星巴克价格上调,会员制变革来袭,免费咖啡福利大缩水

是的,你提到的消息是准确的。根据多家媒体报道和星巴克官方发布的信息:
1. "价格调整":星巴克自2023年10月起,在中国大陆市场对部分咖啡饮品(如经典系列、创意系列等)的价格进行了上调。平均涨幅大约在10%-15%左右,不同门店和产品的具体涨幅可能略有差异。这是星巴克在近年来首次对中国大陆市场进行较大规模的普遍性涨价。
2. "会员体系调整":随之而来的,是星巴克会员体系(如星享俱乐部)的相应调整,这直接影响了会员获得免费或折扣咖啡的频率和方式: "星享咖啡券发放频率降低":为了平衡因价格上涨带来的成本压力,星巴克减少了通过App每日领取的“星享咖啡券”(用于购买指定饮品)的数量和频率。例如,从每日两券调整为每日一券,或者在某些时段(如工作日非高峰时段)不再发放券。 "会员折扣力度可能变化":部分会员折扣或活动也可能受到影响或调整。
"总结来说:"
星巴克涨价主要是为了应对成本上升(如咖啡豆、租金、人力等)。 会员体系的调整是涨价后的配套措施,目的是维持其盈利模式,虽然对现有会员来说,免费或优惠喝咖啡的机会确实变少了。
这个变化对于长期依赖星巴克折扣和福利的会员来说,可能会感受到

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自榨菜涨价的消息传出后,大家开始互相调侃连榨菜都吃不起了。现在星巴克也偷摸涨价了,不管是线下门店还是线上外卖,每杯饮品都涨了1块钱,而从12月5日起还将更新会员制度,你还继续喝吗?

最近,不少消费者发现星巴克涨价了,原来27元/大杯的美式咖啡涨到了28元,原来28元/中杯的拿铁咖啡涨到了29元。看来,这食品圈的涨价已经从榨菜蔓延到了咖啡了,各位整天嚷嚷着吃土的少男少女们,星巴克涨价之后,你们还愿意为它买单吗?

饮品涨了1元钱

11月9日,新京报记者走访时注意到,星巴克朝阳大悦城2家店都换了新的菜单,价格有所上涨,原来大杯美式27元,现价28元,中杯拿铁由28元涨到29元,原来35元的大杯焦糖玛奇朵成了36元。一位店员说,饮品确实涨价了,都涨了1块钱。同时,此次涨价还覆盖了线上外卖业务专星送。

对此,星巴克方面11月9日回应新京报记者表示,涨价是从今年11月6日开始的,针对中国内地销售的手工调制浓缩咖啡、茶瓦纳与星冰乐品类的部分饮品价格上调1元,但所有的臻选咖啡、食品、包装咖啡豆、咖啡杯等周边产品均不在此次调价范围内。

而为了鼓励环保,此次星巴克还提高了自带随行杯消费者的折扣,每杯的优惠从3块钱增加到了4块钱。看到这儿,是不是以后去星巴克都想自带随行杯了?

就此次涨价,星巴克解释说,公司在中国的定价策略是长期的,此次涨价与上次时隔了2年半,是在对租金、物流、门店设施、人力、产品研发和顾客体验创新等各个方面进行评估和综合考量后制定的。

星巴克上一次在中国市场涨价是在2016年6月。根据当时的报道,美式咖啡、摩卡、拿铁、卡布奇诺、焦糖玛奇朵都在原价基础上涨了1-2元。而更早的一次涨价则是在2012年,咖啡饮品普遍上调了2元,单点的牛奶和豆奶上调了1元,巧克力饮品调价3元,星冰乐、茶饮料和食品都维持了原价。

12月5日执行新会员制度

比起涨价1块钱,星粉们更关心的是自己的会员权益。就在涨价的同时,星巴克还宣布会员制度也将发生变化,新制度将从12月5日起开始生效。

星巴克的积分被称为“星星”,现在会员每消费50元可获得一星,按照新条款规定,若是使用星巴克 app 上绑定的星礼卡消费的话,消费40元就可以获得一颗星,但其他支付方式仍为50元一星。但如果连续3个月内累积的星星达不到升级资格,这三个月累积的星星会自动消除,而原会员计划的累积时间为一个账户年度。也就是说,比起现金和普通的微信支付,星巴克更鼓励使用星礼卡消费,星星也更难累积了。

同时,基础的银星会员将不再享有任何优惠券赠送活动,玉星和金星会员原有的买3赠1券和买10杯赠1杯咖啡的优惠券也没有了。单就这点来看,会员们以后免费喝咖啡的机会变少了。

对此,星巴克方面解释,以前只有门店消费一个场景,现在有了更多官方渠道,消费场景和用户习惯都发生了变化,需要有一套让更多人都能受益的方案。新版会员支付实行后,顾客可通过星巴克app或第三方合作平台免费注册会员并使用自己的星享俱乐部账户,通过累积星星成为会员。看来,星巴克确实是考虑到了外卖业务啊!

星巴克还称,新制度下用星礼卡消费40就可得到一颗星。以前买3送1,买10送1受益最多的可能是代购,而用消费次数来换积分对购买杯子等高额产品的用户是不太公平的,新的制度将避免这些。

新的会员制度到底是对消费者有利还是不利呢?还需要大伙自己去比较了,毕竟精打细算才能获得更多权益!

(责任编辑:畅帅帅)

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