富邦媒第二季获利续衰退，推进 mo店+、momo Ads 双轨策略

在产业竞争压力高、市场成长趋缓的情况下，momo 富邦媒第二季缴出合併营收（台币，下同） 亿元、每股盈余 2.58 元的成绩单，然而获利持续衰退恐为公司营运带来压力，今年以来富邦媒股价下跌 20%。

momo 5 日召开董事会并公布 2025 年第二季财报，合併营收 260.3 亿元、年减 2.4%，上半年累计营收达到 524.4 亿元，营业利益 7.7 亿元、年减 16.4%，归属母公司净利 6.5 亿元、年减 15.1%，每股盈余 2.58 元低于去年同期 3.05 元。

▲ momo 公布 2025 年第二季财报数据。（Source：富邦媒）

为强化营运韧性和营收结构多元性，富邦媒持续推动 mo店+ 和 momo Ads 双轨策略，透过数位化工具、站外联播及流量变现机制，深化用户黏着度并提升平台变现效率。

mo店+ 精选店家持续扩增，上架商品总量突破 260 万件，透过增加长尾商品供给、涵盖更多消费选择，提升平台商品覆盖率和交易深度。与此同时，moPlus 订阅会员自上线以来累计超过 5 万名，月均消费接近 2.5 万元，年净订购金额成长 36%，带动了回购率和黏着度提升。

momo 自 8 月起全面升级 moPlus 订阅会员权益，除调高 mo 币回馈上限至每月 600 元、年回馈最高可达 7,800 元外，新增生日礼金、会员日加码优惠及免运门槛下修等机制，进一步拉近用户与平台的日常连结。momo 还为 moPlus 订阅会员导入机场接送、国际漫游等多元生活应用，打造高价值会员制度的尊荣服务。

momo Ads 对厂商的渗透率已超过 20%，momo 持续改善 momo Ads 解决方案，第二季正式启用站外联播功能，透过简化后台操作、预算配置流程，品牌可直接将广告投放至 Meta 旗下平台，大幅提升触及效率并降低跨平台操作成本。

为回应品牌对弹性和效能的需求，momo Ads 除既有「总预算模式」外，规划导入「日预算」选项，并持续串接更多投递管道和版位，同步开发智慧预算分配工具，素材形式也持续扩充，使广告投放回报最佳化。

（首图来源：科技新报）