华为荣耀V8发布会揭秘,手机与VR双向推广策略全解析

近日，继上个月推出适配P系列手机的VR头显“Huawei VR”后，华为在荣耀V8手机发布会上再度发布专为V8设计的VR头显：荣耀VR。

此次发布的荣耀VR其实也不能算是新的VR产品，外观上与“Huawei VR”基本一致，硬要说二者之间的差距的话，据荣耀总裁赵明透露，荣耀VR专门为V8做了优化，而在内容方面也有全新的资源渠道。

针对不同机型定制不同的专用VR头显，部分人士认为此举有失人性化，但同时也可以看出，华为似乎是打算将其手机业务与VR产品更全面地结合在一起。如今智能手机市场的发展速度已经不复往昔，技术与创新方面纷纷面临瓶颈，此时华为借助近年来风头正旺的VR技术来提升手机产品的销量，不失为一个好办法。

据有关媒体报道，除了推出自家的VR头显外，目前华为正在部分地区开展“买手机送VR BOX”的活动，VR BOX是深圳聚众创科技有限公司旗下自主研发、生产的产品，调查数据显示其搜索量占据了移动VR市场的80%。显然，虽说计划推出自家VR产品，但或许是由于短期内还没有正式推向市场的打算，因此华为希望先与聚众创科技展开合作，通过目前市场份额最高的VR BOX产品来提高手机销量，同时也能提前试水VR产品对于手机业务的提升效果。

有此打算的当然不止华为一家，在前不久的MWC 2016展会上，三星在发布Galaxy S7产品的同时也宣布将会附赠Gear VR产品，也着实吸引了不少消费者。只不过由于目前VR技术还不成熟，产品普及率较低，消费者对其了解程度也相当有限，因此三星的买赠活动虽然吸引了一批顾客，但是对于整体销量的提升效果有限。特别是在韩国，具知情人士透露，消费者并未对Galaxy S7产生太大反应，其预定量也没有超过前代机型Galaxy S6。

华为自然也意识到这一点，因此他们在凭借VR促进手机业务发展的同时，也在利用手机业务向广大消费者推广VR技术。或许是受到此前可口可乐公司的启发，华为在荣耀V8包装盒的设计上下了一番功夫，经过简单的折叠操作，产品包装盒将能够组装成为一个类似于Google Cardboard的VR头显，为消费者带来最简单的VR体验。

华为CEO余承东表示，目前VR还处于虚火阶段，虽说只要站在风口，猪也能飞得起来，但飞得越高，万一哪天风停了，还是会掉下来摔死。在VR技术的推广上，华为和Google似乎不谋而合，希望先通过简单、廉价甚至免费的VR体验扩大VR技术的用户群体，等到大部分人都对VR技术有所了解后，人们自然会更积极地去追求更高端的VR产品。

当然，也有人认为低质量的VR体验会抹杀消费者对于VR技术的热情，但是笔者认为目前最重要的还是在于VR这一概念的推广，至少目前看来Google Cardboard的效果还不错，销量早已超过500万。而最终能够决定消费者是否认可VR技术的，还是VR内容。

作为手机厂商，华为在VR内容方面并没有优势，于是很自然地采取了多方合作，互利互惠的发展策略。去年年底，华为战略性投资了暴风科技，成为其第五大股东，目标正是暴风科技所具备的海量视频资源以及强大的内容生产能力。随后不久华为又与国内最强民营影视企业之一的华策影视展开深度合作，再次获得了一条优质内容渠道。而此次发布荣耀V8，更是与优酷达成协议，将在未来一年内，获得由优酷提供的专属APP和超过一万部的VR视频内容，按月更新，并在每双周为华为用户提供专属定制内容。得到众多视频内容巨头的支持，华为在VR内容领域也具备了一定的竞争力。

虽说华为在VR领域发力较晚，但在技术研发方面已经持续了很长一段时间，在当前这一处于发展期的新兴领域，市场一直处于混乱的状态，企业先行未必占优，沉着冷静地应对市场变化才能站得更稳。华为是否能取得后发优势，值得期待。

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