关掉老圈子开设新圈子 支付宝为什么一定要做图片社交？

九言科技创始人清水的自拍，与油画合二为一。

眉梢斜上方45°是最佳角度；窗户或者镜子反射的光线最理想；构思一个完美姿势，按下拍摄键；接下来是滤镜、调色、修图，完成后上传到社交网络。

对于热衷社交的年轻男女而言，这一连串的动作已是社交网络生存的“必修课”。一张养眼的照片能换来点赞，聚集更多朋友，甚至会带来意想不到的商业机会。

2012年10月25日，Facebook以7.15亿美元的总值收购了Instagram，被同行一通嘲笑。仅过了一年，牛津出版社便把Selfie（自拍）作为年度热词，正式宣告图片社交时代的来临。4年后的现在，Instagram的估值已轻松突破350亿美元。

这是一个“一图胜千言”的时代，每张照片背后都是活色生香的人和真实场景，有了场景才有消费，有消费就有了商业价值。理解这点，就更容易看清这次支付宝的社交风波。

自拍的动态表情模式（泡泡会动）

一图胜“千金”

当然，自拍党们并不是免费享受这些资源。一些统计数据显示，喜欢自拍和喜欢消费之间存在着某种联系。换句话说，爱美也是有代价的。

例如，美颜相机在《全球自拍粉皮书》中分析得出，在中国用户里，每天自拍100张以上的用户，化妆品月开销3000元以上的比例高达30%，而每天自拍5张以下的用户这一比例低于10%。

去年，艾瑞咨询抽样调查也表明，75.3%的自拍女生会在手机上购物，自拍党的平均月收入为5124元，平均一个月花在“买买买”上2800元。

对于商业机构而言，自拍党和他们贡献的照片同样有价值。Instagram的CEO Kevin Systrom曾在接受媒体采访时表示：“在Instagram上面，人们用图片进行沟通，而全世界的广告也都在用图片说话。”有机构估算，明年，Instagram的广告收入有望超过28亿美元。

同样的意思，用in市场部桃子的语言来表述，就是图片的“buzz”比较高。buzz是衡量网上关键词产出价值的单位，与单纯的文字相比，图片要高出一大截。

自今年开始商业化摸索以来，“in”上很多案例都在证明这一点。今年春节，“in”和时尚品牌MK合作推出与猴年应景的猴子贴纸，刚好配合MK猴年限量单品的发行。这款贴纸上线后一周，使用量超过58万张，在各个社交平台展露。

之前，“in”和阿玛尼合作推广最新的哑光唇釉，鼓励女性用户晒红唇和裸唇，短期内就产生了3万多张照片。而在即将到来的圣诞节，韩国化妆品牌悦诗风吟将和“in”合作，利用inDream的功能，让“in”上的用户自发制作个性的圣诞贺卡并分享出去。

也许是看到图片社交的远景，曾经的“公募一哥”王亚伟去年参与了九言科技的融资，押注它成为中国的Instagram。

自拍的滤镜模式

自拍的表情模式

独乐乐不如众乐乐

支付宝的一把手彭蕾道歉了，因为支付宝探索社交新玩法的过程中打了个擦边球，带来大量不良信息，造成预料未及的舆论影响，坏到被彭蕾称为7年来“最难过的时刻”。

这些天，支付宝开始通过人工、技术手段相结合的方式，对这些内容进行删除，并对非圈子用户的评论等权限进行限制。

谈到今后对于不良信息的鉴别，支付宝表示，在支付宝“圈子”内，对于发布含有色情、人身攻击、明显广告信息等违规言论的行为，圈子管理员将有权删除其动态，对账号进行禁言处理，甚至拉黑。

所以，支付宝的“圈子”还会做下去。正如彭蕾所说，圈子是个好产品，有可能实现“独乐乐不如众乐乐”的美好体验。

昨天凌晨，九言科技创始人清水在微信朋友圈分享了一张照片，上面有个二维码，扫码后就能进入支付宝的“民艺圈”。这个圈子刚搭建不久，活跃度却出奇的好。来自天南海北的民艺爱好者，把见过的民间艺术通过照片形式上传，几乎每条信息都有点赞和留言。

2年前，九言科技推出名为“in”的图片社交平台，开始只是想用它把“照片变得有趣”。随着用户数的增加，团队意识到，这些照片背后就是一个个圈子，像喜欢拍美食的人就容易扎堆在一起，进而分享有趣的用餐经历。

“照片反映的是一个人生活的方方面面，也意味着除了异性交友，有很多内容可以分享。”清水说，“除了民艺圈和美妆圈，我们还会在支付宝上线穿搭圈”。

硬件、软件、社交 一个都不能少

在所有照片中，自拍无疑是表达个人情感最直接的方式。此前，有相关统计表明：“千禧一代”中，55%的人有自拍经历，并将其上传到社交平台上。心理学家将这种现象视为“自我正性增强”的表现，即人们通过自拍呈现一个满意的自己，并借助社交网络获取他人的认可。

从出现至今，自拍已成为一门涉及软件、硬件和社交平台的综合性“课程”。拍出一张让自己和他人满意的照片，越来越像是一门手艺。

作为自拍达人，清水可以轻松地找到合适的光线和角度，在镜头前摆出最佳状态，“in”上面的视觉表达工具也愈发先进。从最早的贴纸、滤镜和文字，到现在可以进行面部识别的动态表情。

前不久，“in”还上线了图片处理的“黑科技”inDream，利用特殊的算法实现两张图片的融合。“你可以随意选择要融合的两张照片，比如自拍和梵高的油画，最后会看到一张带有梵高风格的自拍。”清水说。

考虑到粉丝的自拍需求，“in”也推出过自拍杆，并在许多城市的核心商圈设置了照片打印机。

硬件除了自拍杆，最具有代表性的是美国的GoPro。尽管主打极限运动摄影，GoPro依然成为很多人的自拍心头好。

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