网店商品摄影秘籍,专业摄影师亲授核心拍摄技巧全解析

开设电商店铺，首要准备的便是商品照片。在网络平台销售商品时，商品照片被公认为是显著影响销量的关键因素。

如今，以个人创作者身份活跃的人群日益增多，许多人通过社交平台等渠道开展销售。此时，核心问题就变成了“如何让消费者看到自己的商品”。显然，相较于仅靠文字描述，搭配商品照片不仅更直观易懂，也更能有效传递商品信息。本次，我们将从打造畅销商品照片的角度出发，把网店商品拍摄技巧归纳为几个核心要点进行介绍。

一、商品摄影技巧1：确定拍摄主题

若您在准备拍摄商品时，不清楚该拍什么、该如何拍，很可能是因为尚未确定明确的拍摄主题。

不仅是商品摄影，无论是服务宣传还是店铺展示，明确主题都至关重要。只有先确定核心主题，才能清晰界定需要拍摄的内容。在确定主题时，需把握以下几个关键问题：

- 这组商品照片要向谁传递什么信息?

- 商品的核心卖点是什么?

- 希望呈现出怎样风格的商品照片?

若您对商品拍摄感到困惑，建议先围绕上述问题明确拍摄主题。

1. 这组商品照片要向谁传递什么信息?

以开设服装品牌为例，首先要区分服装是面向男性还是女性消费者。即便同为女性服装，目标客群是20多岁的年轻群体，还是30-40岁的成熟女性，也会存在显著差异。

当然，商品所属品类(如休闲装、正装)、定价定位(如平价路线、高端路线)等因素，也会极大地影响商品照片的拍摄方式与呈现形式。只有明确目标客群，才能为拍摄找准方向，自然也能确定适合的商品照片风格。

2. 商品的核心卖点是什么?

在明确了商品照片的受众与传递信息后，接下来需要思考的是商品的核心卖点究竟是什么。

仍以服装商品为例，其可展示的亮点包括尺寸版型、面料质感、色彩表现、细节设计等。若要传递尺寸版型，让模特上身展示会更直观;若想突出面料质感与色彩，则需要在光线运用上进行精心设计。关于光线的运用技巧，我们将在后续内容中详细说明。

3. 希望呈现出怎样风格的商品照片?

商品照片的风格需结合目标客群的年龄层、商品品类等因素综合考量。

例如，对于主打女性化风格的服装或配饰，可通过打造柔和明亮的画面效果，或在商品周边搭配鲜花等道具，让商品的风格与意境更易被感知。关键在于营造出能让观众一眼就觉得“这符合我的喜好”的氛围。

二、商品摄影技巧2：做好场景造型

拍摄商品照片时，常会用到各类道具、背景布，有时还会聘请模特。但并非使用这些元素就万事大吉，场景造型的设计方式，会极大地影响潜在消费者对商品的印象。

通过合理的场景造型，不仅能凸显商品本身的特色，更能精准传递品牌想要展现的核心魅力与信息。

1. 明确自身风格定位

进行场景造型的首要任务，是明确商品及品牌的风格定位。正如“技巧1”中所提及的，您所销售的商品核心主题是什么?

主题是品牌建设的基础，而商品照片则是将品牌的商品特点、核心价值与服务优势进行视觉化呈现的重要手段。

例如，若您销售的是面向成熟女性的配饰，品牌风格可定位为“简约”“极简”“时尚”。在这种情况下，进行场景造型时，需围绕“简约·极简·时尚”的核心，才能让消费者清晰地感知到商品与品牌的定位。

2. 注重风格统一性

为了在照片中体现商品与品牌的风格，需要确定若干视觉元素，为观看商品照片的消费者及访问电商平台的用户营造整体协调感，这一点至关重要。

理想的场景造型不仅要保证各元素与商品的适配度，更要实现整体的统一性与协调性。在进行照片场景造型时，建议综合考虑以下元素：

- 色彩搭配

- 背景选择

- 光线运用

- 商品组合方式

- 质感呈现

接下来，我们将结合这些元素进行具体说明。

三、商品摄影技巧3：光线营造

拍摄商品照片时，巧妙运用光线至关重要。一天中不同的拍摄时间、户外与室内不同的拍摄环境，都会导致光线照射效果产生差异。

光线的照射方式不仅会改变商品的呈现效果，还能助力营造出想要传递的氛围。此外，当商品的色彩表现尤为重要时，需尽可能确保照片中的色彩与实物色彩一致，此时光线的运用就显得更为关键。

