美拍直播成美图半年报“重灾区”，付费用户下降致收入大减7成

8月26日，美图公司公布了截至6月30日的2019年中期业绩财报。财报显示，美图今年上半年总收入4.64亿元，同比下滑4.7%。净亏损1.71亿元，同比下降41.4%。美图将亏损收窄归功于广告收入的增加和业务重组的有效执行，2019年上半年美图在线广告业务增长27.2%至3.62亿元。随着社交战略的延续，美图秀秀社交用户每日平均使用时超过12分，与社交转型前相比增加6至7分钟。

美图2019年上半年总收入由去年同期的4.86亿元同比下降4.7%至4.64亿元，财报透露总收入下降是由直播业务放缓所导致，而付费用户人数下降致使美拍直播收入减少71.1%。同时，财报表示，由于观众兴趣衰退及直播行业竞争加剧，公司正积极探索高级订阅、美图魔镜、语音直播及其他交互服务等新的互联网增值服务。

直播业务的放缓也使得经营成本减少，2019年上半年美图营业成本为1.56亿元人民币，较去年同期的2.47亿元减少36.8%。其中，占比最大的互联网业务由于直播业务下滑、直播分成费减少、红人分成广告产品的销售额减少，从去年同期的2.47亿人民币减少至今年的1.52亿元。

此外，美图的营收结构还发生较大变化，呈现一边倒趋势。财报显示，美图互联网服务板块收入达4.6亿，而智能硬件仅收入154万，分别占总收入的99.7%和0.3%。对此，财报解释称，作为向轻资产商业模式转型的关键战略，美图已经将智能手机业务列为非持续经营业务，因此智能硬件不再包括智能手机业务，仅包括新开发的皮肤相关智能硬件业务。

美图在财报中提到，智能手机业务此前为智能硬件分部下的重要子分部，在与小米集团战略合作后，在截至2019年6月30日的半年将其列为非持续经营业务。今年7月，小米发布首款和美图影像技术合作的产品“小米CC9美图定制版”。

智能手机业务的剔除使得智能硬件板块在总收入中占比减少，与此同时，在线广告收入（归属于互联网业务）的增加，也增大了营收占比不平衡的态势。财报显示，在线广告期内收入为3.623亿元，较去年同比增长27.2%，占互联网业务板块近八成。“我们在线广告业务仍实现稳健增长，得益于广告填充率上升及获得新客户”，美图在财报中透露。据悉，美图通过开屏、横幅展示位、信息流广告、现实增强滤镜、社区红人发帖等各种广告产品来增加广告曝光量、提高品牌知名度。

值得注意的是，美图3亿的月活跃用户、不断增强的用户粘性也在一定程度上为广告收入赋能。财报显示，2019年6月，美图秀秀的社交用户每日平均使用时长超过12分钟。社交转型之前，美图秀秀应用的用户每日平均使用时长为5至6分钟，而图片与视频的上传量对比去年12月份也增长超过5.5倍。

财报显示，2019年上半年，美图月活跃用户实现恢复性增长，2019年6月的每月活跃用户为3.081亿，较2018年12月增加0.6%。其中，美图秀秀的月活跃用户数相比2018年12月增长 5.1%，海外产品BeautyPlus及Airbrush分别增长12.0%及13.4%。不过并非所有产品的月活跃用户都呈现增长趋势，其中美拍由去年12月的1300万月活跃用户跌落近25个百分点至977万，成为月活跃用户数最少的美图产品，而美颜相机也下滑2.4%至7700万。

美图在财报中预计，尽管2019年上半年经调整净亏损已大幅收窄，但鉴于全球经济前景不确定，2019年全年将继续录得净亏损，不过亏损可能大幅低于2018年全年。

采写：南都实习生 刘珊彤 南都记者 徐冰倩