突发消息,品牌突然宣布，将关闭中国全部门店

最新消息，韩国设计师潮牌Mardi Mercredi将关闭其在中国的全部门店，该品牌小程序商城自10月31日起停止运营。

这则消息一经传出，便在时尚圈掀起了一股热议，特别是那些深爱Mardi Mercredi设计风格的年轻消费群体更是感到惋惜。这个以法式休闲风为主打、“盛开的小雏菊”图案为标志性的品牌，已经在不少消费者心中占据了一席之地。如今品牌调整策略，大规模撤离线下市场，难免让人们好奇，它为何在中国这一巨大的消费市场选择退场，转而将重点资源投入到全新品牌中？

对于品牌此次的调整，知情人士透露，一方面是因为在不断扩张过程中遇到了种种阻力。品牌虽然曾凭借原创设计和网红效应快速崛起，但随之而来的版权纠纷和假冒品难题却成了不容忽视的问题。这在中国市场尤其明显，多个山寨品牌仿造其经典设计风格迅速铺开，使得消费者的辨别成本变高，也降低了正品的市场吸引力。另Mardi Mercredi的核心产品价格定位在千元左右，对于目标群体的年轻消费群来说，这一价位并非特别“友好”，尤其是在市场同类竞品选择范围大的情况下，消费分流成了一大问题。

从曼多亚公司高管的表态来此次调整背后或许也透露了更长远的规划，即通过新品牌重新布局市场。Raive和Rest&Recreation这两个品牌，显然已经被寄予厚望。前者主张文化灵感的多元融合，试图吸引那些追求个性与时尚的年轻人，而后者则更强调实用性与环保理念，契合了当下消费者对可持续时尚的追求。从现有信息这两个品牌的市场策略更具“适配性”，尤其是Raive以复古与现代兼融的风格，很可能成为吸引新一波消费者的关键。

尽管Mardi Mercredi退出线下门店，但在线上仍然保持部分销售渠道的正常运转，这似乎也表明品牌并未彻底放弃中国市场，而是更倾向于优化资源配置，寻求更灵活的生存方式。对于许多钟爱这个品牌的老顾客而言，这或许是唯一的安慰。而围绕会员积分和等级迁移的细节调整，也显示出曼多亚公司在平衡利益与用户体验方面的努力。

不可否认的是，这次大规模撤店的背后仍然存在不小的挑战。Raive和Rest&Recreation能否迅速在中国市场站稳脚跟，是无法忽视的问题。新品牌的发展不仅需要时间打开知名度，还需要在成本控制、产品定位、市场推广等多个环节做到持续发力。对于目标消费群体更年轻化的新一代品牌，能否挖掘出更加有吸引力的“爆款”，显然是成败的关键因素。而对于曼多亚来说，如何平衡新品牌的推广与现有线上业务的运营同样至关重要。

值得一提的是，Mardi Mercredi的案例再次警醒了一些外资品牌——在中国这一庞大的消费市场，仅仅凭借一时的热度和独特设计并不足够，面对复杂的市场环境，从产品价格到品牌保护都需要进行更全面的考量。过去几年，不少海外网红品牌在中国市场靠社交媒体获得了迅速成功，但真正能长期占据市场的，却寥寥无几。

未来，Mardi Mercredi是否会在某一天重新布局中国市场，尚不得而知。但至少现阶段，它的离场也为许多喜欢这个品牌的小众年轻人留下了些许遗憾。至于Raive和Rest&Recreation能否从这份遗憾中衍生出更多新的可能性，还有待时间检验。

图片来源：Mardi Mercredi官网

※ 编辑：陈祥旺 ※ 校对：刘子纯 ※ 审核：卢士阳 ※ 来源：综合中国商报、界面新闻