初创企业命名秘籍,遵循规矩，创意无限，品牌恒久——规则篇（一）揭秘

公司取名

字少事越大！——这事同样适用于公司的名称上，比如全国最短6个字的公司全称——“抖音有限公司”，就是神一样的存在。

开公司的第一步，就是要给公司取个心怡的名称，取名看似简单，实则暗含玄机，取得好一劳永逸，取不好无尽烦恼。

本系列长文可以帮助你在公司取名时，既能了解命名规则，又有名称的创意准则，还会告诉你名称稳定的秘密。

除了公司，本文同样适用于个体工商户、个人独资企业以及合伙企业等注册取名场景，可作参考。

一、规则之下：公司名称的法律骨架

开公司要遵守许多规格，公司注册之时给公司取名这事也不例外，首先有国务院2021年3月1日起施行的《企业名称登记管理规定》，其次便是市监总局同年10月1日起实施的《企业名称登记管理规定实施办法》，工商核名都是按这两个文件走，重点内容包括：

1.名称构成

行政区划 + 字号 + 行业描述 + 组织形式

一个普通的公司名称，通常包括以上4要素，例如“厦门数豆科技有限公司”：厦门（行政区划）+ 数豆（字号） + 科技（行业描述）+ 有限公司（组织形式）。

但名字这事远比你想得复杂，下面这三种情况尤其要注意：

（1）行政区划可以放公司名称中间

例如，小红书的境内运营主体“行吟信息科技（上海）有限公司”，以及大家耳熟能详的“阿里巴巴（中国）网络技术有限公司”，都是不走寻常路——把行政区划名称放在了字号之后、组织形式之前。

以上两个例子也暗含了两个规则：

• 行政区划放公司名称中间应当加注括号
• 行政区划既可以放在字号之后（阿里巴巴），也可以放在行业描述之后（小红书）

而且行政区划可以加“省”、“市”和“县”的字眼，也可以不加，但是一旦确定不能更改。例如“深圳市腾讯计算机系统有限公司”就含“市”，而子公司“深圳微保信息服务有限公司”就不含“市”。

（2）组织形式有两类但4种写法

根据《公司法》规定，公司有两种类型：有限责任公司和股份有限公司。

而有限责任公司，在公司名称中既可以用“有限责任公司”，也可以用“有限公司”，例如“小米科技有限责任公司”和“小米汽车科技有限公司”，前者用“有限责任公司”，后者用的是“有限公司”。

同样的，股份有限公司在公司名称中既可以用“股份有限公司”，也可以用“股份公司”，例如“珠海格力电器股份有限公司”和“美的集团股份有限公司”，前者用“股份有限公司”，后者用的是“股份公司”。

当然，我要强调一下，不管是否含“省”、“市”和“县”，还是“责任”或者“有限”，在取名之前都可以自由选择搭配，但是，注册登记后就必须固定不变，因为“企业只能登记一个企业名称”。

至于说，为何有人公司取名会含“省”、“市”、“县”、“责任”、“有限”，而有人却不含，这其中的八卦，我文中最后会揭秘。

（3）行政区划和行业描述可以省略

我前面不断列举的例子中，你一定发现了，有的公司名称竟然不含行政区划，例如“小米科技有限责任公司”，甚至有些连行业描述都没有，例如“抖音有限公司”。

因此我们得知，一个公司名称真实的命名规则是：

行政区划（可选） + 字号（必选） + 行业描述（可选） + 组织形式（必选）

当然，可选并非随心所欲，要看实力，后文会详细提及。

2.红线禁用

在《企业名称登记管理规定》中，对于取名规则，明确了相关的禁止事项：

第十一条　企业名称不得有下列情形：

（一）损害国家尊严或者利益；

（二）损害社会公共利益或者妨碍社会公共秩序；

（三）使用或者变相使用政党、党政军机关、群团组织名称及其简称、特定称谓和部队番号；

（四）使用外国国家（地区）、国际组织名称及其通用简称、特定称谓；

（五）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；

（六）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

（七）违背公序良俗或者可能有其他不良影响；

（八）可能使公众受骗或者产生误解；

（九）法律、行政法规以及国家规定禁止的其他情形。

上述禁用规范大部分是很明确的，针对（七）和（八）比较抽象，我会在下一节详细描述，除了以上禁用规则，还有两个规则我做个补充：

（1）“中国”、“中华”、“中央”、“全国”、“国家”

新手创业者对这类冠名的公司名称就不要想入非非了，能够如此冠名的，要么是央企，要么是大型国企或者是历史悠久企业，例如：

• 中国移动通信集团有限公司
• 中华书局有限公司
• 中央文献出版社有限责任公司
• 全国中小企业股份转让系统有限责任公司
• 国家电网有限公司

就算是超大型的民企，可以不冠行政区划，也很难冠全国性的行政区划，例如“海尔集团公司”、“万向集团公司”等集体、民营属性更强的公司。

（2）公司字号应当两个以上汉字不能字母和数字

在2021年新规，对于字号的规定是这样的：

第八条　企业名称中的字号应当由两个以上汉字组成。

而之前的版本，规定是这样的：

第十条 企业可以选择字号。字号应当由两个以上的字组成。

注意前者规定的是“汉字”，后者是“字”，因此，现在已经不让我们用字母或者数字作为公司的字号。

但是，由于历史原因，目前还保留了部分早期不限定时注册的字母、数字公司名称，例如：

• TCL 集团股份有限公司（1982年）
• 3M中国有限公司（1984年）
• BP广东石油有限公司（1994年）
• OPPO（重庆）智能科技有限公司（2016年）
• 360（北京）网络安全有限公司（2016年）

