金立新品M6/M6 Plus震撼登场,坚守差异化战略，力塑金立新形象

7月26日，“超级续航·芯无所惧”金立超级续航手机M6/M6 Plus上市发布会暨《手机芯战》首映礼，在北京国家会议中心隆重举行。当天，金立集团高层、供应商代表、海内外代理商代表和经销商代表、来自中国移动、中国联通、中国电信的各位领导、全球主流媒体、金立“金粉”等两千余人出席。另外，作为金立代言人及《手机芯战》的两位主演——著名导演冯小刚和时尚男神余文乐亦亲临现场，共同见证两款新机的震撼发布。

在发布会现场金立董事长刘立荣致辞并分享在手机行业15年来的心得体会。“手机行业是一个目前为止世界上竞争最激烈的行业，每天都在进行着十大战役，尤其在今年的竞争更为凸显。”

在刘立荣看来，现在的手机行业的竞争已经从产品硬件、软件的竞争，衍生到供应链、手机广告冠名、线下渠道商的竞争。在这种激励的竞争环境下，手机厂商求生存，唯有进行差异化。“要生存，永恒不变的一个解决方案就是差异化。差异化战略是趋势，也是生存之道。”

此次金立M6系列的发布，仅仅只是金立在发展差异化打造品牌的第一步，事情上今年上半年金立手机在线下的销售一直牢牢占据国产手机品牌前四。

根据第一手机界研究院调研全国167个城市，6156家线下手机实体店的销售数据发布的《6月畅销手机市场分析报告》显示，金立手机连续5个月排在线下渠道手机销量品牌第6名，并且在6月成功对三星、苹果实现反超，金华OV的市场格局已然形成。

注：数据来自迪信通、浙江话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、金佳信、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯等全国手机连锁卖场，覆盖全国25个省/直辖市/自治区167个城市。

根据第一手机界研究院分析，金立之所以能跃居至第四名关键原因在于，4月发布的金立F100以599元售价在线下渠道迅速发酵。这里有一个备注是，该机型是一款移动运营商定制机型，配送了高额的话费补贴。

此外，金立的金刚、S5、S6、F105、F103在线下渠道的销量也表现十分抢眼，才让金立手机在6月的排名有机会超过三星和苹果。

正如刘立荣在发布会现场接受记者采访时，的一样：“目前金立在1500—2000元价位上是行业第一，金立在3000元以上价位，尤其4000价位段也有行业第二的位置。这次M6/M6Plus推升到2000—3000元价位段，走品牌路线是行业必然的路线。如果不能在中国市场站稳品牌路线的脚跟，世界市场会更难。”