广发信用卡“金融+直播+农产品”，助荔枝卖出好价钱

商报记者 叶晓珺 通讯员 金梦婷

盛夏时节，岭南大地荔枝飘香。2025年的荔枝季一片丰收盛景，使销售市场焕发着生机活力。然而，主产区挂果量的丰收景象，却让荔枝价格逐步走低，据“中国农村农业信息网”公布的“全国农产品批发市场价格行情”数据显示，截至目前全国荔枝最低价在8元/公斤。在此背景下，广发信用卡作为大湾区金融服务的先锋力量，创新“金融+直播+农产品”的助农模式，借助直播助销、补贴惠民等方式，为荔枝走出大山提供了生动的实践样本，也为乡村振兴注入了金融活水的澎湃动能。

“金融为民”的精准补贴：“消费享实惠”且“果农享收益”

今年荔枝迎来“大年”，广东、广西等主产地果园挂果量较往年增长超30%，全国产区普遍一片丰产景象。然而，随着全国荔枝大量上市，荔枝平均价格出现逐步走低的迹象。据“中国农业农村信息网”公布的“全国农产品批发市场价格行情”数据显示， 5 月 15 日江苏凌家塘市场最高价达 50 元 / 公斤，而 6 月 27 日广西田阳市场最低价仅 4 元 / 公斤，荔枝全国价格波动明显。

广发信用卡与广发银行茂名分行，敏锐捕捉市场信号，在荔枝上市之初，提前布局“荔枝经济”，打造“我爱荔520”直播专场，以“48元购原价88元老树白糖罂荔枝5斤”的补贴优惠，并为农户提供每单16元的价格补贴，确保农户获得12.8元/斤的保底收益，助推丰收的荔枝快速走向市场。直播当天农产品优惠券销量超千张，点赞量数万，消费者反响热烈。这种“金融为民”的精准补贴机制，以信用卡的金融力量推动市场消费，不仅让消费者享受到实惠，更托住了果农的“收益底线”。

农产品销售的新兴之路：直播助农新模式

广发信用卡助农实践的背后，是坚持为数千万信用卡活跃客户提供优质的金融服务及多样化消费场景的初心。广发信用卡通过直播模式，为农产品提供新的销售渠道：一方面，以直播带货为切入点，构建“节日热点—流量转化—订单直链”的线上销售闭环。通过提前锁定520节日等消费热点，将荔枝从季节性农产品转化为“礼品经济”载体，把“头啖汤”的时令优势转化为市场竞争力；另一方面，构建“果园直采 - 冷链物流 - 直播零售”全链路数字化体系，将传统“地头叫卖”的零散销售模式，升级为日均千单的云端产销闭环。这种模式为农产品销售另辟了新兴之路——金融活水既像“减震器”般托住果农收益底线，又似“引擎”推动荔枝产业从“传统销售模式”向“数字赋能”转型，让岭南佳果突破地域限制，走进全国千万家庭。

乡村振兴的多元生态：从“单一助农”到“多维赋能”

广发信用卡的乡村振兴探索，早已超越单一助农场景。在“金融+慈善”领域，“广发希望慈善基金”已成功募集善款超1.2亿元，为逾2万名学生点亮求学梦想，改善了60余万名师生的生活、学习和工作环境。广发信用卡“金融+慈善”项目也成功获评央广网年度“公益创新案例”；“积分助农”计划中，用户信用卡消费积分可兑换农产品或直接捐赠乡村教育项目，将日常消费与乡村振兴紧密链接。这些多维实践，形成了“输血+造血”的乡村振兴生态，激活了乡村内生发展动力的引擎。这些行动为农户带来实际支持，构建了“金融—消费—公益”的良性循环，让金融服务的温度深入田间地头。

作为植根大湾区的核心金融力量，广发信用卡不仅以超亿张的发卡量，织就普惠金融的广阔网络，更以金融活水持续浇灌乡村经济。当广发信用卡的金融活水浸润岭南荔枝林，这不仅是一颗果实的甜蜜突围，更是金融力量与地方产业深度融合的生动实践。从荔枝枝头到云端市场，从田间地头到希望小学，广发信用卡以“金融 +”模式绘就的乡村振兴图景，正在岭南大地的广袤田野上徐徐展开。（由广发银行杭州分行供稿）