表情包狂潮席卷，日版微信Line如何靠神通揽获17亿用户

布朗熊、可妮兔你真的了解吗？

你有没有对手机里的表情包说过生日快乐呢？2019年表情包“业界顶流”莎莉就曾在上海举办过自己的生日party，同时进行的还有为期两个月的“LINE FRIENDS城市地标行 I AM SALLY限时体验展”。

莎莉是谁？它是海外版“微信”Line旗下的卡通形象，曾因撞脸周冬雨在中国网络实实在在火了一把。其实，大家所熟知的布朗熊、可妮兔、蛙理奥都是Line旗下的产物。而Line凭借这些卡通形象，在2017年斩获12.4亿元收入，2018年更是狂揽17.96亿元人民币，占总收入的17.5%。

（C位为莎莉，人设是酷&力大无穷）

Line凭借表情包以另类方式出圈，但其实它的本业是一款即时通讯软件。据资料显示，Line由韩国互联网NHN在日本的子公司推出，而NHN最初是在2001年由韩国最大门户网站NAVER和Hangame两家公司合并而来。所以某种程度上来说，Line背后的企业是NAVER。

Line其实只比微信晚推出5个月，仅仅用一年时间，Line用户数量就突破了1亿。目前，Line全球注册用户已超4亿，在日本、中国台湾、韩国及东南亚地区都十分风靡。据数据显示，Line在日本的月活用户有8200万（日本人口1.26亿），在中国台湾约有2100万用户，覆盖率达91%。

Line的设计具有明显的年轻化趋势，界面比较鲜亮、活力，丰富的表情贴图也很符合年轻人喜好。年轻人多的地方也代表上班族人员较多。另外，台湾曾有一项调查显示，Line用户中女性占比较男性高10%。

Line不仅支持发送文字、语音、图片、视频等，在有网络连接时也可以免费语音或视频通话。与此同时，Line还具有其他一些衍生功能，像新闻功能、钱包（包括支付、购物、旅游等）和漫画功能等，这也吸引了不同属性的用户群体。在2021年还推出了“会议室”功能，支持多人语音、直播。作为通讯社交软件，Line和微信部分功能类似，但是不同的是，在Line的对话框中，消息被阅读后会有“已读”显示，这项功能就见仁见智了。

当然，社交软件都不会仅仅只满足于做通讯聊天， Line问世以来，在其他层面也做了许多尝试，推出过打车服务、 Line Music、面向日本的 LINE LIVE等。2018年1月，Line还推出了电商平台Line 购物，与其他购物平台不同，该平台其实是一个比价导购平台。Line购物用户中女性约占60%，消费数量约为男性2倍，不同年龄层的购物习惯区别也较明显。

多年深耕，Line已然形成了自己的生态链，对于想要进军日韩、中国台湾、泰国等市场的，在Line上进行广告投放也不失为一个好选择。而Line也从2014年开始拓展广告业务，为广大广告主提供了一个比较成熟的广告平台。目前，Line主要有5种广告展示版位：

1、列表顶部

位于聊天列表首排的位置，十分醒目，用户打开APP后第一眼就能看到。一般像新闻资讯、天气、流行趋势、广告等等内容都会出现在这里。但是该位置展示信息量有限，只有标题和小缩略图，比较考验品牌文案功力。

2、LINE 新闻

Line有新闻服务，每天能更新3000+新闻，约有4000万流量，能提供大量广告曝光位置及流量支持。该广告位呈现方式就比较灵活，图片、视频、动图等都可以使用。

3、LINE 贴文串

LINE 贴文串是用户分享版块，好友、KOL的分享会出现在这里，广告主可以根据数据推荐用户可能感兴趣的产品及服务，并展示在该界面。该广告位呈现形式上也比较多变，可以是图片、视频、轮播图等。

4、LINE 钱包

LINE 钱包是支付及购物活动入口，涉及很多生活服务，在这里也有广告位可以展示商品或服务。该版块可以使用图片+文字的形式出现。

5、LINE POINTS 任务墙

LINE POINTS任务墙是用户根据任务赚积分点的版块，积分点可以用于消费，是台湾用户比较热爱的活动之一。企业可以利用这个机制举办各类活动，投放广告展示商品及服务。

Line具有庞大的用户群体，能为品牌提供更为精准的数据支撑，帮助品牌进行广告优化。对于想要出海日韩、中国台湾、泰国等地的商家，可以着重布局在Line平台上的各项营销。

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