记者手记,伦敦旅交会现场，感受中国旅游的无穷魅力

以下是一篇以记者手记形式，从伦敦世界旅游交易会感受中国吸引力的文章：
"记者手记丨从伦敦世界旅游交易会感受中国吸引力"
伦敦，2024年1月。第42届伦敦世界旅游交易会（WTM）的喧嚣与活力，再次在全球旅游业的聚光灯下熠熠生辉。作为全球旅游业的盛会，WTM不仅是商家展示产品、洽谈合作的平台，更是观察行业趋势、感受国家魅力的窗口。而今年，中国无疑成为了最引人注目的焦点之一。
作为一名长期关注中国旅游发展的记者，此次参加WTM，我深切感受到了中国对全球游客的强大吸引力正在持续升温，并呈现出新的特点和趋势。
"一、 “中国热”持续升温，全球游客渴望亲身体验"
展馆内，来自世界各地的旅游从业者纷纷驻足在中国展台前，咨询旅游线路、了解目的地政策、寻求合作机会。无论是传统的丝绸之路、兵马俑、长城，还是新兴的成都熊猫基地、桂林漓江、云南丽江，都吸引着大量的目光。
“我一直想带孩子去中国看看长城，感受一下中国的历史和文化。”一位来自澳大利亚的旅游代理商说道，“中国的旅游产品越来越丰富，也越来越符合家庭游的需求。”
“我对中国的美食非常感兴趣，想找一个能吃遍中国美食的线路。”一位来自法国的自由行游客表示。
这些话语，反映出了全球游客对中国旅游的强烈渴望。他们

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新华社伦敦11月6日电 记者手记丨从伦敦世界旅游交易会感受中国吸引力

新华社记者高文成 于艾岑

2025年伦敦世界旅游交易会4日至6日在英国伦敦举行。作为全球规模最大、影响力最广的专业旅游展会之一，本次交易会汇聚了约180个国家和地区的约5000家参展商。从设计、展陈到互动，各地努力展示自身特色，处处是商业洽谈的热烈场景。

中国展区成为本届交易会一大亮点。交易会官方新闻发布指出：“在伦敦世界旅游交易会的第一天，可持续发展、旅游投资和中国市场的崛起成为关注焦点。”

中国的吸引力，体现在中国旅游目的地的独特魅力，让越来越多人渴望走进中国、体验中国。本届交易会中国展区以“中国旅游：创新融合 绿色发展”为主题，总面积达402平方米，创下该交易会中国展区规模历史之最。

熊猫形象跃动在展馆主屏幕，经典古诗词条幅点缀其间，中国各地文旅特色精彩呈现……中国展区打造出一条沉浸式文化长廊，吸引大量观众驻足观赏、交流咨询。外国宾客看表演、写书法、品茶香，在沉浸式感受中国文化的同时，积极探寻合作机遇。

中国驻伦敦旅游办事处主任张力介绍：“展区设计不仅展现传统、经典的中国文化元素，更融入了绿色、创新等理念，既顺应世界旅游业发展趋势，更生动展示了中国对高质量发展的追求。”

在5日举行的本届交易会最佳展区评选颁奖仪式上，中国展区脱颖而出，荣获“最佳展区设计大奖”，成为亚洲地区唯一获此殊荣的国家展区。颁奖嘉宾、主办方励展博览集团代表乔纳森·霍尔说：“今年中国展区设计精美，充分展现了‘你好中国’的风貌。”

在中国展区的火爆人气中，参展成果纷纷落地。来自湖北等地的参展代表告诉记者，目前已达成初步合作意向，将借助这一平台，吸引更多英国及全球游客体验“中国游”。

中国游客群体的巨大增长潜力成为与会者另一大关注焦点。在交易会举办的探讨中国新一轮出境游趋势活动中，许多参会代表表示，旅游目的地及旅游品牌正调整营销方式和产品服务，以满足中国游客需求。英国旅游局代表罗宾·约翰逊指出，面对中国游客群体，如今的核心目标是“激发旅行意愿”，而非单纯销售旅行线路。

漫步展会，亚裔乃至中国面孔出现在不少国家和地区的参展代表中，苏格兰旅游局东亚业务主管周家蜜便是其中之一。她告诉记者，如今中国自由行客人增长迅猛，其需求不再是单纯打卡景点，而是更看重深度文化体验，因此苏格兰旅游局正着力推广体验式产品。“比如在爱丁堡，游客可以穿上苏格兰格子裙，听设计师讲述通过代表家族部落的格子判断姓氏的故事，让游客真正感受苏格兰的文化魅力。”

在沙特阿拉伯展区，记者更直观感受到中国旅游市场“引进来”与“走出去”的双向吸引力。得知记者来自中国后，沙特“2030愿景”框架下“生活质量”投资项目负责人阿卜杜勒拉赫曼·安巴尔与穆罕默德·沙拜利主动向记者介绍，沙特旅游产品丰富多样，文化体验、娱乐休闲、购物、体育活动等项目不一而足，“夏天能看绿树成荫，冬天能去雪地滑雪”。

沙拜利说，为吸引中国朋友，沙特推出了很多举措，比如积极推广中文教育。“如今在沙特，很多导游都会说普通话。到了机场，能看到阿拉伯语、中文和英语三种语言的标识。”

安巴尔的孩子正在学习普通话，他笑着说：“我的孩子总问我：‘爸爸，你什么时候带我们去中国？’”他相信，孩子去中国一定会不虚此行，因为“中国有太多值得体验的东西，服务水平很高，极具吸引力”。

本届交易会还举办了“中国之夜——‘你好！中国’主题旅游推广活动”。英国品牌金融公司董事长戴维·黑格告诉记者：“中国正在大力发展入境旅游，同时很多中国人也出境旅游，这种双向互动会增强人们对中国的认知，对提升中国的软实力非常有帮助。”