Roblox开战“苹果税”：玩家官网充值额外赠送25%平台货币

Okay, let's break down this potential Roblox promotion: "Roblox 开战‘苹果税’：玩家官网充值额外赠送25%平台货币".
Here's an analysis:
1. ""开战‘苹果税’" (Attacking the "Apple Tax"):" This is the most interesting and potentially controversial part. The "Apple Tax" (or more accurately, the "Apple Commission") refers to the 30% fee that Apple charges developers and companies for sales made through the App Store on iOS devices. Roblox, primarily a platform for games and experiences, does not typically sell its own digital goods directly through the iOS App Store in the way a traditional app does. Players might download the Roblox app from the App Store, but their actual in-game purchases (Robux) are usually made via Roblox's own website or potentially other non-Apple payment methods available within the app on iOS. Therefore, Roblox doesn't usually pay the 30% Apple Tax. It's the developers using the platform who potentially face this fee when players buy virtual items using Robux earned through gameplay or purchased via the website. So, when Roblox says "开战‘苹果税’", it's highly likely "not" about fighting Apple's commission fee for itself. Instead, it's almost certainly "metaphorical marketing language". They are using the

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南方财经全媒体记者 吴立洋 上海报道

近日，在Epic与谷歌反垄断案件10月宣判，苹果准许Epic应用商店与《堡垒之夜》上架苹果商店后一度沉寂的开发商和平台大战，再次出现新的争端。

一方面，Google就此前美国地方法院就Epic Games提起的反垄断案裁决结果提起上诉，要求联邦法院撤销判决；另一方面，国外元宇宙巨头Roblox正式下场参与这一游戏厂商与平台渠道间的大战，宣布从游戏官网或使用礼品卡进行充值的玩家，将被额外赠送最高25%充值额的平台虚拟货币Robux。

从效果来看，Roblox此举显然是为了对抗苹果、谷歌两大强势渠道的提成政策——相较于直接被平台抽取30%的渠道税，Roblox新推出的政策相当于对用户让利20%，因而在目标充值额不变的情况下，从谷歌和苹果转到官网充值的用户越多，Roblox从中获利也会更多。

“苹果和谷歌是我们的重要合作伙伴。我们一直在寻找在控制成本的同时为用户和创作者社区带来更多价值的方法。未来，我们将为通过网络、电脑或礼品卡购买 Robux 的任何客户提供高达 +25% 的 Robux。”在Roblox发言人的官方回复和其开发者论坛发布的公告中，其均明确表示该政策并不是一项短期优惠，而是长期的官方福利。

值得注意的是，Roblox此举短期内无疑将刺激应用内虚拟货币的使用量和消费量，但对于同样在Roblox平台上进行第三方内容创作并盈利的创作者，Roblox并未以同样的比例降低其使用Robux分成和提现的收益，一定程度上提升了后者的收益——虽然在Roblox平台内，其对第三方内容的收入抽成比例同样高达70%。

在相关公告的评论区下方，获得实实在在收益的玩家们均表示对该项政策的支持，甚至已经有玩家担忧此举“是否会迎来苹果的怒火”；也有开发者在评论区中表示，本次新政策非常棒，而如果Roblox愿意提升一些第三方开发者收益就更好了。

作为当前游戏厂商反对渠道税的“旗手”，Epic也在Roblox发布新优惠政策的第一时间表达了支持，Epic Games 的CEO Tim Sweeney在社交媒体平台表示：“很高兴看到Roblox终于开始对抗苹果税，希望Epic对苹果的反垄断诉讼能够阻止其荒谬的收费方式，所有的应用程序都可以让用户直接通过网络充值并节省开支。”

根据Roblox发布的2024财年第三季度财报，报告期内Roblox 报告季度营收为 9.19 亿美元，较去年同期增长 29%，每日活跃用户数（DAU）超8890万，同比增长27%。

其中，包括美国和加拿大在内的北美地区和欧洲地区是其营收主要来源，二者分别占比63.44%和18.17%，二者也是当前对苹果、谷歌两大渠道反垄断声浪最为高涨的地区。

2020年8月，Epic起诉苹果和谷歌， 控告其阻碍竞争对手上架第三方应用商店，在苹果案中Epic虽被判败诉，但法官也要求就App Store就相关规则作出修改；而在今年10月宣判的谷歌案中，法院正式下令要求Google允许开发者建立应用市场，并为消费者提供除Google自身支付系统之外的其他充值方式。

在欧盟《数字市场法案》要求下，今年3月更新的苹果iOS17.4系统中，欧盟开发者的最高佣金率已经从30%降至17%。美国、日本、韩国近年也已经迫使苹果佣金下降，或者开放第三方支付渠道，但在中国市场，目前苹果并未对有关政策进行公开调整。

11月19日，苹果中国官网罕见地公布了App商店和国内App开发者的收益情况，援引上海财经大学商学院副教授居恒发布的报告《Apple 生态系统在中国——对于用户与开发者的价值研究》内容表示，中国苹果商店的实际有效佣金率并没有30%。

但多位采访对象也在接受21财经记者采访时表示，报告内的有关数据值得商榷。

比如，对于95%的收入不需付“苹果税”这一点，ios生态专家邓淳注意到，这些收入统计了线上快递、外卖、打车、网购、广告等所有数额。“这些实体的线下消费，本来苹果商店也不能抽成，我们讨论的‘苹果税’一直针对的是app内购。”邓淳坦言。

今年5月底，上海知识产权法院对首例消费者针对“苹果税”提起的反垄断诉讼作出了一审判决。法院确认苹果公司在中国软件市场具有市场支配地位，但驳回了原告金某要求苹果停止收取30%的“苹果税”及停止强制使用Apple Pay的诉讼请求。

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