韩国消费者海淘中国小家电成风，三星,此举是否在打自家品牌脸面？

导语：韩国消费者无脑支持国货？也没那么爱

近日，一则中国电商包裹激增，韩国海关“爆仓”的新闻冲上了热榜。一直以来的印象都是中国消费者从海外海淘产品，韩国消费者什么时候也爱上了海淘？

根据数据来看，还真是这样，今年4月我国从韩国进口122亿美元，出口136亿美元，实现贸易顺差。韩媒报道称速卖通平台也正在韩国快速发展，人均使用时长甚至超过了本土电商巨头Coupang。是不是和我们一直以来的印象不一样？

一直以来，欧美是电商红海市场，东南亚是跨境人正奋力耕耘的新市场，距离上更近的韩国却没有引起更多关注。Statista数据显示，2022年韩国全年电商零售收入为1180亿美元，位居全球第六。

那么韩国人都爱在网上买什么？速卖通曾有官方数据显示，热卖前6名50%都是小家电！咖啡机、宠物喂食器、筋膜枪等均榜上有名！

ecommercedb数据称，韩国小家电电子商务市场预计2023年将达到14.939亿美元，占电器电子商务市场的30.1%，未来四年的复合年增长率预计将为3%。

通常来说，小家电主要包括空气处理类、食品处理设备、吸尘清洁设备、加热小家电、熨烫小家电、个护小家电、厨房小家电等细分类目。在韩国电商网站中，那些单价不高的卷发棒、吹风机等小家电往往销量不错。

有卖家也表示，2021年公司通过跨境电商出口韩国的产品中电子产品占90%，仅智能小家电出口额就达到约1500万美元。“宅经济”兴起、技术进步、人们对生活质量要求的提高以及人口结构的变化，都推动了韩国小家电行业的发展。

·韩国“一人户”家庭数量增加，促进小家电需求激增

早在2019年，韩国单身家庭数量就超过200万，整个韩国才5174.5万人。其中，京畿道、首尔、釜山等韩国大城市单身家庭占比较高。2021年，韩国“一人户”家庭达到716.6万户，占家庭总数的33.4%，预计2050年将接近40%。

新的家庭结构也引发了新的需求，烤面包机、清洁机器人等适合在1-2户小型家庭使用的电器需求激增，mini小冰箱、洗衣机也在韩国拥有了市场。对于靠咖啡“续命”的韩国人来说，咖啡机也分外热销。

“一人户”家庭年龄多以29岁以下的年轻人为主，约占19.8%。年轻独居者生活节奏快、压力大，普遍需要更为快速、便利的生活设备，这也增加了对小家电的需求。像电磁炉、电烤箱、微波炉等，使用非常方便，就非常适合这类人群。同时，随着年轻人对于生活品质要求地提高，他们也更愿意购买一些高品质、多功能、个性化的小家电产品。

而且根据数据来看，大城市单身家庭占多数，这类人群不仅需求多，分布在大城市的单身家庭占比较大，可以预见韩国小家电市场在未来还将继续保持增长。

·本土品牌不一定热卖，“中国制”印象正在改变

韩国小家电市场中，不仅有本土品牌参与竞争，海外品牌例如惠而浦等也有在韩国布局。

另外，提到韩国就离不开三星，该集团营收在韩国GDP中的占比超20%，产业线庞大，其中就包括小家电。另一韩国品牌LG，业务线也涉及到小家电。然而，一方面小家电并不是他们的最强势项目，另一方面韩国消费者热衷购买的这些小家电，也并不一定非要是本土品牌。

韩国年轻人也普遍面临着就业、升学、买房等压力，韩国统计数据显示，韩国“90”后平均找到第一份工作需要用10个月。与此同时，却是物价的飞涨，炸鸡价格迈入2万韩元时代（约111元人民币），连韩国人酷爱的泡菜，都飙升到近3.5万韩元一份（3.3公斤装），一枚鸡蛋甚至都卖到了7000韩元。

一直以来韩国消费者给人的印象都是支持本土产品、爱国热情高涨，但本地品牌价格偏高，又面临着如此大的生活压力，质量不错又不贵的中国货成为韩国消费者的新选择。中国的世界代工厂身份在行业内已不是秘密，很多大牌的小家电也来自我国代工厂。例如佛山的新宝就为飞利浦、松下等品牌代工。这也侧面说明，在小家电制造方面，中国产品是有实力在的。

近年来，随着技术鸿沟的不断填平，中国产品、品牌也获得了越来越多的信赖，韩国消费者对中国产品的“山寨”印象正在瓦解，在经济不景气的情况下，面对价格便宜、品质好、种类多的中国小家电产品，韩国消费者也难以拒绝。不过跨境卖家也需注意，只有低价是难以吸引韩国消费者的，他们也很关注质量。

·政策+物流便利，加速小家电出海

曾有调查显示，超20%的韩国网购者认为物流速度会影响其网购决策。在多家店铺可供选择时，韩国消费者更倾向于物流快的那家，由于国土面积并不大，韩国物流甚至卷出了“黎明交付”策略——凌晨前下单，第二日七点送达。

然而我们通过地图也能看出来，山东半岛距离韩国并不远，威海到仁川的直线距离只有93海里！CCC带电类商品无法通过航空运输出口，方便的海运正适合出口该类产品。根据青岛海关报道，通过威海、烟台仓发往韩国的电商货物，快的隔天就可抵达韩国，一般速度的也仅需三、五日！所以跨境物流这一大难关，已不是阻碍出口韩国的难点。

另一方面，退货也变得更加便利，以前考虑到商品价值与退货物流、税收成本，很多卖家往往选择降价境外处理。2020年实施了跨境电商出口商品退货监管政策，就简化了退货流程，节省了成本。

从需求增长到产品优势，再加上物流与政策的便利，小家电出海韩国的道路有挑战也有机遇。而且相较于欧美，在文化、习俗、习惯上，同属东亚圈的韩国和我们更为相似，在实地运营时，因文化差异带来的阻碍会更小。像在欧洲卖小家电，不仅要考虑使用习惯差异，还需要配备相关配件以适应不同国家插头规格的不同。而且，韩国本土也有如gmarket、Coupang等知名电商平台可供入驻，十分便利。

美妆护肤及医美、服饰在韩国的流行我们有目共睹，但是不仅要考虑需求量也要考虑竞争激烈化程度，所以跨境卖家也别忽略了正在增长的小家电市场，或是中国卖家打开韩国市场的敲门砖。

来自大数跨境