Instagram Facebook广告投放全攻略,详解高效广告投放技巧

据AdSeeData一周统计，上周美国地区社交应用软件在Facebook的投放表现良好，带摄影录象功能的社交软件Intasgram继续领跑ios平台和android平台排行榜，此外，随着社会文明程度的不断提高，越来越多的同志社交软件浮出水面，近日再次融资成功的Blued（淡蓝网）也同时连上两榜。下面，让我们先来回顾下上周美国地区社交类应用Facebook广告投放上榜的App：

ios平台

android平台

作为时下最流行的社交应用软件之一，又背靠Facebook这座大山，Instagram 同时登顶两大平台的Facebook广告投放榜首可谓合情合理，也正因为隶属于Facebook旗下，Instagram的市场推广手法就等同于Facebook广告投放的官方参考版，对广告主来说极具参考价值。

Instagram自15年下半年开始在Facebook投放广告，今年初正式规模性投放，至今的投放计划超过1.6k，平均每月新增广告数超过200条。据AdSeeData数据显示，Instagram的投放量呈平稳递增状态，今年四月中旬是其爆发期，从过往平均每月100左右的投放量激增至每月650左右。

据AdSeeData数据分析，Instagram的投放市场集中在美国、马来西亚、菲律宾等地区，其中广告效益回报最高的地区在印度和美国。由下图可以看到，印度市场的广告数只占总投放数的9.0%，但广告热度却占总热度的23.8%，可见印度地区的投放回报确实非常可观。

通过AdSeeData对Instagram的观察，Instagram在投放广告时最惯用的手法是对受众年龄层进行定性分析：首先把受众人群分为13-17岁、18-24岁、25-34岁、35岁以上四个年龄层，再以同样的文案、创意素材和受众特点在同一地区进行投放，最后再观察各个年龄层受众的表现。

通过各个年龄层的对同样创意广告和的不同反馈（如点赞数和安装率等），不仅可以总结出Instagram的核心目标受众，还能知道各个年龄段的受众更偏爱于哪种创意广告，对后期有针对性的大规模投放提供非常大的参考价值，而这与前面所提到的投放量突然激增正好吻合。

除此以外，Instagram的广告创意、文案也非常有针对性。图片创意大多选用生活分享或旅行随拍等照片来表达其随时随拍的特点，此外，还会用四宫格的构图来突显了其宝丽来的摄影风格；而文案则大多是通过朋友们都在使用或其操作的方便性来吸引受众。简单来说就是，一张有特点的美图再配以一段简洁有针对性的文字，这就是抓住受众眼球的关键。

而另一个同时上榜ios平台和android平台的是由Blue City发行的同志社交软件Blued，据了解，Blued已于近日完成C轮和C+轮共数亿元融资，所以其广告投放实力将日渐强大。

据AdSeeData数据显示，Blued今年6月中旬开始在Facebook投放广告，短短一个多月的时间，其创建的广告计划已接过一千条，投放地区主要集中在东南亚地区和美国，但从图二可以看出，Blued的日投放量仍未趋于稳定，目前应该还处于一个摸索阶段。然而Blued的投放计划虽尚未成熟，但就AdSeeData的数据（图三）看来Blued的广告效益还是不错的，基本达到与投放数量成正比关系，这对于仍处于受众心理探索期的Blued来说已经是不俗的表现。

（图一）▲

（图二）▲

（图三）▲

而对于受众人群，Blued把目标定位在18至50岁左右的男性用户，兴趣则锁定在大部分同志用户都会喜欢的服饰时尚和健身运动等领域，广告的创意图片更是明确而直观地展现了其同志交友平台的属性，以此吸引那些希望可以找到更多志同道合朋友的同志用户。

除此以外，Blued的创意素材还使用了大量代表同志友好的“六色彩虹旗”，通过象征性的旗帜来引起同志用户的共鸣，这不仅能抓住目标用户的眼球，还能提升整个品牌在同志圈的好感度，这可以很好地提高目标用户的互动率。

由此，从以上Instagram和Blued两个案例可以看出，目标受众的心理需求是Facebook广告投放的关键因素，要想提高广告的CTR，Facebook广告主首先要掌握的是目标受众真正想要和真正需要的是什么，再通过广告创意“对症下药”。

AdSeeData作为全球首家Facebook广告创意和数据分析平台，旨在为Facebook广告主提供创意理念和广告趋势，从而更好地激发广告主的创作灵感。为广告主服务，是AdSeeData的价值所在。“AdSeeData将于上海参展精彩亮相2016ChinaJoyBTOB展位号码为C632（W2馆）届时欢迎各位前来洽谈合作.

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