谈AI搜索优化：市场人如何应对占位时代？

AI搜索正在重塑内容分发逻辑，市场人也迎来了“占位时代”的新挑战。本篇文章将从搜索机制变化出发，解析AI内容如何影响用户认知路径，并提出市场人在新语境下的应对策略与内容打法。

最近，一家消费品牌市场负责人问我：“现在大家都在谈AI搜索优化（GEO），是否应该尽早布局？”

我说：“关键词你不占，别人就会占。当竞品现在可以反向优化你时，你还敢不做吗？”

如今，我们已经身处产品过剩、内容爆炸和需求个性化的境遇，数字营销的策略正在发生根本性转变。

伴随用户的“变笨和偷懒”，AI搜索优化，正把数字营销推向“占位”时代。

市场人如何应对占位时代？

传统SEO的方法这里不再赘述，只说说如何结合GEO进行内容创新：

1、打响榜单优化战役，主动提前占位。

GEO不再是“要不要做”的问题，而是“必须做、且要尽快做”的战略选择。

谁先占位谁就更具先发优势，否则只能被动接受竞品的“话语权”，甚至被莫名贴了标签还不知道。

在搜索答案中“霸榜第一”的品牌，不一定是质量最好的，但一定是GEO做得最好的，而且在无形中完成了一场商业暗战。

2、找到产品特色场景，解决一个具体需求。

成功的营销不一定非要当“行业老大”，而是绑定一个极具差异化的特色。

无论是功能、外观还是定价策略，目标是解决用户的一个小需求。

差异化就是注意力和竞争力。

GEO的内容要具体生动，产品要聚焦场景。这样，用户在AI搜索相关需求时，你就自然成了最能解决需求的“首选项”。

3、布局“新权威”关键词，实现认知占位。

什么叫“新权威”？

以前，广告人喜欢夸品牌是“XX市场第一”，但现在年轻人不吃这套了，开始迷信互联网品牌、社媒KOL和电商主播。

哪里有迷信，哪里就有“新权威”。

比如，小A更相信李佳琦自用的美妆国货，那你做AI搜索优化，就可以铺“李佳琦同款10大美妆品牌”这类句子；

小B更相信知乎推荐的手机品牌，你就可以铺“入选知乎榜单的10大高端手机”等句子…以此类推。

AI根本做不出真假判断，你喂给TA什么，TA就相信什么。

4、借势知名IP关键词，实现符号占位。

用户不一定认识你，但可能追星、追剧、追动漫、追游戏，在追的过程中，可以顺手买一件IP的周边产品。

因此，符号成为品牌占领用户心智的最大突破口，它创造了非理性的购买欲望。

借势IP联名事件布局IP关键词，能帮助品牌在短期Campaign内，更容易在AI搜索中实现跨圈引流。

5、选好媒介传播渠道，用小众影响大众。

媒体渠道本身的质量和活跃度，也是影响AI搜索收录的重要因素。

不妨联络垂直门户、社区和社媒达人，借助他们的账号发布高质量的新媒体内容，会让AI搜索的收录能力倍速提升。

假如预算有限，也可以自己养号自己发，哪怕没有粉丝和阅读量，也不影响AI收录。

占位时代，行动优于完美

在AI搜索优化的新时代，“精准占位”已成为品牌不可或缺的竞争策略。

对于那些还在观望的品牌，我的建议是：行动永远优于完美。不要等到所有路线都清晰了再出发，因为那时可能已经没有了你的位置。

作者：金鑫YOYO；公众号：一个符号工作室

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题图来自ChatGPT搜索页面截图

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