小米销量下滑,华为销量增长,第三季度国内手机洗牌,苹果掉队了

您提到的现象确实是近期中国智能手机市场的一个显著趋势。我们可以从几个方面来看:
1. "小米销量下滑:" 小米作为中国领先的手机品牌,近年来确实面临增长放缓甚至下滑的压力。这背后有多重原因: "激烈的市场竞争:" 市场份额被苹果、华为以及其他国产品牌如OPPO、vivo、荣耀等挤压。 "高端市场挑战:" 在高端市场,小米与苹果、华为的竞争日益激烈,未能完全稳固地位。 "产品策略与形象:" 有观点认为小米在追求高端化、提升品牌形象方面仍需努力,部分产品线可能存在定位模糊或性价比竞争过度的风险。 "宏观经济环境影响:" 消费者信心和购买力可能受到宏观经济波动的影响。
2. "华为销量增长:" 华为在经历外部压力(尤其是芯片供应限制)后,展现出较强的韧性,其国内销量实现了显著增长。主要原因包括: "技术积累与产品力:" 华为在影像、通信技术、操作系统(鸿蒙)等方面有深厚积累,其旗舰产品(如Mate系列、P系列)依然具有很强的吸引力。 "品牌韧性:" “鸿蒙生态”的构建和用户粘性的提升,为其提供了持续增长的动力。 "市场份额收复:" 在中低端市场,

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每年第三季度前期,在苹果新机发布前都迎来“黎明前的黑暗”,国内销量大幅下滑,直到新机亮相才能逆转颓势。市场调研机构Counterpoint Research发布最新数据,2025年第三季度前8周销量公布,小米等国产品牌销量下滑,华为逆势增长,苹果和预期一样销量掉队跌出前五名。

2025年第三季度前8周国内手机市场销量如下

vivo以19%份额排第一名,同比去年下滑5%

华为以16%份额排第二名,同比去年增长2%

OPPO以16%份额排第三名,同比去年增长4%

小米以16%份额排第四名,同比去年下滑2%

荣耀以15%份额排第五名,同比去年下滑9%

苹果以12%份额排第六名,同比去年下滑6%

除了华为和OPPO两家,其余品牌销量同比去年都有不同幅度下滑,为什么会出现这种情况呢?


先来看华为,2025年前两季度华为国内销量稳居前三名,不同机构统计甚至拿下销量冠军,但今年第三季度情况发生变化。华为Pura80系列发布价格高于预期,再加上纯血鸿蒙系统加持更让消费者产生疑虑,以至于整体销量表现差强人意。


华为Pura80系列发布一个月,官方价格大幅调整,叠加补贴最高降价幅度2000元左右,成为有史以来降价幅度最快的手机。华为也开放系统回退渠道,消费者可去授权门店从鸿蒙5.1回退鸿蒙4.3系统,一系列操作让华为Pura80系列销量重新增长,最终在第三季度前8周实现逆袭。


OPPO销量增长则是得益两大系列更新,首先是主打线下市场OPPO Reno14系列,在一众有友商品衬托下,Reno14系列颜值和体验表现都不错,在第三季度带动销量增长。另外则得益于OPPO K13 Turbo系列发布,内置主动散热风扇性能发挥更极致,在中端价位带来了独特卖点,友商也要学习OPPO推出更多主动散热性能手机。


vivo、小米等品牌销量有所下滑,原因还是新机表现整体乏力。vivo Y300/500系列线下机表现虽然不错,但除了渠道优势没有太多特色,被友商分走不少流量。vivo S30系列销量也差强人意,相比友商同样没有太大优势。小米在今年第三季度推出多款手机,但销量没有去年那么火爆,特别是REDMI Note15系列相较友商外围规格缺乏诚意,官方甚至连首销期间战报都没有发出来。


至于荣耀品牌,由于今年初的“高层调整”至今影响犹在,内部战略一直在不断变化。今年第三季度只推出荣耀X70、荣耀Magic V Flip2两款相对具有竞争力的手机,前者是千元价位销量爆款,帮助荣耀稳定了国内销量前五名地位。随着荣耀销售渠道进一步优化,预计今年第四季度销量将走向平稳,相比前几个月销量数据可能更好一些。

小伙伴们,你怎么看待第三季度前8周国内手机销量,华为销量增长,小米下滑是正常现象吗?

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