继短视频之后，B站如今又瞄准了视频播客

B站已经率先向视频播客发起冲锋。继今年早些时候发布视频播客出圈计划，为创作者提供10亿级冷启动流量、AI创作工具及免费录制场地等扶持后，近期B站方面一口气了罗永浩、鲁豫、于谦、杨迪等，近20位知名创作者和名人入驻、推出视频播客节目。

以罗永浩为例，其视频播客节目《罗永浩的十字路口》将于8月19日播出。据了解，这一节目每期时长3到5小时，涵盖科技、人文、AI等领域，首期嘉宾为理想汽车创始人李想，第二期嘉宾则是小鹏汽车创始人何小鹏。

其实视频播客究竟是什么？ 目前尚未形成统一的标准或定义，其形态也相对自由，既有类似《圆桌派》、《十三邀》等对话访谈节目，也有基于传统视频制作逻辑拼贴素材、将画面作为声音内容论据的。

总的来说，视频播客融合了传统播客的声音叙事以及视频形式的画面语言于一体，力求给观众带来立体化的内容体验，并试图为创作者构建更加鲜活的形象来拓展新的空间。

但没有统一的定义，并不意味着视频播客是新事物。事实上，在大洋彼岸，视频播客已经渐成兴起之势。此前在2023年6月，Spotify便披露其平台上已有超过1.7亿用户观看视频播客内容。研究公司爱迪生在2024年年底发布的相关报告也表明，YouTube已超过Apple Podcasts和Spotify，以31%的市场份额稳坐头把交椅，成为了美国最受欢迎的播客平台。

毫无疑问，视频播客在海外市场的兴起很有启发性。至于为什么是B站率先行动，当然是身为中长视频平台的B站明显就占有一定优势。在其所公布的2025年第一季度财报中就显示，该季度该其用户日均平均观看时长为108分钟，接近2个小时，创下历史新高。换而言之，B站的用户或许更容易接受动辄半小时起步、甚至更长的视频播客内容。

B站方面公布的相关数据也表明，2025年第一季度站内视频播客的消费时长达到了259亿分钟、同比增长超过270%，累计受众达4000万人次。

所以一众知名创作者和名人入驻，B站显然是希望由他们来扛起培养用户智的大旗。可以看到，除了主创本身自带流量之外，就连在选题和嘉宾上也奔着大众而来。例如于谦的首期节目主题为“吃谷”，这可谓是B站的“基本盘”，杨迪则在节目中“爆料”娱乐圈，鲁豫则打算歌手陈奕迅、资深主持人窦文涛等名人作为嘉宾。

当然，除了流量，B站的视频播客生态也需要更有深度的内容。于是通过视频播客出圈计划等，他们也在积极扶持腰部创作者。毕竟相比名人、明星主创，这类创作者更侧重于小众圈层的专业内容和用户的高粘性。双管齐下，正是目前B站搭建视频播客内容生态的方法论之一。

但众所周知的是，播客在国内与海外市场几乎从来就是两个境地，所以视频播客尽管在海外市场已经逐步兴起，但在国内是否会复现还有待时间来给出答案。

其次在内容制作上，视频播客内容的产出难度显然只会比播客更高。据《给女孩的商业第一课》主播斯斯透露，其团队制作视频播客的流程，是先通过录制内容的逐字重构故事，调整好文字后、再配上相应的画面，这样操作下来，一期视频基本需要制作两周，可音频两天就能剪完。

除了B站已经在发力视频播客之外，其他家也没闲着。以小红书为例，近期就发起了“随时随地视频播客”活动，同时喜马拉雅、小宇宙等传统播客平台也在探索转型。例如在今年年初，喜马拉雅就推出了首档播客视频化节目《行走的思考》。

说到底，近年被一众互联网巨头争先抢占的赛道其实并不少，但绝非都是好生意。而视频播客到底是真风口、还是伪命题，时间会给出答案。

【本文图片来自网络】