SEO排名陷入撞墙期？也许你该试试「语义搜索引擎优化」！

作者：Welly SEO 编辑部

想做好Google SEO排名，除了熟知SEO是什么之外，还必须充分了解这个搜寻引擎的想法与发展方向！Google的终极目标是提供最符合使用者需求的结果，为此内部发展出多套系统与演算法；多年来，它透过「语义分析」更深入的理解不同国家的人类语言，这项转变让搜寻引擎不再满足于单一关键字的内容，现在更倾向于「语义搜索引擎优化」，今天就让我们来聊聊这个主题吧！

（还不清楚Google的3大运作模式，可以参考这篇文章：SEO是什么？SEO优化怎做？SEO搜寻引擎最佳化完整教学）
什么是语义SEO（Semantic SEO）优化？

我们都知道，在Google发展SEO的早期，爬虫只会根据页面上的特定关键字来判断含义和内容相关性，但后来多亏知识图谱（Knowledge Graph）、蜂鸟演算法（Hummingbird）和RankBrain的协助，现在的爬虫不只懂「单字」，还会根据前后文等「句子、段落（或者说多个单字的组成）」来理解整篇内容的含义。

对比以前单纯以单一关键字来撰写内容，语义SEO优化是指在内容中构建更多与主题相关且更有意义、更有深度的内容。

举例来说，假设用户在Google输入「什么是反向连结」，他们在得到答案后可能还想知道其他问题，例如：

反向连结怎么做？
在哪些地方可以获得反向连结？
一篇文章需要多少反向连结？
为什么不能购买反向连结？
白帽和黑帽的反向连结有什么区别？
（或其他关于反向连结的各种疑惑）

对使用者来说，最便利的体验是找到一篇能回答他所有相关问题的文章，而不是根据每个问题查找相对应的独立页面，语义SEO就是在改善这点。

语义SEO搜索引擎优化有什么好处？

在自然搜寻中获得更多关键字的排名
Google爬虫会更容易认同你的内容质量
提升内容或品牌形象、权威感和专业知识度
可能让Google加重你的网站权重
可获得更多内部连结的机会
让用户在网站上停留更长时间，而不是跳回搜寻结果页

整体来说，优化语义SEO对排名是有帮助的，因此即便对行销人员来说，内容的长度、深度增加会需要花费更多时间产出与经营，但只要后续获得的成效优良，就值得团队投入！

语义SEO优化具体怎么做？
1.优化关键字集群（Keyword Clusters）
针对同一语义集群中的多个关键字优化您的网页
通过优化这些关键字分组，可以提高内容排名的关键字总数，得到更多自然点击机会
2.提高主题深度和内容长度
通过对主题进行更全面的探索来增加网页内容的长度
仅依靠关键字填充或重複来增加文字是无效的，最佳方法是更具体、更细緻、更深入地向用户提供有用的讯息
3.包括同义词和相关术语
Google改进演算法后，已经变得足够聪明，可以理解同义词和相关术语
团队可以更着重在改善可读性这块
4.回答别人也问问题
提高内容语义深度的另一种方法是回答使用者常会问的相关常见问题
在内容中回答这些问题，可以增加页面在搜寻结果页面排名的机会
5.在您的网站上构建主题集群（Topic Clusters）
透过主题集群的方式不仅可以优化语义SEO、提高关键词总排名，还能将该内容页面确立为「连结建设」的权威网页

以上是语义SEO优化的相关内容，正在为此烦恼的团队不妨试着透过这些做法，提升文章排名、获取更多自然点击吧！

资料参考来源：Search Engine Journal -7 Ways To Use Semantic SEO For Higher Rankings

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