饿了么牵手淘宝闪购大战升级，阿里全力押注，即时零售或成终极竞技场

最近打开手机，不少人发现饿了么APP悄悄换成了“淘宝闪购”的图标。

我身边的朋友一半已经更新，剩下的估计也在灰度测试名单里，连我都忍不住提前“脑补”了用新APP薅羊毛的场景。

本来饿了么叫得好好的，突然换上淘宝的“马甲”，这操作让不少人摸不着头脑。

有人说不就是换个名字吗，搞这么大阵仗没必要。

但这事儿真没表面那么简单，阿里这步棋，下得又险又绝，根本不是外卖圈的小打小闹。

背水一战？阿里没给自己留退路

饿了么之前在阿里生态里的定位挺微妙的，虽然也是核心业务，但总感觉隔着一层，像是“旁系亲戚”。

就算常年位居行业第二，没追上对手，大家也觉得正常，毕竟只是一个外卖平台。

但换上“淘宝闪购”这四个字，性质就完全变了。

淘宝是什么？是国民级电商品牌，是阿里的脸面。

把这个名字挂上去，相当于告诉所有人，这件事只能成不能败。

如此看来，阿里是真的没给自己留退路。

互联网大厂不怕赔钱，就怕丢脸。

这么大张旗鼓地改名，要是最后没做出成绩，估计会被行业笑好几年，这种级别的公司，面子比真金白银还重要。

所以毫无疑问，改名之后的淘宝闪购，必然会加大补贴力度，各种优惠券、满减活动只会多不会少。

阿里赌上脸面要做的，根本不是外卖生意。

外卖只是其中一个环节，真正的战场，是“即时零售”。

不止送外卖即时零售重构购物逻辑

什么是即时零售？简单说就是你需要任何东西，都能在几十分钟内送到手上。

小到一瓶酱油、一包纸巾，大到母婴用品、办公用品，只要你急需，下单后很快就能收到。

这事儿跟传统电商完全不是一个逻辑，传统电商拼的是多、好、省，东西多到挑花眼，价格低到没利润，但唯独在“快”上没辙。

就算是当日达，也得等大半天，急着用的时候根本指望不上。

即时零售刚好补上了这个缺口，现在的人早就不喜欢囤东西了，买了房子是用来住的，不是用来堆杂物的。

家里猫砂用完了，孩子尿布没了，突然想吃点水果雪糕，这些临时需求，要么马上满足，要么就干脆不买了。

如此看来，即时零售争夺的不是外卖订单，而是用户的“即时心智”。

以后大家想到“急需某样东西”，第一个蹦出来的品牌是谁，谁就赢了。

这本质上是电商模式的重构，是物质与时空关系的重新定义。

阿里之所以玩命也要打这场仗，因为他们看得太清楚了，传统电商的增长已经见顶，能卷的都卷完了。

即时零售是为数不多的新赛道，也是未来电商的核心竞争力。

不参与这场战争，将来可能连立足的机会都没有。

淘宝的用户心智，成了阿里最硬的底气。

饿了么在大家心里就是点外卖的，要拓展到“送万物”，需要花大量时间教育用户。

但淘宝不一样，提到淘宝，大家第一反应就是“什么都能买”。

现在淘宝闪购直接承接了这个心智，相当于从“高打低”，根本不用说服用户。

用户打开APP发现，原来淘宝不仅能买大件，急需的小东西也能马上送到，接受度自然高很多。

更何况，淘宝背后有阿里全生态的支持，首页入口、支付联动、物流配送，这些资源都是饿了么之前没享受到的。

平台之间的竞争，最终受益的还是消费者。

淘宝闪购为了抢占市场，必然会持续发券补贴。

对手为了不被落下，也会跟着加大投入。

这种“神仙打架”的场面，消费者坐着看热闹、薅羊毛就行。

其实即时零售的赛道早就热闹起来了，只是阿里这次用改名的方式，把战争推向了高潮。

从行业来看，这会加速即时零售的品类扩张，以后能即时送到的东西会越来越多，服务也会越来越完善。

对阿里来说，这是一场不能输的战争。

押上淘宝的脸面，调动全集团的资源，只为在即时零售赛道站稳脚跟。

这看似疯狂的举动，实则是最清醒的决策。

作为普通消费者，我们不用关心背后的战略布局，只要享受竞争带来的福利就好。

打开淘宝闪购领券下单，急需的东西几十分钟送到家，这才是最实在的。

而我们能做的，就是坐等这场战争带来的红利，毕竟平台卷得越狠，消费者的选择就越多，得到的实惠也越多。