传统媒体人转型做新媒体是一个逐步适应和掌握新媒体运营规律的过程。以下是一些具体的步骤和建议,以帮助传统媒体人转型成功,以读创为例:
### 1. 学习新媒体知识
- "了解新媒体特性":研究新媒体的传播规律、用户行为、平台特点等。
- "掌握基本技能":学习新媒体写作、编辑、排版、图片处理等技能。
### 2. 熟悉新媒体平台
- "注册多个账号":在微信公众号、微博、抖音、快手等平台注册个人或机构账号。
- "研究热门话题":关注行业热点,分析热门话题的传播路径和用户互动。
### 3. 内容创作与策划
- "内容定位":根据目标受众,确定内容方向,如新闻、娱乐、科技等。
- "内容形式":结合新媒体特性,采用短视频、图文、直播等形式。
### 4. 读创案例学习
- "分析读创的成功经验":研究读创在内容创作、运营策略、团队管理等方面的成功之处。
- "借鉴读创案例":将读创的成功经验应用到自己的新媒体运营中。
### 5. 持续优化与调整
- "数据分析":利用数据分析工具,分析内容传播效果,了解用户需求。
- "不断调整":根据数据反馈,优化内容策略和运营方法。
### 6. 团队建设与协作
-
相关内容:
注册用户破百万,入驻企业十万家,是读创客户端上线四年交出的成绩单;
打造中国商事主体第一端,是读创的最新定位;
入围国家新闻出版署刚刚发布的“2020年度中国报业深度融合发展创新案例”,是读创的“出圈”新起点。
滴水穿石非一日之功,读创首席产品官李普青说,为找准定位,过去四年多,读创一直在探索中。

融合,走垂直化特色发展之路
2016年,已创刊近三十载、开创中国报业多项第一的深圳商报,在互联网浪潮和媒体融合的大环境下,需要打造一个属于自己的新闻客户端。
传统媒体人如何转型做新媒体?彼时的商报人心里并没有一个确切答案。秉承着“敢为天下先”的一贯作风与“摸着石头过河”的探索精神,经过一年多的悉心准备,2016年12月28日,读创客户端正式问世。这是全国首个以科技财经为主要特色的平台级主流移动新闻客户端,并被列入“深圳文化创新发展2020”重点项目。
内容为王。读创上线初期,内部的选题策划会颇具特色:从业数十年的“老报人”和新入职的“90后小编”各抒己见。一场场头脑风暴中,迅速诞生了多个“爆款”。比如2017年3月12日,深圳商报&读创推出近100个小时的融媒体作品,谱写了一曲“拯救海洋野生动物‘抹融’的赞歌”。其中《这头抹香鲸,留给人类许多第一次》获2017年度广东新闻奖移动直播作品一等奖。2018年9月16日,深圳遭遇台风“山竹”袭击,深圳商报&读创记者第一时间深入一线,《什么都不能阻挡深圳人上班的路》等多篇作品阅读量超百万。
但随着中央对媒体融合发展提出更高的要求,深圳市委市政府和深圳报业集团也提出,读创在新一轮的媒体融合发展中,要走垂直化特色发展之路。此外,面对新闻资讯平台层出不穷的激烈竞争,仅靠内容输出,显然不足以站稳脚跟。为此,深圳商报编委会不仅在报社内部组织开展两轮读创升级转型大讨论,还组织人员进行了多轮专题调研。同时向企事业单位和相关人员发放数百份调查问卷。
在充分调查、集思广益的基础上,属于读创的特色发展之路渐渐清晰。
转型,聚焦企业社交服务
2018年,在读创客户端两周年之际,深圳商报&读创正式推出万家企业入驻计划。一年后,在人民日报主办的融媒体大会上,读创正式迭代升级为深圳300万商事主体社交平台。
这一定位可谓十分“深圳”。
作为“中国民营经济第一城”,深圳拥有企业数量位于全国前列。最新数据显示,截至2021年1月底,深圳累计有商事主体361.4万户,每千人拥有商事主体268.9户,拥有企业170.2户,商事主体数量、创业密度均居全国第一。
企业如此活跃,离不开深圳精心打造的营商环境。当时,“i深圳”等政府电子政务服务平台,已经初步实现“让数据多跑路,群众少跑腿”的一站式服务。虽然企业办事入口和路径的问题已经解决,但企业什么时候该办事情?哪些事情该怎么办?在整个企业成长的生命周期中,又有哪些点是需要特别注意的?哪些是红线?哪些是红利?对于这样的个性化问题,政府不可能一一解答,这公共服务的“最后一公里”,恰恰给了读创机会和空间。
升级后的读创客户端全面聚焦B端市场,实现内容智库化、传播智能化、数据价值化、社交圈层化,树立媒体融合转型企业社交服务的融媒体典范。“我们协会的会员先后加入读创圈,在讨论组里就能快速找到想联系的企业。”深圳市机器人协会的一位会员告诉记者。

奔跑,目标“中国商事主体第一端”
今年1月,读创从全国271家报纸出版单位367个申报项目中脱颖而出,入选国家新闻出版署中国报业深度融合发展创新案例,正式跑入全国融媒体第一方阵。同时,从“深圳300万商事主体社交平台”升级为“中国商事主体第一端”的决心也渐渐坚定。
打造“第一端”离不开技术支持。事实上,深圳商报一直在探索5G时代的媒体发展,并最终总结出走价值化道路的原则,不仅为用户提供价值服务,甚至直接参与到产业链中。“媒体的新一轮发展机遇在B端市场,应更聚焦企业级应用,”李普青表示,“未来数年人工智能与大数据将迅速在企业级市场实现渗透,媒体也应抓住这一机遇。”
有了技术助力,读创近一年来产出的爆款不仅有浓厚的“互联网+”思维,更真正实现了让用户参与其中。比如2020年1月,新冠疫情来袭,深圳商报&读创先后上线新冠肺炎科普与服务平台、战疫情企业服务平台。目前两大战疫服务平台用户查询量突破1.8亿人次,受政府部门、企业、个人等社会各界的好评与点赞。
2020年,为庆祝深圳经济特区建立40周年,深圳商报&读创联合腾讯推出“来了就是深圳人,快来领张‘深’份证”主题活动,全世界所有来过深圳的人都可参与,领取属于自己独一无二的“深”份证。活动总浏览量突破3亿人次,获2020年广东“网络传播精品工程”特等奖。
“中国商事主体第一端”读创APP,你关注了吗?