顺便强调一下，既然是汉字，我们目前也都是用简体字，繁体字也是会被驳回的。

3.易错场景

除了上述新手创业者明显可知的禁忌，其实还有不少模糊地带，容易被驳回改名，根据我们“数豆豆——创业者的财务部”过去九年的工商记账报税经验，总结如下（案例包含非公司名称）：

（1）违背公序良俗或者可能有其他不良影响

饺子的《哪吒》电影成为大热门后，2021年6月16日，某人向深圳市市场监督管理局提交公司设立申请，拟成立“我命油我不油天（深圳）电子商务有限公司”。

结果，被深圳市场监督局驳回，理由便是“违背公序良俗或者可能有其他不良影响”。

此外，深圳市场监管局还将已经注册成立的“深圳市牛逼科技有限公司”、“深圳市宝安区最不牛逼摄影工作室”认定为不适宜企业名称，主要原因也应该是违背公序良俗。

（2）名称误认为与国家出资、政府信用等有关联关系

例如2011年成立的“深圳市中南海装饰工程有限公司”，由于经营不善，已经被吊销了营业执照。

即使这样，2024年3月6日，深圳市市场监督管理局还进一步对其下达了《深圳市市场监督管理局不适宜企业名称纠正决定书》(深市监不适企名纠字【2024】6号)，现在连名字都查不到了。

类似的情况还有：

• 一带一路（深圳）国际酒店投资管理有限公司
• 深国投资产管理（深圳）有限公司
• 贵州一带一路投资管理有限公司
• 军民结合产业投资基金有限公司
• 中广核三角洲（江苏）投资有限公司
• 粤港澳大湾区国际贸易（深圳）有限公司
• 中酒信托股份有限公司

也都被市场监管局认定为不适宜名称。

因此，类似“碳中和”、“城投”、“xx经济带生态”等字眼，都会让人误以为与国家出资、政府信用背书等有关联，取名时应避免。

（3）“国家级”、“最高级”、“最佳”等带有误导性的文字

由于广告法严禁使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等作为宣传，因此在公司名称中，也应注意避免使用最高级。

我们在工作、生活中，确实还会遇到类似以下名称：

• 广西我最帅投资有限公司
• 赣州最靓科技有限公司
• 深圳市地表最强餐饮管理有限公司
• 北京最强宝贝科技有限公司
• 广州市最高贸易有限公司
• 扬州最牛餐饮有限公司
• ……

但是，我们不必羡慕人家，这些含有最高级的名称，很有可能会被市场监管局按新规要求更换名称，因为根据《企业名称登记管理规定实施办法》相关规定如下：

第三十一条　企业登记机关发现已经登记的企业名称不符合企业名称登记管理相关规定的，应当依法及时纠正，责令企业变更名称。对不立即变更可能严重损害社会公共利益或者产生不良社会影响的企业名称，经企业登记机关主要负责人批准，可以用统一社会信用代码代替。

上级企业登记机关可以纠正下级企业登记机关已经登记的不符合企业名称登记管理相关规定的企业名称。

其他单位或者个人认为已经登记的企业名称不符合企业名称登记管理相关规定的，可以请求企业登记机关予以纠正。

（4）使用与同行业在先有一定影响的相同或者近似的文字

说白了，这种就是玩擦边的做法，让他人误以为自己是知名企业，市场监管局也是在陆陆续续的清理：

• 交银创业投资（深圳）有限公司
• 北京平安金控恒盈投资管理中心（有限合伙）
• 湖南卫视文化传播有限公司
• 深圳阿里法务集团有限公司
• 北京泥人张艺术品有限公司
• 云南联银投融资担保有限公司
• 无锡苏宁易购物流有限公司
• 淘宝众筹（北京）投资管理有限公司
• 蚂蚁财富（北京）投资基金管理有限公司
• ……

这些名称都被登记机关认定为不适宜的企业名称。

（5）使用明示或者暗示为非营利性组织的文字；

当然，更过分的是明示或者暗示自己为非营利性组织，特别是用集体经济的股份合作制可以用“中心”为企业名称，而且还不用标识“个人独资企业”或者“合伙企业”的漏洞，蒙骗性极强。

• 世界时尚品牌联盟（北京）商品检验鉴定中心
• 北京国检世界建材质量认证中心
• 深圳湾律师公馆科技有限公司
• 深圳市红领巾教育咨询有限公司
• 北京国检质量认0证中心

这些也都被登记机关认定为不适宜的企业名称，名称一旦被认定为不适宜，在国家企业信用信息公示系统中显示会成这个样子：

此外，我们还要注意，不要耍小聪明在名称中间暗含“中国”、“中华”、“全国”、“国家”等字词，例如某人拟申请“XX市城中国学文化传媒有限公司”，就是想在中间夹带“中国”，登记机关大概率是不会让通过的。

由于篇幅关系，我们这篇主要描述公司名称的规则和其中的禁忌，下一篇，我们再详细聊聊，如何取一个更好的公司名称。

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