品牌广告赏析,美团·揭秘无故事广告的拍摄之道

前段时间，美团联合胜加集团推出了一支名为《真的值得更多人知道》的品牌广告片，针对品牌广告片做了一下赏析，供大家参考，看得开心。

视频版本如下：

5分钟盘广告|美团•不讲故事广告片怎么拍？_哔哩哔哩_bilibili

文字版本如下：

• 品牌目标：宣传“美团买药推出24小时服务。
• 创意洞察：“美团买药24小时服务”本质上是一条带有公益性质的值得被更多人知道的“消息”。
• 整体基调：真诚，温暖，朴素
• 金句预埋：我们并不希望你真的用到，但，它真的值得更多人知道。
• 逻辑梳理：

1. 总-创意洞察，开篇点题
2. 分-人群连接，场景代入
3. 总-回扣主题，加深印象

• 拍摄画面：以各种黑夜中的场景画面为主，是消费者最需要用到美团买药的时候;同时也突出了美团的黄色标识。

• 拍摄手法：不管在演员的选择还是镜头的拍摄手法上都契合真诚，真实的基调。

• 配音特点：朴实温暖的男声，真切诚恳的语气。
• 总共时长：1分44秒
• 广告文案:

总——

我们本来想做一支温情的故事广告，告诉大家，美团买药推出24小时服务。但我们想了想，为什么一定要编个故事呢？24小时都可以在美团买药，这其实是一个不需要创意，也不需要在电梯里嚷嚷，却真的值得大家转给大家的广告。

分——

因为你老家的爸妈，真的需要知道;你独居的闺蜜，她不敢深夜出门，她需要知道;你一换季就感冒的室友，他也需要知道;你身边有没有新手爸妈?一定得让他们知道;还有你家经常出差的那位，他也应该知道。24小时都可以在美团买药，这个消息，值得转给异地恋的另一半，转给手忙脚乱的她，告诉刚来这个城市的新同事，容易过敏的老同学，告诉你现在就想到的每一个人。

总——

24小时都可以在美团买药，平均30分钟就送到，我们并不希望你真的用到，但，它真的值得更多人知道。越来越多的药店，药企正在加入美团买药小黄灯计划。