销量跌破3%，三星手机在国内到底是肿么了？

在苹果发布iPhone之前，诺基亚是手机领域的绝对一哥，市场地位不容挑战。然而，iPhone改写了智能手机的定义，臃肿的塞班系统成为了诺基亚的致命死穴，HTC借助谷歌Android系统发布的东风趁势崛起，将诺基亚从云端踹到了地表。

随后，三星凭借产业链的先天优势，接替了HTC的地位，并多年来霸占智能手机销量NO1的领导地位。

问题来了，三星虽然在全球销量上处于一哥地位，但就国内市场而言却遭遇了滑铁卢，从鼎盛时期的30%到如今的不足3%，从绝对霸主沦落到小众市场，让我们不禁想问一句：三星到底是肿么了？！

三星的辉煌

在Android手机刚刚兴起的时间节点，三星始终被HTC压着打，这种局面一直持续到2012年第一代Galaxy S诞生为止。

Galaxy S系列凭借着鲜艳的AMOLED材质屏幕、出色的拍照系统、时尚的TouchWiz UI系统（表怀疑，当年TouchWiz在众多第三方UI里算是非常有竞争力的）赢得了广泛的好评。随后，Galaxy Note系列诞生，如果你喜欢大屏且好用的Android手机，三星就是唯一之选。

很遗憾，HTC当时深陷机海战术的拖累，多款旗舰机也遭遇了虚焊门事件，再加上固执的多下巴ID设计，不仅被三星反超，竞争力也逐渐被中华酷联（如今的华米OV）超越。

没有了HTC的牵绊，iOS和Android又是两种绝缘的市场，三星携高端机的余威不断在中低端市场攻城拔寨，国内市场份额曾一度高达30%。

所谓盛极而衰，三星如今也开始品尝HTC曾遭遇的悲惨境遇了。

虽然三星现在仍是全球第一，但国内市场份额却已经跌破了3%，照此趋势发展，很快就要沦落到“其他”的阵营中来。

三星肿么了

三星年度旗舰Galaxy S8全球销量超过2000万台，但国内却只卖出了30万台左右，难道是国内消费者的购买力下降了吗？

答案自然是否定的，原因是三星的竞争力正被逐渐稀释。

在低端市场，是以荣耀畅玩、红米和魅蓝为代表的子品牌的天下，而战火也逐渐从线上转入了线下。三星虽然也有定位较低的Galaxy J系列，但就性能价格比而言并不占优势，而三星广告营销推广的主力则以Galaxy S旗舰机为主，三星品牌在低端机市场的号召力并不理想。

Galaxy J系列

在中端市场，则被OPPO、vivo、小米、荣耀等品牌牢牢把控，将三星的Galaxy A系列逼进了死胡同。

Galaxy A系列

在高端领域，前有iPhone这座大山拦路，后有华为（Mate和P系列）、小米（MIX2）、一加（一加5T）、努比亚（Z17s）这些高性价比旗舰堵截。Galaxy S系列也不再是唯一选择。

Galaxy S系列

在系统层面，三星也常被很多玩家戏称为“负优化”，而这也是很多用户放弃三星手机的重要原因之一。

再来看看销售渠道，在信息不对称的线下市场，只要广告做得好就不愁销量，但前提是有足够的销售渠道。但如果你走在街头巷尾，满眼都是打着OPPO、vivo、金立、华为和小米等品牌Logo的门店，三星的品牌Logo已经不足以吸引用户进门了。而三大运营商的定制机慢慢疏离三星品牌，则是压倒骆驼的最后一根稻草。

在理性消费的线上市场，性能价格比才是用户关注的重点指标，我们不否认Galaxy S家族的曲面屏、摄像头等反面都有着一流的表现，但动辄5000+的报价，貌似有太多可以替代的更实惠的产品可以选。

三星在近两年也在寻求补救之路，可惜受制于大企业臃肿且冗长的层级机制，渠道和营销策略一直没能打开局面，只能眼睁睁看着市占率的不断萎缩。而去年Note7的爆炸门和“萨德”事件，也为三星手机在国内复兴的火苗上浇了一盆冷水。

那么，三星（在国内手机市场）会成为下一个诺基亚或HTC吗？

虽然三星手机在国内陷入颓势，但这并不影响三星在整个手机产业链的优势地位。从晶圆厂代工，再到屏幕、内存、闪存和传感器，很多手机厂商都在等着三星的供货来下锅呢。失之东隅，收之桑榆，也许就是三星手机在国内市场的真实写照吧。