罗技干了件可能颠覆行业的事

这确实是近年来罗技(Logitech)备受关注的一件事,也就是他们"推出了自己的游戏耳机品牌——G335 Lightsync"。
这件事之所以可能“颠覆行业”,主要体现在以下几个方面:
1. "跨界与品牌延伸:" 罗技长期以来主要被视为电脑外设巨头,尤其是在鼠标和键盘领域。游戏耳机虽然相关,但通常是独立游戏外设品牌(如HyperX, SteelSeries, Razer等)的主打产品。罗技凭借其庞大的PC外设用户基础和品牌影响力,直接进入这个竞争激烈的市场,本身就是一种战略上的大胆举动。
2. "价格与性能的平衡:" G335 Lightsync在发布时,其定价和配置(如RGB灯效、虚拟7.1音效、可拆卸麦克风等)被认为在同类产品中具有很强的竞争力。罗技利用其规模效应和供应链优势,提供了高性价比的产品,这可能对那些原本只购买中低端游戏耳机的消费者产生了吸引力,挤压了部分竞争对手的市场空间。
3. "渠道整合:" 罗技拥有强大的线上和线下销售渠道。G335的推出进一步巩固了其在游戏市场的地位,让更多接触罗技其他产品的用户更容易转向其游戏耳机,形成了渠道协同效应。
4. "技术整合与品牌认知:" 罗技可以将自身在其他外设上的技术(如 Lightsync 灯效、易用性设计等

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上周末,罗技在上海办了“罗技G趣玩日”。

这是该活动第二次在中国举行,举办时长也从去年的一天,升级到了今年的连办三天,同时囊括了旗舰新品的发布会,和沉浸式的粉丝嘉年华。在现场既可以了解到罗技外设的发展历史,也能够自由体验罗技旗下最新以及最经典的那些产品。

在第一天的发布会上,罗技一口气公布了十款新产品。涉及鼠标、键盘、耳机、赛车模拟器在内的多个外设品类。

现场结合新品布置的“电竞样板间”


其中最受关注的,无疑还是“GPW 5”——罗技G PRO X2 SUPERSTRIKE磁轴鼠标。

这是目前行业内首款使用了“触觉电感触发系统”的鼠标,这项技术目前在键盘和手柄领域中有一定运用,但在鼠标上还是头一次。

罗技G首席产品官,“GPW之父”Chris Pate,还有罗技G PRO系列与模拟类产品品类总经理Robin Piispanen,则在现场亲自向我们演示了这款鼠标目前的DEMO版本。

Chris Pate(左)与Robin Piispanen(右)


相较于传统的机械和光学微动,运用磁动技术的GPW5允许使用者自定义键程:既可以将触发点调得更短,来实现更快速的连击;也可以在需要精准操控的情景下,应用更长的键程来减少误触。

且由于磁轴本身的特性,该鼠标有着更高的响应速度,点击延迟被缩短至9到30毫秒。一旦按键被触发时,GPW5则会通过振动马达来提供触觉反馈,使用者依然能感受到“点击”的物理感。

以我的试用体验来说,这种感觉确实很特别,提供了一种稳定而又明晰的触觉反馈,相对于传统物理反馈混杂着听觉带来的“清脆感”,有一种更加“干净”的感觉。

更关键的一点在于,使用者也可以自定义这种反馈的力度。“硬一点”“脆一点”都可以由自己掌握,结合上面提到的自定义键程,以及在左右键上都可以应用不同的设置参数,实现了鼠标使用体验的高度“客制化”。

总之只要上手体验一番,很容易感受到这对于鼠标行业来说,是一项革命性的技术更新,也很可能成为一种趋势。就像激光鼠标逐渐取代了曾经的物理滚轮和早期光电鼠标——说来当年第一款消费级的激光鼠标恰好也是由罗技推出的。

如果这项技术真能普及的话,实际也可能给PC游戏行业带来更深远的影响,因为这也让鼠标从原本只能提供“开”和“关”两种状态,变成能提供线性的控制与反馈。像是PS5主机在DualSense Edge手柄上实现的一些玩法,也更可能应用到PC游戏上了。

就目前而言,GPW 5的主要受众群体,也正是罗技G系列一直以来所面向的深度游戏玩家与电竞职业选手——在罗技所赞助的电竞俱乐部中,一些选手已经开始在比赛中使用这款鼠标。

在后台采访中,Chris和Robin也向我们介绍了罗技在这方面的产品理念。

Chris提到在他们曾将一款鼠标的推出时间延后了6个月,就因为有电竞选手反馈说,这款鼠标在长时间高强度的使用中有引起不适。对于一款临发布的产品来说,延期6个月会带来非常大的代价,但他们还是选择了这么做。Chris说他会因为电竞选手们身穿印着罗技标志的队服而自豪,但他更希望看到选手们使用罗技的产品去获胜。

Robin本身则也是一名资深玩家,他游玩《Dota2》的时长达到了4000小时。他能体会到职业电竞选手和普通玩家间的需求异同。比如职业选手和大多数普通玩家一样,其实更倾向于使用无线鼠标,但同时又不那么信任“无线”,总觉得有线鼠标更稳定、延迟更低。但实际上,无论是“更轻便”的体验,还是“更低延迟”的效果,都是一项无止境的追求,因此罗技最终还把重心放在了“让无线鼠标变得更稳定、更高速”上。

Chris说罗技不会去用一些惊人但缺乏实际意义的数字来吸引眼球,更追求实实在在的体验提升——我们现在所见到的GPW5,便是在这些理念上诞生的产品。

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