折扣”是在商家自主填写的商品报名价基础上直接立减15%，“一件直降”则按照商家自主填写的商品报名价生效 。此外，平台还投入亿级现金补贴和千亿级流量资源，并推出百亿消费券，为消费者提供了丰富的购物优惠。同时，抖音为成功报名的“优价好货”提供流量倾斜，助力商家提升商品销量。

快手：整合全域资源，助力商家爆发 快手在今年的618活动中，同样整合全域资源，从千亿流量激励、用户补贴、分层商达扶持、丰富四盘好货四个方向发力，助力更多商家在大促期间实现生意爆发。 快手针对全网新品、大促爆款品、大促心智品和日常畅销品匹配了对应的推广策略和扶持资源。例如，新品可借助商城频道曝光，增加新品的知名度；爆款品通过超级链接、爆品计划补贴与达人撮合等方式，进一步提升销量，让消费者更容易发现和购买到自己需要的商品。在用户补贴方面，快手平台拿出20亿元补贴，真金白银地回馈消费者，提升用户的购物热情。

今年618各大电商平台在活动玩法上都朝着简化流程、直接让利的方向发展，在优惠力度上也是各显神通，同时更加注重商家的利益和服务保障，通过资源整合和流量扶持，助力商家实现销量增长。对于消费者而言，这无疑是一场购物的盛宴，在5月13日开启的618预售活动中，可以根据自己的需求和偏好，在不同平台中挑选心仪的商品，享受实实在在的优惠。而对于电商行业来说，618不仅是一场年中促销大战，更是各平台展示自身实力、创新能力和市场竞争力的重要舞台 ，各大平台的激烈角逐也将进一步推动电商行业的持续发展与变革。