花椒映客对比评测：我们只谈产品不谈“撕逼”

近日，映客误用花椒主播直播截图做宣传的事情闹得沸沸扬扬，映客在出现如此明显的错误之后拉出供应商背锅，引起了当事小主播的强烈不满，花椒官方也是力挺自己的主播。或许过不久，一场移动直播界两大巨头的“撕逼”大战就会上演。

不过作为一个产品设计，我并不关心他们是否会“撕”起来，反倒是二者的产品更吸引我，接下来，我们先暂时放下谁对谁错的问题，详细分析一下，两款产品各自都有哪些优势。

内容篇：多管齐下vs重点突出

作为泛娱乐移动直播平台的两大寡头，花椒直播和映客在内容上有各自的特点。

花椒直播在内容上非常多元。此前，花椒开启“造星计划”，发掘素人和网红成为主播，打造优质个人IP；打造“明星战略”，王祖蓝、柳岩、胡军、韩雪、颜丹晨、沈梦辰等明星入驻，还全程直播宋仲基粉丝见面会和AKB总决选等大型活动；不仅如此，花椒通过其强大的资源聚合能力，推出上百档自制直播栏目，用PGC内容提高用户粘性；“直播+”模式创造了多元化的内容，多种优质内容多管齐下，帮助花椒在短时间成功跻身移动直播领域第一阵营。

而映客则是将重心全部放在明星直播上面，利用粉丝效应来扩大其影响力，吸引年轻人，尤其是大学生们。映客不仅启用中韩跨国演唱组合UNIQ做为产品TVC代言，还了很多国内明星做客直播或者入驻，刘涛、蒋欣、王凯等都曾在映客直播过。

用户篇：全面优质vs粉丝集群

平台内容决定用户。花椒与映客的用户群体不管是主播还是观众，都有明显的区别。

观众方面，花椒直播关注汽车、财经等内容的用户更多，拥有更丰富、更有生活品质的维度。花椒直播通过娱乐、财经、旅游、美妆、体育、游戏等直播内容的全方位布局，除了90、95后年轻人之外，还吸引了各年龄层的用户。而映客直播由于引入大量明星，其观众群体主要还是集中在明星粉丝上面，最大化的利用了粉丝效应。

在主播方面，花椒在吸引明星之外，还从“造星计划”中涌现出大批优质素人主播，妍baby、徐大宝等一大批知名主播不断涌现。此外，百档自制直播栏目吸引了大量传统节目主持人、各领域大咖还有煤矿文公团等入驻直播，包括李锐、潘石屹、李开复等让主播群体更加多元，这些人能创作更多PGC内容。映客则拥有大量明星入驻直播，相比之下，PGC内容制作者缺乏，主播类型比较单一。

数据方面，映客对外公布的日活跃用户数量为2567万，花椒直播则在泛娱乐类手机直播APP中保持增速第一的位置，日活增速达到了12.2倍，远超映客的9.9倍。

技术篇：脸萌特效&VR直播vs一键分享

核心技术是一个平台能否在激烈竞争中立于不败之地的支撑，花椒直播和映客作为行业领军者，自然拥有其独特的技术优势。

花椒拥有独创的脸萌特效和变脸功能，各种萌翻的动态贴纸极大的触发了用户的猎奇心理，尤其是面对年轻的用户群体，更加受欢迎。脸萌功能也是这次被映客盗图的核心技术，是花椒与Face U合作的独家技术。目前花椒共有43款不同效果的特效，并不断持续更新。

此外，花椒直播上线了全球首家VR直播平台，在技术上拥有很多创新。花椒VR直播采用了双目摄像头，通过手机陀螺仪数据以及技术优化处理，让用户带上VR眼镜后可以看到更加真实的3D场景；同时采用渲染层畸变算法处理，以减少观看的眩晕感，从而达到更好的沉浸体验。

映客的直播间增加了点歌功能，主播可以在APP提供的歌单中播放音乐，主播也能够跟随音乐演唱，既展现了主播的才华，又非常有利于营造轻松活跃的直播气氛。一键微信朋友圈的功能，让映客时常刷爆朋友圈。

小结

不同的产品战略，造成两款产品在运营逻辑和产品设计上面的差异，尤其体现在产品定位和商业模式上面。不过，从产品角度来讲，二者都没有复杂的构架，差异相对较小，主要的不同体现在对用户的态度，主播和用户趋于饱和的映客更多是在注意用户的留存上面；而花椒则希望尽可能的吸引新用户，实现产品的跨越式发展，这也是花椒在内容和技术上不断创新的动力。

总体来说，处于移动直播第一阵营的花椒、映客都有自己的优势，但就长远来看，个人认为以内容取胜的花椒，未来提升空间会更大。