PPTV决战互联网电视节 不靠广告靠产品

今日，由苏宁发起的，PPTV、乐视、海尔、康佳、创维五大品牌联袂主演的2016互联网电视节大戏开锣。为了在这个行业首个专场品牌促销活动中取得好成绩，各家都拿出了看家本领，核心产品、降价促销、服务升级……其中，PPTV电视亮出价格直降组合与五免优惠两张王牌，瞬间吸引了网友的目光。有网友表示，“你努力讨我欢心的样子，成功的引起了我的注意“。

那么，PPTV是如何吸引用户注意的呢？3月23日，PPTV公布了活动方案。被誉为机皇的55吋PPTV-55T标准版和家庭影院版，以及性价比之王的43吋PPTV-43P三款产品均在刷新行业低价的基础上再次直降300-500元。尤其43吋的互联网智能电视仅需1699元，一部最新发布的iphoneSE16G几乎就可以买两台PPTV-43P。如此劲爆的低价，没人注意才怪。

除了价格，PPTV还从互联网电视推广普及的难点与用户消费痛点入手，推出了免会员年费、免广告、免费享受高清画质、免运费、免安装费的五免优惠政策。此举开创行业先例，消除了互联网电视的隐性价格，以及花钱买硬件还要买内容、买了内容还要看广告等等影响用户体验的弊端，使原本就高性价比的PPTV电视如虎添翼，具备了极强的市场竞争力。

促销政策的出台反映了PPTV对产品、用户、市场的深入研究，也与几天前发布的一组“反广告”的广告遥相呼应，体现了PPTV追求有温度产品的理念。

这组被网友称为“傲娇海报”的广告，反其道而行之。本来应该是色彩绚烂、画面精美、字体夸张的促销海报，被PPTV做成了纯文字排版的素海报。更奇葩的是，文案也十分反动，没有透露任何3月25日活动的促销信息，反而站在用户立场质疑发广告有什么用？一副产品已经够好，价格已经到位，服务已经超预期的傲娇表情。

看到这组海报，网友“大猫少女”评论道：“广告充斥生活的信息化时代，电视更是生活必不可少的一个单品，相比广告，电视的品质，卓越的性能才是消费者购买的关键……在这一点@PPTV电视值得信赖。”“六月小茶”则说“就好像金子总会发光的。这样的好产品，不打广告也有人买的。”

也有网友替PPTV捏了一把汗，先把逼格提的这么高，万一3月25日促销不给力，岂不是更丢脸！不过，随着PPTV3月25日促销政策的公布，这样的担心可以免去了。正如海报所说“相比广告，我们更懂电视”，参与活动的三款产品，硬件配置、外观设计、画质呈现、内容资源等等环节，均达到行业一流水准，超越多家友商。而PPTV提出的打造有温度的产品，更反映了其对互联网电视的理解：互联网电视绝非冰冷的机器，而是陪伴父母渡过孤独时光，教孩子人士大千世界的启蒙老师，陪伴一家人欢乐时光的家庭成员，它是有温度的。

经过2015年的积淀与磨练，PPTV即将进入厚积薄发的新阶段。以3月25日首届互联网电视节为契机，PPTV蓄势待发，拉开了2016全年快马加鞭的序幕。