1. 户外拍摄：关注天气与时段

清晨与傍晚的光线，能营造出截然不同的氛围。清晨的光线柔和明亮，适合打造清新自然的风格;傍晚的光线则温暖柔和，易于营造浪漫的氛围。

同时，晴天、阴天、雨天的光线条件也各有不同。晴天时，光影对比强烈，能让画面更具冲击力，且光线越强，色彩饱和度越高;阴天时，光线相对柔和，画面质感更为细腻，还能营造出富有情调的氛围;雨天则能呈现出温润的画面感，湿润的路面(如沥青路面)可增强画面的立体感，实现晴天无法呈现的独特效果。

2. 室内拍摄：光线布置是关键

室内拍摄中，光线布置的重要性尤为突出。室内原有照明设备的类型(如荧光灯、白炽灯)，会直接影响商品色彩的还原效果与照片的整体氛围。

若需调整光线照射效果，建议配备专业的拍摄设备，常用设备包括：

- 摄影柔光箱

- 闪光灯

- 三脚架

- 快门线

- 灯架

- 反光板

- 柔光伞

- 柔光罩

通过调整光线照射方式，能够更精准地呈现商品的质感、面料特性与色彩表现。此外，若需对拍摄后的照片进行后期处理，还需准备电脑及专业的修图软件。

四、商品摄影技巧4：背景选择

拍摄商品照片时，背景选择也是核心要点之一。合适的背景不仅能突出商品特色，更能体现品牌的整体定位，同时也有助于消费者更好地了解商品。

虽然保持品牌风格的统一性很重要，但首要原则仍是“能否突出商品”。

1. 选择能突出商品的背景

使用统一背景拍摄，确实能保证风格的一致性，但为了更好地突出每件商品的特色，并非一定要采用相同的背景。

可以适当调整背景，但需注意避免整体风格过于杂乱。同时，要关注商品色彩与背景色彩的搭配：同色系搭配虽能保证协调感，但会使商品显得不够突出;而色彩搭配不协调，则可能让商品显得突兀。此外，选择背景时还需考虑色彩给人带来的心理感受(如兴奋色、镇静色等)，综合这些因素选出最合适的背景。

2. 犹豫时选择简约背景

若商品主打自然风格，木质背景是不错的选择。如果在背景选择上犹豫不决，建议优先考虑简约风格的背景。约背景通常简洁干净，适配各类商品，能够有效突出商品主体，引导观众视线聚焦于商品本身。

五、商品摄影技巧5：多角度大量拍摄

仅靠一张商品照片，很难全面展现商品的魅力与功能。因此，拍摄时不应局限于单一角度，而应尝试从多个角度进行拍摄。通过多角度拍摄，能更充分地传递商品的核心信息。建议尝试水平角度、俯拍角度、仰拍角度等多种拍摄视角。

同时，我们强烈建议拍摄时尽可能多拍。大量拍摄能为后续的照片筛选提供更多选择，更易找到效果出色的照片。对于同一件商品，不妨尝试变换角度、调整光线，尽可能多地拍摄不同效果的照片。

此外，随着拍摄次数的增加，您会逐渐掌握展现商品优势的拍摄方法与技巧，拍摄效率也会随之提升——不仅无需拍摄过多照片，后期修图的工作量也会减少。总之，请牢记“多拍多练”，带着这个理念投入拍摄。

1. 水平角度

水平角度与人体视线高度一致，画面稳定性强。由于拍摄角度较为平缓，能更准确地传递商品的尺寸比例，是展现商品基础形态的常用角度。

2. 俯拍角度

俯拍角度即从高处向下拍摄商品的角度。其特点是能以俯瞰视角呈现被摄物体，画面客观、冷静，适合展示商品的整体布局与细节分布。

3. 仰拍角度

仰拍角度是从低处向上拍摄商品的角度。这种角度的优势在于能增强画面的吸引力，擅长营造富有戏剧性的视觉效果，让商品更具冲击力。

六、【进阶篇】商品摄影技巧6：后期处理要点

在摄影从业者中，不少人坚持“无后期”理念，这固然是一种风格选择，但要实现“所见即所得”的拍摄效果，本身就需要极高的拍摄技巧。然而，若想精准传递商品特色与品牌定位，后期处理能力必不可少。后期处理是打造优质商品照片的重要技能，当需要保证照片风格统一性时，更需通过后期调整让整体画面风格保持一致。

相信不少人都有过这样的经历：回看拍摄完成的照片时，觉得构图与角度都不错，但画面过亮，或是希望调整为更温暖的色调。此时，便可借助修图软件对照片进行优化，使其更符合信息传递需求。

1. 拍摄时选择“RAW格式”

拍摄商品照片时，我们建议优先使用RAW格式记录图像。

◆ 什么是RAW格式?

RAW格式是一种未经相机内部处理，直接记录拍摄时光线信息的原始图像格式。在调整照片色彩、亮度等参数时，采用RAW格式能有效避免画质损耗，同时还可后期调整曝光、白平衡等关键参数。

其优势在于，拍摄时无需过度纠结相机的细微设置，可将更多精力集中在拍摄本身。但需注意的是，RAW格式为非压缩格式，与JPEG格式相比，文件体积更大;且查看与编辑RAW格式文件，需使用专用的软件或应用程序。

2. 通过“裁剪”突出核心焦点

在后期处理中，“裁剪”功能的实用性远超预期。若拍摄时已确定好构图，自然无需裁剪;但实际拍摄中，常会出现“要是再靠近一点拍就好了”的遗憾。

此时，通过裁剪去除画面中多余的部分，不仅能优化构图布局，还能突出商品的核心焦点。但需注意，裁剪会导致画质与分辨率下降——若裁剪比例过大，放大裁剪区域后画面会出现明显噪点与模糊。因此，若需对照片进行大幅裁剪，建议提前拍摄高分辨率的图像。

3. 利用“饱和度”调整色彩表现

简单来说，饱和度指的是色彩的浓郁程度。提高饱和度，画面色彩会更鲜艳、鲜明;降低饱和度，画面则会偏向灰色调，色彩变得柔和。

对于色彩丰富的商品，人们往往会下意识地提高饱和度，但需注意过度提高饱和度会使画面显得不自然。后期处理时，应避免过度调整，尤其是服装类商品——这类商品对色彩还原度要求较高，调整饱和度时需格外谨慎，确保色彩与实物一致。

4. 借助“对比度”塑造明暗层次

提高对比度，可使画面中亮部更亮、暗部更暗，能在一定程度上提升画面的视觉效果，让商品更具立体感;降低对比度，则会使画面色调更平缓，呈现出单一柔和的视觉效果。若已对照片进行了饱和度调整，建议避免过度提高对比度。因为过高的对比度会导致画面亮部过曝、暗部欠曝，使商品的细节纹理与画面层次感难以呈现。

七、商品摄影技巧7：推荐后期修图软件

要让商品照片呈现更佳效果，后期处理不可或缺。市面上有多种专业的后期修图软件，以下为您推荐4款常用软件。

此外，若拍摄时采用RAW格式，需通过修图软件进行RAW格式转档(即RAW图像处理)，之后才能开展后续的后期调整工作。

◆ RAW图像处理与后期修图的区别

RAW图像处理是将原始图像数据(RAW格式文件)转换为JPEG、TIFF等可直接查看的图像格式，转换过程中可对图像的亮度、画质、饱和度等参数进行调整;而后期修图则是在已转换的图像基础上，进行尺寸调整、亮度与饱和度优化、去除画面杂质等加工与修正操作。#万能生活指南#